元旦は過(guò)ぎたばかりです。巣を作る商店街アメリカ証券取引委員會(huì)にIPO文書(shū)を提出し、2015年に米國(guó)に上場(chǎng)する中で第一株を爭(zhēng)うつもりです。今日になって、多くの人が「巣」という名前に慣れなくなりました。これは中國(guó)の団體購(gòu)入市場(chǎng)の5年間の転覆の変化を感じさせます。わずか5年で、千団大戦、野蠻な成長(zhǎng)、資本バブル、優(yōu)勝劣敗などの一連の激しい変化を経験した後、中國(guó)の共同購(gòu)入市場(chǎng)はますます理性的になりました。5年の浮き沈みは夢(mèng)のようです。中國(guó)の共同購(gòu)入サイトは自分の命を革命し始め、団體購(gòu)入の分野からより広範(fàn)な現(xiàn)地生活サービス消費(fèi)分野に觸角を伸ばしました。將來(lái)の共同購(gòu)入サイトは、その本來(lái)の姿から遠(yuǎn)くなります。

　棚卸しをする

　　共同購(gòu)入5年間の浮遊記録

毎年、中國(guó)の団購(gòu)市場(chǎng)は変化しています。2010年の初めから中國(guó)の第1陣の団體購(gòu)入のウェブサイトは2010年末まで創(chuàng)立して、“千団の大戦”のラッパは鳴り響いています。2011年には、プレイヤーたちが資本で市場(chǎng)を変え、急速に拡大して隠蔽する業(yè)界問(wèn)題が明らかになりました。2012年、資本の糧がなくなり、精勤を尊ぶ美団網(wǎng)と大衆(zhòng)のコメントが目立つ。2013年には、事業(yè)體の「開(kāi)団」が次第に常態(tài)化し、サービスを重視し、移動(dòng)化の流れをつかむ市場(chǎng)トップ2が「第一陣営」の地位を一層固めた。2014年、資本の愛(ài)顧とインターネットの大手の投資によって、共同購(gòu)入サイトは最初の獨(dú)立した発展から次第にお金に頼って父親と戦うようになりました。2015年、共同購(gòu)入サイトはO 2 O分野でのマルチライン作戦がトレンドとなっている。

2010年の取引総額は20億元です。

千団大戦の幕開(kāi)け

ある大手団體購(gòu)入サイトの市場(chǎng)擔(dān)當(dāng)者で、団體購(gòu)入市場(chǎng)を転々としていた黎さんは、その年の千団大戦の悲慘さを今も目にしています。

共同購(gòu)入の元祖であるアメリカのGrouponモデルは海の向こうで魅力的な雰囲気を漂わせています。2010年1月にネット上で満席になり、3月4日に日米団體が設(shè)立され、3月15日に巣組が設(shè)立され、3月18日に取っ手網(wǎng)が設(shè)立され、6月にもち米網(wǎng)が成立しました。2003年4月に成立した大衆(zhòng)コメントもその年の6月に論評(píng)系メディアから団體購(gòu)入市場(chǎng)に転換しました。

黎さんは中國(guó)の団體購(gòu)入市場(chǎng)の初期には、現(xiàn)物商品は団體の中で大きな比重を占めていました。現(xiàn)地の生活サービス分野には大量の普及人員が必要です。誕生したばかりの中國(guó)の団購(gòu)サイトは巨大な線の下の隊(duì)列を持っていません。また地域の制限を受けて、複製の敷居は高くありません。特価商品をいくつか持って、いくつかの商店を話しさえすれば、大學(xué)生が団購(gòu)サイトのテンプレートをダウンロードして共同購(gòu)入サイトを作ることができます。

団購(gòu)サイトは前払金と検証コードの閉ループ検証システムを持っているため、電子クーポンの発行に急速に衝撃を與えましたが、取引閉ループの割引予約サイトが形成されていません。同年、飲食割引サイトの親分である飯統(tǒng)網(wǎng)が共同購(gòu)入に乗り出した。

関連機(jī)関の統(tǒng)計(jì)によると、2010年末には國(guó)內(nèi)の団體購(gòu)入サイトの數(shù)が1700を超え、「千団大戦」が始まった。2010年の団購(gòu)の総成約額は20億元です。

　2011年の取引総額は110億元です。

狂気を併合して高給をむさぼる

どこでも共同購(gòu)入の広告です黎さんによると、2011年の上半期には、団購(gòu)サイトはすでに5000社を超えており、融資を受けた団體購(gòu)入は主に広告の投入で知名度を上げているが、実はすべて損をしているという。彼は笑って言いました?！袱长文瓯井?dāng)にお金を儲(chǔ)けるのはマスコミと共同購(gòu)入ナビです。」実は、高粗利益の商売をして、40%に達(dá)することができるアメリカの団購(gòu)のウェブサイトGrouponと違って、中國(guó)式の団體購(gòu)入は毎回の取引は商店から5%だけ引き出して、するのは低い粗利益の商売で、悪質(zhì)な競(jìng)爭(zhēng)の下で、団購(gòu)のウェブサイトは領(lǐng)収書(shū)を開(kāi)くためにお金を惜しまないで取引先に寄付します。

