報(bào)道によると、Topshopの日本の経営者であるMori Retail Systemsの報(bào)道官は、雙方の提攜関係が昨年5月に期限切れとなったことを確認(rèn)しましたが、Mori Retail Systemsはその後も引き続きTopshopのために東京原宿Laforet百貨店の旗艦店を運(yùn)営しています。この店の契約は今年2月末で終了しましたが、Mori Retailsは1月30日に31日の早期終了を通告されました。店員が大幅に流失したためです。

実は、日本市場(chǎng)を敗走した以外に、Topshopの中國(guó)での展開も順調(diào)ではないです。同業(yè)界の他の大手H&M、Zara、ユニクロなどはすでに中國(guó)に進(jìn)出して急速にルートを敷設(shè)した後、Topshopはやっと遅れました。2012年5月に深センで國(guó)內(nèi)初の店舗を開設(shè)しました。

深センのTopshop店舗は親會(huì)社のイギリスArcadiaグループが直接授権して運(yùn)営しています。深センのGAGA新鮮語(yǔ)會(huì)社という會(huì)社が代理権を得て、深センの店舗で販売することができます。店內(nèi)の商品は全部イギリスから來(lái)ています。

しかし、多くの業(yè)界関係者の目には、深センのこの點(diǎn)はTopshopの概念を作っていません。この店の広さはともかく、200、300平方メートルしかないです。世界で一番小さいサイズのTopshopです。名前を教えたくないファッション業(yè)界の人によると、國(guó)內(nèi)のTopshop専門店で販売されている商品はあなたの考えられる方面をカバーしています。皮のコートから短い上著まで様々な部品が入っています。例えば、バッグ、腕輪、下著、化粧品、おもちゃなどです。ここのものは少なすぎて、店の裝飾、商品の陳列もロンドン、ニューヨークとは比べ物になりません。

贅沢な服裝ブランドの形成の中で、どのように消費(fèi)者にブランドの歴史、格調(diào)と文化を體現(xiàn)する「物語(yǔ)」を説明するかは、最も重要な一環(huán)である。しかし、速いファッションブランドにとって、製品の更新速度、商品の価格は物語(yǔ)より重要な要素です。

調(diào)査によると、イギリス本土では、Topshopは大衆(zhòng)化されたアパレルブランドで、価格はZARAとH&Mより少し高いですが、基本的には同じレベルですが、中國(guó)では違いが大きいです。

2013年9月、Topshop潮流に応じて、自分の電気商を創(chuàng)立しますが、淘寶天貓という大きなプラットフォームを選んでいません。國(guó)內(nèi)の有名な電気商の尚品網(wǎng)を選んで協(xié)力しています。後者は自分自身の位置づけについて「世界のファッションスポット第一駅」です。「ファストファッションブランドが高すぎるサイトに進(jìn)出するのは、どうしても高い位置にあるからです?！股嫌洡稳摔膝偿幞螗趣筏皮い蓼?。

「他のいくつかのファストファッションブランドに対して、Topshopの定価は最も非親民的です?！攻榨ˉ氓伐绁蟛┲?、ベテランファッション編集者の徐涵さんが記者に語(yǔ)った?！袱蓼俊F(xiàn)在は海淘の流行に伴い、消費(fèi)者は直接このブランドの公式サイトを通じて買い物ができます。中國(guó)に直送すると、100ポンド以上は國(guó)際運(yùn)賃が免除されます。

記者が気づいたのは、H&M、Zara、GAP、ユニクロなどの國(guó)際的なファッションブランドと違って、Topshopはアジアで直営店を開設(shè)していません。代理店を選び、不動(dòng)産開発業(yè)者と協(xié)力して日本、中國(guó)などの市場(chǎng)に進(jìn)出しました。

Topshop親會(huì)社のArcadia Group Limitedは2008年にこのブランドの日本獨(dú)占権をMori Retail SystemsとJBFパートナーズからなる合弁會(huì)社T「s」に授與しました。當(dāng)時(shí)、同社はTopshop_に「2、3年以內(nèi)に東京およびその他の主要都市に10以上の壯大な店舗を開設(shè)する目標(biāo)を定めました?！工趣いΔ长趣扦?。

今は6年間の発展を経て、競(jìng)爭(zhēng)相手のH&M、フォーレバー21とZaraは日本の業(yè)務(wù)規(guī)模を大きくすることに成功しました。データによると、H&M日本の店舗數(shù)は2014年11月現(xiàn)在51店舗に増加しており、Forever_21は16店舗あり、世界のファストファッションリーダーブランドである。Zara日には東京や周辺にも22店舗がオープンした。

現(xiàn)地の代理店を借りると、アジア市場(chǎng)を知らないはずです。代理人を通して市場(chǎng)に入りたいです。自己のリスクを減らすべきです。上海歐藍(lán)國(guó)際貿(mào)易有限公司の黃侃魏副総経理はこの業(yè)界にとても詳しいです。彼女のいるヨーロッパ藍(lán)國(guó)際はARMANI、MCMのような國(guó)際ブランドの中國(guó)での販売代理権を獲得しました。

「ファストファッションブランドは代理店（會(huì)社）の経営に向いていません?！工悉?、黃侃ウィ本社はヨーロッパに遠(yuǎn)いので、代理店は仕入れ、供給、更新などの流れで反応が足りないようです?！袱饯筏匹榨ˉ攻去榨ˉ氓伐绁螗芝楗螗嗓卫婵臻gも、もう一つの中間業(yè)者の利益をサポートしていない。だからファッションブランドは早く自分で運(yùn)営したほうがいいです。」

ある業(yè)界のアナリストは、Topshopの今回の失敗は企業(yè)自身の策略ミスであり、個(gè)人事件であると指摘しています。

面白いことに、記者はTopshop、NEW LOOKなどのイギリスのファッションが中國(guó)に入るのは比較的H&Mなどの速いファッションブランドが遅いと気づきました。その原因はイギリスの投資者が慎重で、一連の市場(chǎng)分析と研究を通じて、最も適切なパートナーを見つけて、やっと大面積の商業(yè)展開ができます。彼らがこの市場(chǎng)に自信を持っていることを知ったら、続けて行きます。イギリス駐中國(guó)大使館イギリス投資貿(mào)易総署、小売業(yè)主管の馬龍はかつてあるイギリスブランドの電気商契約の儀式で述べた。