中國(guó)のスポーツ用品小売市場(chǎng)が回復(fù)を迎えた時(shí)、特歩は依然として谷底から抜け出せませんでした。

特歩國(guó)際が昨日発表した2014年年報(bào)によると、會(huì)社の売上高は同期比10%から47.77億元まで上昇したが、経営利益が溢れ、持株保有者が満ち足りた利益を占めるべきという面で下落した。

データによると、特歩の経営利益は8.08億元で、2013年の8.95億元より9.7%減少した。持株保有者は4.78億元を占め、2013年の6.06億元より21.1%減少した。

特歩によると、持株保有者は利益の下落を占めるべきで、主に會(huì)社の広告増加と宣伝支出のためである。

特歩は昨年増加した

宣伝支出は1.399億元で、関連支出は全部で6.267億元で、グループの総収入の13.1%を占めています。

全體の運(yùn)営効率と収益性を保証するために、

小売販売のネットワークチャネルと管理の最適化に力を入れました。

昨年末までに、特別販売店數(shù)は28社から37社に増加し、小売店7110店を持ち、2013年より250社減少した。これも2012年から小売店規(guī)模を縮小して以來(lái)、店舗數(shù)を最も減少させた年である。

資料によると、2012年の特歩小売店は86店減少し、2013年には150店減少した。

特歩國(guó)際主席

ステップは、2015年には約7100-7200の特別小売店を維持し、特歩児童販売ネットワークを600-800の小売店に拡張する計(jì)畫だという。

関連リンク:

現(xiàn)在中國(guó)の平均輸入関稅は9.8%で、中高級(jí)消費(fèi)品の輸入関稅は大體10%～25%の間にあります。

輸入段階では、輸入関稅は唯一の稅金ではありません。

関稅以外に、輸入品は17%の増値稅を納めます。一部の高級(jí)消費(fèi)品は価格から10%～40%の消費(fèi)稅を徴収します。

例えば、現(xiàn)行の輸出入稅法によって、輸入香水は10%の関稅、17%の輸入貨物増値稅と30%の輸入貨物消費(fèi)稅を納めます。一部のワインの輸入関稅は65%に達(dá)しています。また、輸入貨物増値稅と10%の輸入貨物消費(fèi)稅を納めなければなりません。

差別価格とは、実質(zhì)的には価格の差異であり、通常は商品またはサービスの提供者が異なる受け入れ者に同じ等級(jí)、同じ品質(zhì)の商品またはサービスを提供する時(shí)に、受け入れ者間で異なる販売価格または料金基準(zhǔn)を?qū)g行することを指す。

西洋経済學(xué)では価格差別を定義しています。同じ時(shí)間に同じ商品に対して異なる購(gòu)入者から異なる価格を請(qǐng)求します。

上記のいくつかのバッグを例にとって、一つのバッグごとに國(guó)內(nèi)で支払う稅金を除いて、実際の価格は同じ製品のヨーロッパでの価格よりかなり高いです。

つまり、これらの一流の高級(jí)品ブランドは、國(guó)際市場(chǎng)での獨(dú)占的地位を利用して、異なる市場(chǎng)の消費(fèi)者に対して異なる価格を?qū)g行して、超過(guò)利潤(rùn)を獲得します。

これらの國(guó)際的に有名なブランドは國(guó)內(nèi)での販売がとても多いです。地域の代理店は価格交渉能力が高くないので、稅金を下げても、引き続き高い価格を維持することができます。

記者は、シャネルは唯一の価格調(diào)整ブランドではないことを知っています。

2014年、LVMH傘下のハイエンド腕時(shí)計(jì)ブランドの宇舶、真力時(shí)、豪雅は相次いで香港、內(nèi)陸の同価格の大旗を挑発して、価格優(yōu)勢(shì)を借りて大陸の消費(fèi)市場(chǎng)を活性化させたいです。

以前は香港との価格差が10%から20%の間だった。

これはぜいたく品の一貫した遊び方とは違って、一部の高級(jí)ブランドのメーカーは破損した商品を廃棄しても、値下げして販売したくないというニュースがありました。目的は高級(jí)品のハイエンドイメージを維持することです。

記者の訪問(wèn)中、多くの逸品店のスタッフも記者に「これまで割引はしていません。」

山東大學(xué)経済と管理學(xué)院が消費(fèi)者心理學(xué)を研究している學(xué)者によると、多くのぜいたく品の消費(fèi)者にとって、価格表示は重要ではない。割引は顧客に品質(zhì)面のヒントを與え、ブランドイメージを低下させ、消費(fèi)者の購(gòu)買意欲に影響を與える。

シャネルはヨーロッパと中國(guó)市場(chǎng)でそれぞれ異なる価格調(diào)整策を取っているため、ユーロの下落が続いている一方で、中國(guó)大陸部の市場(chǎng)販売が減少し続けているため、中國(guó)の消費(fèi)者の大部分は海外で消費(fèi)しています。

財(cái)産の品質(zhì)統(tǒng)計(jì)のデータによると、2014年、中國(guó)の消費(fèi)者の本土での贅沢品消費(fèi)額は250億ドルで、同11%下落した。中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は世界の高級(jí)品市場(chǎng)の比重を占め、2013年の13%から11%まで下落した。

Channelシャネルはずっと贅沢品業(yè)界の風(fēng)向基準(zhǔn)ブランドで、その挙動(dòng)も一つの信號(hào)を釈放しています。國(guó)人は國(guó)境を出なくても値段が合理的な贅沢品を買うことができます。

財(cái)産の品質(zhì)の研究院の院長(zhǎng)の周婷はかつてメディアに対して表しています。

周婷は、まず國(guó)民の非理性的な消費(fèi)の心理を変えるべきだと述べました。

対外経済貿(mào)易大學(xué)祥祺贅沢品研究センターのデータによると、大陸部のぜいたく品消費(fèi)支出の割合は大きすぎて、西方國(guó)家のぜいたく品消費(fèi)支出の収入に占める割合は通常4%を超えないが、中國(guó)のこの割合は約20%である。

中國(guó)はまだ贅沢品消費(fèi)の初級(jí)段階にあり、消費(fèi)を誇示しています。

これは海外の高級(jí)品會(huì)社に「差別的な価格設(shè)定」を促し、高級(jí)品の中國(guó)での価格を押し上げた。

また、國(guó)內(nèi)販売の政策は不完全です。

中國(guó)には大量の加工貿(mào)易がありますが、例えば高級(jí)な服裝があります。しかし、現(xiàn)行の政策により、これらの製品は中國(guó)で加工した後、輸出しなければなりません。中國(guó)市場(chǎng)で販売できません。