個(gè)性的な定制化を抱く

ラグジュアリー研究と顧問(wèn)機(jī)関フォーチュン品質(zhì)研究院が発表した「2014年中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、2014年の世界高級(jí)品市場(chǎng)の総容量は2320億ドルに達(dá)した。

このうち、中國(guó)の消費(fèi)者は世界のぜいたく品消費(fèi)が1060億ドルに達(dá)し、世界の高級(jí)品市場(chǎng)全體の46%を占めていますが、中國(guó)國(guó)內(nèi)のぜいたく品消費(fèi)規(guī)模は250億ドルに達(dá)し、同11%下落しました。

データによると、中國(guó)の消費(fèi)者の76%はぜいたく品の消費(fèi)が海外にあるという。

これは中國(guó)本土の高級(jí)品市場(chǎng)で、ここ數(shù)年のマイナス成長(zhǎng)を経験して、多くの業(yè)界関係者の心配を引き起こしました。

多くの高級(jí)品ブランドは2014年に中國(guó)國(guó)內(nèi)の店舗開(kāi)設(shè)速度を緩め、開(kāi)店を停止しました。

海外旅行、代理購(gòu)入、電子商取引などの新流通ルートの発展につれて、消費(fèi)者は合併や買(mǎi)収に接觸して贅沢品を買(mǎi)う機(jī)會(huì)があり、ルートの大衆(zhòng)化もますますぜいたくブランドの大衆(zhòng)化を加速している。

中國(guó)本土市場(chǎng)で難関にあっても、國(guó)際的な高級(jí)ブランドは依然として中國(guó)の消費(fèi)者の強(qiáng)い購(gòu)買(mǎi)力を軽視してはいけません。

このような「外熱內(nèi)冷」の情勢(shì)は、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の成熟度を意識(shí)させ、過(guò)去の「どこまで成長(zhǎng)を見(jiàn)つけるか」から「工夫して成長(zhǎng)を生み出す」に変わった。

中國(guó)富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、2013年が「ロゴに行く」年なら、2014年は「ブランド化に行く」年だという。

高級(jí)品の消費(fèi)はブランド性の価格比を中心に商品性の価格比を中心にシフトしており、消費(fèi)者のブランドに対する消費(fèi)意欲は低下し、伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドの大衆(zhòng)化はさらに激化している。

消費(fèi)者の成熟に伴って、高級(jí)品ブランドはここ數(shù)年多様な拡張を?qū)g行しています。特に低単価の商品と種類(lèi)を開(kāi)発しています。高級(jí)品ブランドは以前のいつよりも身近になりつつあります。多くのブランドはより多くの人が消費(fèi)できる製品になりつつあります。

未來(lái)の三年から五年まで、ブランドの高級(jí)品は大衆(zhòng)の高級(jí)消費(fèi)品となり、暴利の時(shí)代に別れを告げます。多元化、個(gè)性化と固定化の思惟は贅沢品ブランドの新しい思惟になります。

ブランドの新寵をねらう

ハイエンドのカスタマイズ贅沢品と違って、「ヘンリー一族」の新消費(fèi)観は、業(yè)界人が重視するものかもしれません。

「ヘンリー一族」とは、高収入だが、豊かさには至らない人々のことをいいます。彼らは経済狀況がよく、購(gòu)買(mǎi)力があります。

彼らは生活の品位を強(qiáng)調(diào)する贅沢品を愛(ài)しています。このような「飾り消費(fèi)」は彼らの獨(dú)特な消費(fèi)理念です。

業(yè)界関係者は、このグループの消費(fèi)者はマーケティングと各ブランドの重點(diǎn)爭(zhēng)奪の対象になると考えています。

インターネットによって成長(zhǎng)してきたヘンリー一族です。

更新は非常に敏感で、流行に対しても獨(dú)特な理解があります。

彼らはブランドや高価な価格に盲目的に追隨するのではなく、個(gè)性を強(qiáng)調(diào)し、自分のスタイルをアピールする。

彼らは同様に品質(zhì)を重視していますが、クラシックデザインやロゴデザインのぜいたく品と比べて、個(gè)性をアピールするデザイナーブランドや大衆(zhòng)、過(guò)分なデザインを追求し、贅沢品による注目と好奇心を楽しんでいます。

