最近、國(guó)內(nèi)の主要な靴のブランド2014年年報(bào)によると、在庫(kù)圧力の緩和と利益の増加に伴い、業(yè)界全體の暖かさ回復(fù)の動(dòng)きが見(jiàn)られます。有名なブランドの鴻星爾克は細(xì)分市場(chǎng)を配置することによって、「微革新」の核心理念で製品に対して革新と拡張を行っています。2015項(xiàng)のマイクロシューズは発売されると80、90後の若者に人気があり、「生活運(yùn)動(dòng)」のブームが新たな「バタフライ?エフェクト」を引き起こしています。

80、90後の若者はだんだん消費(fèi)主力軍になりつつあります。スタークラス消費(fèi)者の服裝?服飾に対する「機(jī)能」のニーズに焦點(diǎn)を當(dāng)て、同時(shí)に感情価値において彼らの共感を得なければならない。鴻星爾克総裁の呉栄照氏は言う。

呉栄照の指導(dǎo)の下で、鴻星爾克はブランド戦略の位置づけをアップグレードし、「専門(mén)運(yùn)動(dòng)」から「生活運(yùn)動(dòng)」に転換しました?！袱长螭摔沥稀⑻?yáng)の光！」ブランドの新主張に続き、2015年の新作マイクロシューズは「マイクロシューズで、面白いものが飛び出す！」というテーマで若者に外に出たり、動(dòng)き回ったり、面白いものが飛び出すように勵(lì)まし、太陽(yáng)の光をもっと抱擁して、生活のすばらしさと楽しみを感じさせます。

呉栄照総裁の「微革新」の核心理念の下で、「若者は個(gè)性的で、多場(chǎng)面の組み合わせと多彩な趣味のファッションが好きで、通勤、レジャー、アウトドアなどの間で「わがまま」に切り替えることが多い」という消費(fèi)者の洞察に基づいて、2015項(xiàng)のマイクロシューズもデザイン上で相応の「微変化」を行った。経典阿甘靴頭、サンドイッチ網(wǎng)布生地、運(yùn)動(dòng)高耐摩耗MD材料靴底、3 M反射銀材料、及び専用の荷印設(shè)計(jì)などのアップグレード改良を目指しております。ミニ？シューズ消費(fèi)者が生活と運(yùn)動(dòng)の中で愛(ài)用する快適なスニーカーになるように作っています。ある90年代の消費(fèi)者は「1足の靴で簡(jiǎn)単に片づけることができます。私が毎日出現(xiàn)する可能性がある場(chǎng)合は、とても親切で素?cái)长扦埂？爝mで快適で、軽くて通気性があります。ほとんど毎日履いています?！工仍?huà)しています。

ブランドと製品の革新以外に、鴻星爾克はマーケティングとルートの面でも低打を高く掲げて、工夫を凝らしました。生活運(yùn)動(dòng)の理念をよりよく伝えるために、鴻星爾克は國(guó)內(nèi)の主流メディアに広告、力を出す新メディアの社交マーケティングを投入して、同時(shí)に京東、天貓などのオンラインエレクトビジネスルートとオフライン店の連動(dòng)効果を発揮します?！浮氦长螭摔沥?、太陽(yáng)光』のブランドイメージを強(qiáng)化し、消費(fèi)者のブランド體験を向上させる」というのも、呉栄照総裁が2015年に打ち出した戦略的要求だという。

靴と服の業(yè)界のこの長(zhǎng)い調(diào)整を経て、小分け品の市場(chǎng)は次の兵士が必ず爭(zhēng)う地になります。鴻星爾克はブランド、製品とマーケティングにおいて全面的な微革新と差異化を行います。これによって、新しい回復(fù)性の成長(zhǎng)において、業(yè)界の模倣を引き起こします。生活運(yùn)動(dòng)によって引き起こされた「バタフライ?エフェクト」は全業(yè)界に拡散しています。