広告に加えて、狂気と高賃金カットは、団購(gòu)業(yè)界の「大躍進(jìn)」をもたらした。巣団団を例にとって、2011年半に瀋陽(yáng)19団、無(wú)錫エビ団、長(zhǎng)沙団客、廈門(mén)閃団など數(shù)十の地方性団體購(gòu)入サイトを連続的に買(mǎi)収しました。2011年7月、巣団CEOの徐茂棟は微博で元米団網(wǎng)の100余りの基幹人員が巣団に入ると高調(diào)に発表しました。「団體購(gòu)入サイトの間では互いに人を掘り起こし、人員の転職は倍になります。三、四線都市の地推し人員の給料は七、八千元に達(dá)することができます。明らかに虛高です。」黎氏が明らかにした。

2011年11月4日、グループ購(gòu)入の元祖であるGrouponはナスダックに上陸し、2年未満の提攜網(wǎng)も高い調(diào)子でIPO文書(shū)を提出し、11月に米國(guó)で上場(chǎng)する予定です。予期せぬ出來(lái)事が発生し、アメリカ証券取引委員會(huì)は一部の會(huì)計(jì)問(wèn)題を把握するように指示しました。ネット上での上場(chǎng)計(jì)畫(huà)はしばらく棚上げしなければなりません。2011年第1四半期のネット引きの総収入は2261萬(wàn)元で、赤字は2.19億元で、6月30日までに、損失は3.91億元に拡大しました。このような醜悪な業(yè)績(jī)報(bào)告は団體購(gòu)入業(yè)界の困惑した面を上げましたが、市場(chǎng)シェアは提攜網(wǎng)を超えて第一の巣窟団となりました。

　2012年の成約総額は213.9億元である。

団體購(gòu)入問(wèn)題の集中爆発

2012年は、2011年末のGroupon株価が腰を抜かし、業(yè)績(jī)が振るわなかったため、「ポン氏の詐欺」と指摘され、団購(gòu)業(yè)全體が影を落としています。2012年の上半期は団購(gòu)業(yè)の問(wèn)題が集中的に爆発した時(shí)期で、この年の中央テレビ「3?15」は活動(dòng)欄で手をつないでネットなどの団購(gòu)サイトに資質(zhì)、虛標(biāo)加入者數(shù)、商店が自分の団購(gòu)商品「ブラシシート」を買(mǎi)うなどの狀況を暴露しました。

黎さんによると、業(yè)界が急速に発展している時(shí)に、団購(gòu)サイトは誰(shuí)でも小さい代理店であってもいいです。団購(gòu)ウェブサイトは以前にシェアを奪うために強(qiáng)力に商店を補(bǔ)助していました?！袱嗓纬潭趣蓼钦F張していますか？団體購(gòu)入業(yè)界に入ったばかりの90年代生まれの地上普及人員は急速に財(cái)産を蓄積し、1年で北京でスイートルームを買(mǎi)うことができます。」しかし、2012年には、団購(gòu)業(yè)界全體ではお金が全く使えなくなり、多くの一時(shí)的に激しい會(huì)社が戦線を縮小し、人員を減らさなければならなくなり、社內(nèi)の腐敗対策を行いました。年間で、団購(gòu)サイトはすでに3000社まで減少しました。

この年、24券は従業(yè)員の給料と商店の決算金を滯納するニュースが爆発しました。多くの地方駅が閉鎖されたり、名を殘したりしました。団寶網(wǎng)が倒産したという噂がありました。F団と高朋網(wǎng)は正式に合併しました。6月にネットIPOを手にして流産を宣言しました。8月にネット創(chuàng)始者の呉波はCEOの職を辭しました。

しかし、米団體網(wǎng)と大衆(zhòng)論評(píng)網(wǎng)はこの1年、異軍が突起した。団800の年末報(bào)告によると、2012年の米団體の取引額は真っ先に50億元を超え、大衆(zhòng)のコメントサイトは30億元を超える規(guī)模で第二位になった。同時(shí)に、現(xiàn)地生活サービスの団體購(gòu)入は取引額の中ですでに約90%を占め、商品の共同購(gòu)入を大幅に上回っています。

