淺分析贅沢品の電気商のモデルチェンジの道
まずはアメリカで発売された唯品會(huì)です。
以前、唯品は一時(shí)的に高級(jí)品の電気商を試水したことがありますが、効果はよくありませんでした。
その後、唯品は迅速に國(guó)內(nèi)の二、三線ブランドに伸びて、「大衆(zhòng)ブランドのネットアウトレット」に転換して、國(guó)內(nèi)ブランドの最終商品をリードします。
會(huì)社も急速な赤字を?qū)g現(xiàn)し、最終的には米國(guó)に上場(chǎng)しました。
株は亂高下し、業(yè)界からは「妖株」と見(jiàn)られている。
最新の2014年の決算報(bào)告によると、2014年第4四半期の純売上高は2013年同期比108.9%増の13.6億ドル、純利益は2013年同期比1228.8%増の5660萬(wàn)ドル、粗利益は同112.2%増の3.82億ドルで、アクティブユーザー數(shù)は122.60萬(wàn)人で、同114.29%増となった。
國(guó)內(nèi)の電子商取引市場(chǎng)の経験が集団唱衰の時(shí)代に、唯品會(huì)の人気者の成績(jī)はきっと業(yè)界全體に強(qiáng)い心剤を打ちました。
唯品が営利希望の最大の原因として存在するのは、その選択された種類(lèi)及びこの種類(lèi)で販売される組織形態(tài)(閃購(gòu))である。
これにより、唯品は販売製品に大きな選択性を持っています。また、差別化が可能であり、価格競(jìng)爭(zhēng)の悪循環(huán)に陥ることはありません。
また、唯品會(huì)の主要品目はオンラインで大きな市場(chǎng)を持っています。例えば、服裝はネットショッピングの第一品目です。近年は急速な成長(zhǎng)を維持しています。
モデルチェンジといえば、昨年新たな融資を受けた寺庫(kù)網(wǎng)です。
2014年7月21日、高級(jí)品サービスプラットフォームの寺庫(kù)は、総規(guī)模が1億ドルを超える新たな融資を完了したと発表しました。これまでにない中國(guó)の高級(jí)品と高級(jí)ファッションエレクトビジネスの分野で最大規(guī)模を獲得しました。
融資企業(yè)
。
IDG資本、フランス風(fēng)投資Ventech China(銀泰資本)、森合投資(フランスMullliez家族投資ファンド)、盤(pán)古創(chuàng)富、ベルテルスマンアジア投資基金などの前の數(shù)回の融資をもとに、この融資は黎瑞剛から創(chuàng)立して、董事長(zhǎng)を務(wù)めた華人文化化投資ファンド(CMC Capital Partners、CMC)と共同投資資金を提供します。。
業(yè)界全體の融資難の今、寺庫(kù)の最新融資が注目されていることは間違いない。
もちろん、これもその會(huì)社の成功した転換の道のおかげです。
まず贅沢品鑑定プラットフォームを作る。
業(yè)界の偽物の亂像に対して、寺庫(kù)は創(chuàng)立當(dāng)初から標(biāo)準(zhǔn)システムを構(gòu)築し、100%の本物の供給源を核心競(jìng)爭(zhēng)力として確保する。
聞くところによると、寺庫(kù)の鑑定體系が次第に確立され、現(xiàn)在はすでに贅沢品の十?dāng)?shù)領(lǐng)域をカバーする専門(mén)家鑑定チームが設(shè)立されています。
「寺庫(kù)で売っている商品は、寺庫(kù)の専門(mén)鑑定士チームが一対一で鑑定します。
現(xiàn)在、寺庫(kù)の鑑定プラットフォームはすでに競(jìng)爭(zhēng)力のある第三者であり、全世界のユーザーにサービスを提供することができます?!?/p> 寺庫(kù)ブランド
市場(chǎng)センターの責(zé)任者である朱暁軒氏は、「寺庫(kù)は単なる贅沢品の電気商ではなく、消費(fèi)者のハイエンドのサービスプラットフォームだ。
國(guó)內(nèi)での會(huì)議所のぜいたく品の開(kāi)設(shè)は発展の第一歩であり、オンラインとオフラインの連攜は第二段階であり、海外に支店を開(kāi)設(shè)し、実體店舗を開(kāi)設(shè)し、會(huì)員センターを設(shè)立し、消費(fèi)者にグローバル化のサービスを提供するのは今からです。
また、朱暁軒は、現(xiàn)在の越境消費(fèi)は大きな傾向にあると指摘しています。
國(guó)內(nèi)越境は主に有線でボーダーとオフラインの二種類(lèi)のモードがあります。
線の下で越境するのは出國(guó)の消費(fèi)で、國(guó)人の出國(guó)の消費(fèi)はとても強(qiáng)い増加の勢(shì)いが現(xiàn)れて、しかし出國(guó)の消費(fèi)はまた1つの問(wèn)題があって、つまりアフターサービスは保障がありません。
寺庫(kù)は2013年に
イタリア