「?jìng)€(gè)性的」、「ファッション」と「贅沢」の組み合わせが彼らの求めているものです。

また、多くのファッションブランドは「ヘンリー一族」などの消費(fèi)者グループを狙っており、ファストファッションブランドと評(píng)価シリーズを発売している。

2004年から多くの高級(jí)ブランドがこのような商品を発売しています。LanvinはH&Mと協(xié)力して平価の服を発売しています。発売前の夜には數(shù)百人が並んでいます。高級(jí)注文で有名なValentinoとGAPで連名のシリーズを作っています。Jimmy ChooとUGGが結(jié)婚しています。

これに対して、業(yè)界関係者は、ファッションは人々に自分を表現(xiàn)する新しい方式を探すように助けるべきだと考えています。

高級(jí)ブランドならではのデザインスタイルと平価ブランドが結(jié)婚し、収入の違う人のぜいたく、獨(dú)特、ファッションに対する追求を満たすことができます。

取引の新しい思惟を開(kāi)拓します。

べン諮問(wèn)のデータによると、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)で二回流通できる贅沢品の総量は約3000億元で、毎年20%前後の高度成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)を示している。

中古の高級(jí)品市場(chǎng)の取引額はとても小さくて、數(shù)十億元だけあって、線の下で中古の高級(jí)品の店は1000數(shù)軒に達(dá)しますが、大部分は“夫婦の店”の形式で獨(dú)立して経営して、配置は分散して、電気商化の程度は比較的に低いです。

富品質(zhì)研究院の予測(cè)、國(guó)際贅沢

2015年に本格的に電気商取引の分野に入る。

同時(shí)に、エレクトビジネスの取引プラットフォームも最も広く中古の贅沢品を集めたプラットフォームとなっています。

O 2 O+C 2 Cのモードで中古の中高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)品の電気商の領(lǐng)域に切り込む愛(ài)丁貓はすでに杭州市物価局価格鑑定委員會(huì)の授権を得ました。

「ユーザーの一番の需要は商品を買(mǎi)うことです。

また、ユーザーがもっと知りたいのは商品の真?zhèn)韦荣?gòu)入ルートです。

愛(ài)丁貓中古高級(jí)品取引プラットフォーム共同創(chuàng)始者の宋健氏は言う。

「取引の安全と信頼性を保障する前提の下で、販売者は販売する商品を?qū)懻娲橛挨筏扑竭_(dá)のクライアントにアップロードします。買(mǎi)い手が選択した後、糸の下で愛(ài)丁貓商品鑑定センターによって業(yè)者の商品を権威的な真?zhèn)舞a定を行います。

また、愛(ài)丁貓はアフターサービス、洗浄保守サービスと一週間以內(nèi)に返品する理由がありません。

取引ごとに10%の口銭を受け取ります。オフラインで15%ぐらいオファーします。

私たちは10人で専門(mén)的な鑑定資格を持っている鑑定チームがいます。5年以上の経験を持っています。論爭(zhēng)のある商品に出會(huì)った時(shí)、私たちは3人の鑑定士が商品を共同で鑑定します?！?/p>

宋健は言った。

中古のぜいたく品について

発展の困難に直面した時(shí)、宋健さんは業(yè)界全體の発展には問(wèn)題があると言いました。まだ本格的なビジネスモデルが形成されておらず、依然として「石を觸って川を渡る」と言いました。

中古高級(jí)品の取引は、業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)を確立し、監(jiān)督管理を強(qiáng)化し、市場(chǎng)を規(guī)範(fàn)化させる必要がある。

取引の過(guò)程で発生した問(wèn)題について、彼は「信頼の問(wèn)題の一方で、現(xiàn)在の高級(jí)品業(yè)界の偽物市場(chǎng)は非常に複雑で、これは買(mǎi)い手と売り手の相互信頼に試練である。

私達(dá)の登録ユーザーの中では、23歳から40歳までの第一線の都市の女性を中心に、教育水準(zhǔn)が高く、生活に対して高い品質(zhì)を追求しているのが共通の特徴です。

贅沢品を選ぶ時(shí)は自分の考えがあって、手に持っている贅沢品を流通させて、自分の需要を満たすことができます。