最近、臺(tái)灣の有名なファッションデザイナー、Wang Chen Tsui-Hsia（王陳彩霞）はパリのファッションウィークに夏姿?陳（Shazy_Chen）を発表しました。2015-2016秋/冬成衣シリーズは同時(shí)に短いインタビューを受けました。

記者が彼女にファッション業(yè)界の印象が一番深いと聞いた時(shí)、彼女は答えました。1984年にパリの有名なデザイナーのHanae Moriさんのファッションショーに出席しました。

彼女のデザインは有名人ばかりで、他のブランドのファッションではなく、とても印象的でした。

彼女の心の中のファッションと一番関係があるところはどこですか？

彼女は近い將來(lái)、中國(guó)にファッションランドがあると思っています。

北京を選んだのは旗艦店を開(kāi)くためだけではなく、この都市は次の世代に大きな影響と貢獻(xiàn)があります。

1978年に、デザイナーのWang Chen_Tsui-Hsia（王陳彩霞）と夫の王元宏が臺(tái)灣で「夏姿?陳」ブランドを創(chuàng)立しました。この夫婦枠は設(shè)計(jì)を擔(dān)當(dāng)しています。地元市場(chǎng)でブランドを演奏し、多くの顧客を獲得しました。

実は、デザインディレクターを務(wù)めている王陳彩霞さんはファッションの専門(mén)出身ではないですが、ブランドのファッションスタイルに対するコントロールを妨げてはいません。

最初は、夏姿?陳ブランドのデザインが非常に中國(guó)風(fēng)で、1992年以降、多くの國(guó)際ブランドが臺(tái)灣に進(jìn)出し、夏姿?陳も非常に洋風(fēng)のデザインを開(kāi)始しました。

今の夏姿?陳ブランドは中國(guó)式の服裝と手工蕓で西洋式の裁斷を結(jié)び付けて、獨(dú)特な現(xiàn)代中國(guó)式の風(fēng)格を現(xiàn)して、東西の元素のバランスはブランドの最大の特徴です。

ブランドのすべての生地はイタリアから來(lái)ましたが、50%を超える生地は全部ブランドです。

カスタム。

夏姿?陳は國(guó)內(nèi)外の有名人の取引先を持っています。例えば、イギリスエリザベスとヴィクトリアベックハムです。

2011年、會(huì)社はCEOを務(wù)めています。王陳彩霞の子Harry Wangは會(huì)社に參加して、ブランド國(guó)際市場(chǎng)の開(kāi)拓を擔(dān)當(dāng)しています。

そこで、初めて臺(tái)灣地區(qū)以外の夏姿?陳ブランドの逸品店がパリに設(shè)立されました。

2008年、夏姿陳は正式にパリファッションウィークに入りましたが、ブランドにあまりにも多くの新しい國(guó)際売上高をもたらしませんでした。

ブランドの國(guó)際化に比べ、ヨーロッパとアメリカ市場(chǎng)を開(kāi)拓し、似たような文化背景を持つアジア市場(chǎng)での発展は夏姿?陳にとって比較的容易である。

そのため、多くの中國(guó)人デザイナーが國(guó)際市場(chǎng)の開(kāi)拓に努力している時(shí)に、夏姿?陳は自分の目標(biāo)市場(chǎng)をしっかりとアジア地區(qū)を狙っています。

総じて言えば、

アジア市場(chǎng)での主な発展戦略は2つあります。ハイエンドブランドの位置づけ、多様なモデルの限定販売です。

パリファッションウィークは効果的に夏姿?陳を助けてブランド位置づけを行った。

中國(guó)の百貨店では、夏姿?陳門(mén)店はいつもデパートの一階にあり、大手國(guó)際ブランドに隣接しています。例えば、北京の店舗はFendiに隣接しています。香港の店舗はChanelに隣接しています。

夏姿?陳はこのようにブランドをより高い國(guó)際舞臺(tái)に位置づけ、中國(guó)の純粋で豪華なブランドになりたいと望んでいます。

中國(guó)大陸と臺(tái)灣市場(chǎng)では、夏姿?陳の工蕓とデザインは西洋ブランドに匹敵するが、夏姿?陳會(huì)は各商品を厳格に限定生産し、毎年70,000點(diǎn)の製品を生産し、全部で約100種類(lèi)のデザインモデルを生産している。

夏姿?陳の店舗分布：中國(guó)大陸地區(qū)19軒、臺(tái)灣地區(qū)16軒、香港?マカオ地區(qū)6軒、フランス1軒、マレーシア1軒、日本1軒。

ブランドは2020年までに、中國(guó)大陸に100店舗を展開(kāi)し、臺(tái)灣地區(qū)に50店舗を開(kāi)設(shè)し、日本に25店舗を開(kāi)設(shè)し、海外に25店舗を開(kāi)設(shè)する予定です。

運(yùn)営コストの問(wèn)題で、夏姿?陳の臺(tái)灣地區(qū)の小売利潤(rùn)率は中國(guó)大陸地域より良いです。

香港は最もコストの高い市場(chǎng)で、その次は上海です。

大陸地區(qū)の家賃は臺(tái)灣の4倍で、販売に関する稅率は大陸で17%、臺(tái)灣で5%しかない。大陸の広告コストも臺(tái)灣の4倍に近い。

したがって、大陸地域での営業(yè)利益が10%～15%に達(dá)すると、臺(tái)灣でより多くの収入を稼ぐことができます。

公開(kāi)資料によると、2011年の夏姿?陳ブランドの収入は6000萬(wàn)ドルを超え、2020年までには2億ドルに達(dá)する見(jiàn)込みです。