多くの若い女の子にとって、もしChanel 2.55が買(mǎi)えないなら、その10分の1の価格を使って同じデザインのKate_黒菱紋のバッグを買(mǎi)うのもいい選択です。さらにいえば、このニューヨークからのブランドはここ數(shù)年よく売れています。

この軽奢服飾ブランドグループはブランド會(huì)社の最初の會(huì)計(jì)年度はよくできました。データによると、Kate Spade&Co._（KATE：NYSE）の2014年の売上高は11.39億ドル上昇し、_は前年同期の8.034億ドルから41.7%上昇した（そのうち1800萬(wàn)ドルは前年度より多く出る1週間の利益がある）。

市場(chǎng)のアナリストは、この手提げかばんのメーカーはRalph Lauren王國(guó)を模倣していると考えています。服から家庭用品までほとんどない生活ブランドを販売して、既存の売上高の4倍の數(shù)字の小売額を目指しています。40億ドルです。

Kate SpadeのCEO、Leavittは本當(dāng)に魅力的な商品、香水、ジュエリー、腕時(shí)計(jì)、サングラスに著目して、腰に纏わる長(zhǎng)者や顧客などさまざまな層の価格を設(shè)定しています。

Ralph Laurenは私たちの業(yè)界の手本です。Leavittは前任者のLauren副手として53歳で、2008年にKate_Spadeに加入し、先月親會(huì)社のCEOになりました。私たちは決められた目標(biāo)を達(dá)成する自信があります。

目標(biāo)を達(dá)成するために、この會(huì)社は販売戦略を調(diào)整しています。Kate Spadeは今年上半期に傘下の2つのサブブランドKate SpadeのSaturday（低価格の副線ブランドで、価格は前者の半分しかない）とjack Spade（男裝）のラインの下のすべての店舗を閉鎖するつもりです。原因は昨年第4四半期に、この2つのブランドの純収入は1.265億ドルに下落したが、前年同期は1.852億ドルだった。會(huì)社はKate＿Spade Saturdayとjack Spade獨(dú)自の電子商取引サイトに移行する。

Kate Spade Saturdayの広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は、ブランドのラベルが完全に消えることはないと述べており、今後もKate Spade New_Yorkの店舗や電子商取引サイトに登場(chǎng)することを期待しています。

一方、8分の1のRalph Laurenグループの大ブランドにとっては40億ドルの計(jì)畫(huà)は大膽な目標(biāo)だという見(jiàn)方があります。

しかし、Leavittは會(huì)社のために計(jì)畫(huà)を立てました。アメリカ本土の売上高の伸びを促進(jìn)するために、彼は新規(guī)開(kāi)店を計(jì)畫(huà)しており、同時(shí)にブランドの20%の収益を占めるオンライン販売を刺激する。彼は小売額は2016年に20億に達(dá)すると言っています。

現(xiàn)在、このブランドは全世界で200店舗あります。

「歐米市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が激しく飽和傾向にあり、かつ過(guò)分なブランドの集中経営であり、過(guò)去1年間で日本と大中華地區(qū)の発展に力を入れてきた」業(yè)界アナリストによると、2014年にKate＿SpadeのライバルMichael Kors（KORS：NYSE）とTory Burch_（10）が中國(guó)に來(lái)て、大型イベントを宣伝するために宣伝しています。一方、過(guò)分市場(chǎng)の発展も減速傾向を迎えており、上述のブランドは大中華區(qū)という開(kāi)発市場(chǎng)の配置を加速させざるを得ない。

記者の話によると、去年はKate_Spade75%の販売量はアメリカから來(lái)ていますが、Leavittは現(xiàn)在の総売上高の25%を下回る國(guó)際売上高を3分の2に引き上げ、アジア市場(chǎng)をより多く狙う計(jì)畫(huà)です。

Kate Spadeは特に中國(guó)市場(chǎng)をよく見(jiàn)ているようです。今年2月、ニュースが伝えられました。Kate Spadeは3600萬(wàn)ドルの価格で韓國(guó)代理店の手から中國(guó)における株式を回収しました。Kate Spadeは有名なファッションバイヤーチェーンの連ka仏と提攜し、共同出資で合弁會(huì)社を設(shè)立し、中國(guó)での業(yè)務(wù)を配置しています。この提攜は、連カルバー転戦中の消費(fèi)信號(hào)の一つとも言われています。連カルフォルツグループ會(huì)長(zhǎng)兼CEOの呉宗恩氏は、「大中華區(qū)の市場(chǎng)は目まぐるしく変化し、高級(jí)高級(jí)ぜいたく品市場(chǎng)は日増しに成熟し、區(qū)內(nèi)の品位が優(yōu)れる新興中産層は急速に成長(zhǎng)し、既存の小売業(yè)務(wù)以外の新たな発展チャンスをもたらしている」と述べました。