　2013年の成約総額は358.8億元である。

構(gòu)造調(diào)整が精緻である

2013年になると、美団、大衆(zhòng)論評(píng)網(wǎng)が上位2位となり、手綱、巣、もち米網(wǎng)を引いて3位を爭(zhēng)った。2013年の初め、上位5位の団體購(gòu)入サイトの全體的な取引額は全體の共同購(gòu)入サイトの90%を占めた。年末には、まだ正常に運(yùn)営されている共同購(gòu)入サイトは213社だけです。

「2013年の共同購(gòu)入業(yè)界は理性的になった」黎さんはこの時(shí)人々は精勤の意義を體得したと言います?！羔幛诉x出された美団、大衆(zhòng)論評(píng)網(wǎng)は、ユーザーが主にオンラインでの転換と口コミの普及を獲得し、現(xiàn)地に立腳して各都市の消費(fèi)習(xí)慣を研究し、商店、客単販売などの狀況を把握し、技術(shù)的な手段を通じて運(yùn)営効率を改善した」黎さんは「プラットフォームが取引先の補(bǔ)助金を減らしたり止まったりする時(shí)、自然注文の転換能力が強(qiáng)いほど、プラットフォームは取引先に対して魅力がある」と発見(jiàn)しました。美団の內(nèi)部の人士は記者に漏らして、早く2011年に、美団は大量の精力を使って一連のITシステムを研究開(kāi)発して、商店の疎通、審査、編集、オンラインから後期の消費(fèi)者、商店のサービスの一連の業(yè)務(wù)の流れを整理して、美団の運(yùn)営効率はそのために3倍近く上がりました。

この時(shí)の団體購(gòu)入市場(chǎng)自體はすでに新しい変化が発生しています。一番目の著しい変化は団體購(gòu)入の常態(tài)化とサービスの最適化です。団購(gòu)はすでに元の商店から広告の非常狀態(tài)化のために「秒殺」の手段が倉(cāng)庫(kù)、販促、新しい客を探す常態(tài)的なやり方になりました。地元の生活サービスは「期限切れ退」と「いつでもキャンセル」も常態(tài)になりました。もう一つの変化は移動(dòng)化である。団800のデータによると、年末の攜帯端末の団體購(gòu)入の成約額はすでに50%を超えていますが、美団と大衆(zhòng)論評(píng)網(wǎng)は先にモバイル化の先機(jī)をつかんでいます。

この年の底、蘇寧は1000萬(wàn)ドルを扇動(dòng)してネットを買(mǎi)い付けて、百度はもち米のネットを買(mǎi)い付け始めて、巨人の入場(chǎng)する足どりは音を立て始めます。一方、米団體は2013年の年間売上高160億元を発表し、黒字を?qū)g現(xiàn)した。

2014年の出來(lái)高総額は700億元です。

義父時(shí)代が來(lái)る

2014年、黎さんは団體購(gòu)入業(yè)界がもう「殘者」のゲームになったと判斷しました。団體購(gòu)入サイトは新しい転換を始めました。その過(guò)程は辛くて予測(cè)が難しいです。さんざん迷ったあげく、彼は年末に団體購(gòu)入業(yè)を離れました?！袱黏扦袱丹螭蜃鳏霑r(shí)代が來(lái)ました?！估瑜丹螭显伽悠饦I(yè)するつもりです。

この年の団購(gòu)業(yè)界には注目すべき事件が欠けていません。1月24日、2013年8月にもち米網(wǎng)の持ち株を?qū)g現(xiàn)した後、百度は、誰(shuí)もが持っているすべてのもち米網(wǎng)の株式を買(mǎi)収すると発表しました。2月19日、大衆(zhòng)のコメントは、株価は約4億ドルで、株の20%を占めていると発表した。雙方は製品形態(tài)、ユーザーの輸入などの面で深く協(xié)力する。3月には、統(tǒng)合されたBaiduのもち米が「3?7」を発売し、アリの「3?8」の攜帯電話の淘寶生活節(jié)を阻止しました。米団體も3月4日から月末まで4億元の大規(guī)模な活動(dòng)を開(kāi)始し、2011年にアリーの株を?qū)毪筏郡摔猡铯椁骸⒚抓哎氅`プはアリの株比率が極めて低いと何度も強(qiáng)調(diào)しています。

3月31日、市場(chǎng)シェアは第三位のどち団が正式に団體購(gòu)入業(yè)務(wù)を閉鎖しました。將來(lái)は新しいビジネスモデルに転じると言いました。4月には、飯統(tǒng)網(wǎng)が倒産し、給與未払いの騒動(dòng)に巻き込まれました。10月22日、手をつないでネットを発聲して明らかにして、三胞グループは取っ手ネットの持ち株株主になります。業(yè)界は今のところ、売りや手綱の売れ行きが一番いいです。

年末には、米団體と大衆(zhòng)のコメントが新たに伝えられた。