日本などに支社、會(huì)所と會(huì)員サービスセンターを開(kāi)設(shè)し、3年前からクロスボーダーを配置し、グローバルサプライチェーンシステムを通じて販売ネットワークを構(gòu)築し、世界で最も優(yōu)れた商品を國(guó)內(nèi)消費(fèi)者に提供すると同時(shí)に、海外で買(mǎi)い物する海外現(xiàn)地化サービスを?qū)g現(xiàn)します。
「今、ミラノのクラブがオープンします。東京にも會(huì)員センターがあります。
寺庫(kù)はハイエンドの消費(fèi)が海外で著地の受け入れを?qū)g現(xiàn)し、現(xiàn)地化のサービスを?qū)g現(xiàn)します。
國(guó)內(nèi)での消費(fèi)にせよ、海外での消費(fèi)にせよ、寺庫(kù)は消費(fèi)者に後顧の憂いがない保障システムを享受させることができる。
寺庫(kù)のグローバルクロスボーダーは、単なる輸出入貿(mào)易型企業(yè)ではなく、プラットフォーム化、インテリジェント化、グローバル化の基礎(chǔ)に基づいて、世界の消費(fèi)者ニーズにつながっています。
唯品會(huì)と寺庫(kù)のモデルチェンジの道はまだ安定していますが、彼らの同行はそんなに幸運(yùn)ではありません。
尚品網(wǎng)のモデルチェンジ選択は下に向けて贅沢な路線を走り、Topshopに近づくことです。
ファーストファッションのTopshopを?qū)毪筏皮楗ΕД芝单ぅ趣巳毪辘蓼筏?。尚品網(wǎng)はすでに態(tài)度を表明しました。
イギリスの高街ブランドTopshopを?qū)毪筏郡韦?、一時(shí)的に多くの注目を集めましたが、2015年の初めから、リストラの波に巻き込まれました。
「尚品網(wǎng)は再度リストラの波に陥った」と「2年前に投資を得ていない。まだ半分以上の人員削減があって、高級(jí)品電商はお金がなくなりました。」という記事を連発して、尚品網(wǎng)をマイナス世論の渦に陥れました。
このため、尚品網(wǎng)は現(xiàn)在の尚品網(wǎng)の従業(yè)員は450名余りで、記事で言及されている「100人以上に削減された」というわけではないと聲明を発表しました。
しかし、業(yè)界関係者によると、最近頻繁に元尚品ネットの従業(yè)員の応募履歴書(shū)を受け取っており、退職理由は「尚品網(wǎng)の人員削減」を指している。
それ以外に、ショーネットのモデルチェンジのファッション百貨、フェラガモの授権を得ました;ウェブサイトの活動(dòng)の上から見(jiàn)て、寶を洗うネットの創(chuàng)始者の孫の盛んな大衆(zhòng)のネットは依然として正常に運(yùn)営しています。
- 関連記事
- 秀場(chǎng)放送 | 衝突感で服をより面白くします。エンゲルベロア2019秋冬「私型フィギュア」発表會(huì)が開(kāi)催されました。
- 秀場(chǎng)放送 | 環(huán)境を守るために、あなたと私から始めました。
- 重慶 | CIFW 2019:國(guó)際メークアップマスター-モーゴ平メイクアップアート美學(xué)サロン
- 重慶 | CIFW 2019:《非遺の美を敬います》劉薇の特別興行が発表されました。
- 重慶 | CIFW 2019:「ファッション文明?品質(zhì)生活」―ファッション中國(guó)(重慶)サミット
- 秀場(chǎng)放送 | デザインと工蕓を一體化させた視覚的な盛大な宴――京津冀2019百?gòu)?qiáng)青年服裝デザイナー\工蕓師優(yōu)秀作品共同発表會(huì)が開(kāi)催された。
- 秀場(chǎng)放送 | 環(huán)境保護(hù)をT臺(tái)に移す——ANDREA CREWS SS 20:MOMENTUM発表會(huì)が開(kāi)催されます。
- 潮流風(fēng)向計(jì) | 『SHOW ME THE MONEY』X Adidasの新しい連名シリーズの寫(xiě)真が公開(kāi)されました。
- 専門(mén)家の時(shí)評(píng) | 基本的な面では、空のままで、ポリエステルのフィラメント相場(chǎng)は弱いです。
- 毎日のトップ | 「ファッションアップグレード」の新時(shí)代に入り、「レッドテーラー」発祥の地は多彩な未來(lái)を開(kāi)く。
- 卜蜂蓮の花の持続的な損失は數(shù)度でモデルチェンジされ、ビジネスモデルの苦境が解けない。
- カク継霖:ショッピングセンター「先開(kāi)業(yè)、後招商」のやり方には隠れた危険があります。
- ショッピングセンターの自分勝手なビジネスがブームになっています。
- 第一世代の高級(jí)品電商が集団で陥落した。
- 李寧聯(lián)手小米擁抱智能運(yùn)動(dòng)
- 新疆各地の多措置は順調(diào)に1.0版の輸出稅還付規(guī)範(fàn)を?qū)g施しています。
- 貓の新しいファッション:國(guó)際的なブランドを見(jiàn)ながら、體を買(mǎi)うことができます。
- ビジネスのマーケティングは「大白」だけではだめです。
- 奢侈品電商緊急降價(jià)三成
- 京東、阿里爭(zhēng)はファッション発表會(huì)を開(kāi)いて金ファッション圏を掘り起こします。