先月、LVMHは2014年通期の決算を発表しました。財(cái)務(wù)報(bào)告によると、會(huì)社の核心利益は5年間で初めて下落しました。中國(guó)市場(chǎng)のパフォーマンスがよくないのはその主な原因です。

LVがいる

売上高の減少の大きな原因は、腐敗防止と香港の「占拠」運(yùn)動(dòng)の影響です。しかし、これらの客観的な原因を抜きにして、LV自身のブランド表現(xiàn)から見(jiàn)て、人々はLVに対してますます期待できなくなりました。

最近BusinessのInsiderが文章を発表しました。

中産階級(jí)に氾濫し始め、人々はLVに興味を失い始めた。

ここの「人々」はもちろん中産階級(jí)とハイエンドバイヤーたちを指します。

実は人は全部そうではないですか？持っている人が多くなれば、物はそんなにもてはやされなくなります。

HSBCのEwan Ramborg社長(zhǎng)のThe Bling Dynancy：Why the Reign of Chinese Luxury_Shopers Has Only Just Begn書(shū)によると、2003年にLVが中國(guó)の中流階級(jí)で流行し始めた。

「日本人がぜいたく品を買(mǎi)うのは多く使うためですが、中國(guó)人がぜいたく品を買(mǎi)うのは多くの表示として使われています」とEwan Rambourg氏は指摘しています。

彼が言ったのは間違いないです。過(guò)去數(shù)年間、LVは身分、金銭、地位の象徴だったようです。

しかし、中産階級(jí)の発展とかつての「土豪」たちの品位の変化によって、人々のLVに対する態(tài)度は靜かに変化しています。

LVはよくあります。

購(gòu)入者は「誰(shuí)もがLVを持っているようです。北京ではほとんどのレストランの中にそのLogoの姿があります。

それよりも、ChanlやBottega Veneetaを買(mǎi)いたいです。もっと珍しいです?！?/p>

「ほとんどのレストラン」は大げさに聞こえるが、実際に上記のように億円の価値を持つ女性にとっては、彼女が出入りするレストランの真実なのかもしれない。

いずれにしても、少なくとも一部の購(gòu)入者の心理狀態(tài)を表すことができる。

また、LVの名聲が外にあるからこそ、コピーメーカーの一番のお?dú)荬巳毪辘违芝楗螗嗓摔猡胜辘蓼筏?。全?guó)の各都市の地下商品城の中には、バッグ売り場(chǎng)がほとんどあります。LVの経典Logoがたくさん見(jiàn)られます。

しかし、私たちが認(rèn)めなければならないのは、彼らがLVを買(mǎi)わないのは、彼らがもう身分を明らかにする必要がないからではなく、ただ以前とは違って、彼らは今は控えめな方式で表現(xiàn)するのが好きです。

LV戦略を再調(diào)整しないと、腐敗に対抗して冷卻しても、「占領(lǐng)中」が終わると、中國(guó)のこの大規(guī)模な市場(chǎng)は危険に見(jiàn)えるようです。