ブランドの國(guó)內(nèi)の高値は情報(bào)に対してますます透明になり、見(jiàn)聞が広くなっている中國(guó)の消費(fèi)者はこれを引き継ぐことができなくなりました。

高級(jí)品分野の専門家で、財(cái)産品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、これは避けられない未來(lái)の成り行きだと考えています。

消費(fèi)者の情報(bào)取得と購(gòu)買ルートの多様化に伴い、海外での買い物による深刻な消費(fèi)流出は、

中國(guó)で國(guó)內(nèi)外の同価格を?qū)g施することは、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)行動(dòng)の変化に対して自主的に調(diào)整することである。

「贅沢ブランドは中國(guó)での開(kāi)店に大きな投資をし、消費(fèi)の流出によって中國(guó)の店舗の売上高は大幅に縮小され、ブランドは必ず価格レバーを通じて投入と生産のバランスを調(diào)整します。」

2014年、世界の高級(jí)品市場(chǎng)は不穏な一年を経験しています。前例のない業(yè)績(jī)が超低い桁數(shù)の成長(zhǎng)を遂げ、中國(guó)ではマイナス成長(zhǎng)まで現(xiàn)れて、業(yè)界全體が転換、買収、閉店の圧力の中でよろよろしています。

このような環(huán)境下では、ブランドがかつてない戦略展開(kāi)を開(kāi)始しました。

2015年の高級(jí)品市場(chǎng)はどのような新動(dòng)向を迎えるのか、一緒に予想してみましょう。

高級(jí)品は世界の同価格を徐々に実現(xiàn)すると予想される。

2014年には各高級(jí)品ブランドが中國(guó)で苦境に直面し、中間及び第3四半期の業(yè)績(jī)はマイナス成長(zhǎng)を始めた。

世界最大のぜいたく品グループ、ルイ?ヴィトングループ（LVMH）のワインと強(qiáng)い酒部門の販売は7%下落した。フランスの高級(jí)品大手シェングループの第3四半期の総売上高は同3.3%増、営業(yè)利益は3.9%下落した。スイスの高級(jí)品大手エフェピークグループの第3四半期の中國(guó)での売上高は4%減少した。

期間中、贅沢品グループは製品の価格を調(diào)整しました。

世界最大の高級(jí)品グループLVMHグループは傘下の宇舶表に対して「香港內(nèi)同価」を?qū)g施し、その後、真力時(shí)2014全線の新型腕時(shí)計(jì)が引き続き実施された。

また、記者は以前、豪雅から

市場(chǎng)部は正確な情報(bào)を得て、公表していませんが、高級(jí)なタブ製品ラインはすでに世界同価格政策を?qū)g行しました。

ブランドの販売価格は國(guó)內(nèi)外の不一致で調(diào)整の圧力に直面しています。

一方、凱尚天雅高級(jí)品広場(chǎng)などの「京港同価格」の売場(chǎng)は、貿(mào)易區(qū)、保稅區(qū)の関稅配當(dāng)金に乗ります。一方、「海淘」ブームは國(guó)境を越えた買い物をマウスをクリックする瞬間まで短縮させます。

ブランドの國(guó)內(nèi)の高値は情報(bào)に対してますます透明になり、見(jiàn)聞が広くなっている中國(guó)の消費(fèi)者はこれを引き継ぐことができなくなりました。

高級(jí)品分野の専門家で、財(cái)産品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、これは避けられない未來(lái)の成り行きだと考えています。

消費(fèi)者の情報(bào)取得と購(gòu)買ルートの多様化に伴い、海外での買い物による深刻な消費(fèi)流出に伴い、贅沢ブランドは中國(guó)で國(guó)內(nèi)外の同価格を?qū)g施し、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)行動(dòng)の変化に対して積極的に調(diào)整する。

「贅沢ブランドは中國(guó)での開(kāi)店に大きな投資をし、消費(fèi)の流出によって中國(guó)の店舗の売上高は大幅に縮小され、ブランドは必ず価格レバーを通じて投入と生産のバランスを調(diào)整します?！?/p>

周婷はそう思います。

予想二、「軽贅沢」はファッションブランドの正體を現(xiàn)しています。

贅沢品が全世界で冷遇される環(huán)境において、

Michael KoorsとKate Spadeが連続して発表した最新の財(cái)政報(bào)告によると、昨年9月27日現(xiàn)在、第2四半期のMichael Corsは同店の売上高は16.4%伸びており、北米市場(chǎng)の伸びは10.8%で、第1四半期の24.2%を大きく下回っている。

昨年10月4日現(xiàn)在、第3四半期のKate Spadeの同店売上高は15.2%だけ伸び、第2四半期の30.4%から半値下がりした。

Michael Corsは昨年第2四半期の決算報(bào)告書によると、6月28日現(xiàn)在、グループの売上原価は総収入の37.9%を占めている。

販売コストについての説明の中で、「在庫(kù)販売コストを含む」という文字が最初の文に現(xiàn)れました。

この説明によると、売上原価は2013年同期の2.43億ドルから42.67%増加した。

これは、以前に掲載されたMichael Corsが「成功を急いでいる」という決定ミスで在庫(kù)が滯り、6月に大販促を行ったことを証明しています。

データによると、ここ2年でマイケル？コーズの業(yè)績(jī)が大幅に伸び、急速に拡大している中、前年度の卸売り収入は小売収入を超えており、収入の中でより大きな割合の仕入先は割引商品や卸売りルートから來(lái)ているということです。

ディスカウントストアでの収入は約3分の1を占めています。

周婷氏は、軽奢ブランドの発展は急速に下り坂になり、消費(fèi)者の認(rèn)識(shí)はすぐに理性に戻り、軽奢ブランドの本質(zhì)はファッションブランドであり、今後このようなブランドの光環(huán)はもうそんなに輝くことはないと考えています。消費(fèi)者はハイエンドファッションブランドの真実な身分として認(rèn)識(shí)し、その製品を持つことを贅沢品の代替機(jī)能として使用しなくなります。

これは、良いファッションブランドは、デザインと品質(zhì)の技術(shù)を取り出して、消費(fèi)者の味を大切にするという意味です。

予想三、IPOは私費(fèi)基金の太ももを抱え込む芝居がないです。

2014年のぜいたく品業(yè)界の融資は、私費(fèi)基金の支援を図ることが主旋律となり、少數(shù)のIPO案はいずれも高低で終わった。

業(yè)界関係者は、2015年の高級(jí)ブランドの融資ルートはこのような態(tài)勢(shì)を継続するとみている。

アメリカのプライベートエクイティファンドBlackstone Group LPブラックストーンから2.1億ユーロでGiann Verssace_SpAファン思哲の20%の株を買収し、イタリアのプライベートエクイティ會(huì)社Cless idra SGR SpAに発表しました。Robert Cavalli SpAの多くの株を買収して排他的な交渉に入りました。

去年注目されたいくつかのIPO案は予想通りの好處に達(dá)していませんでした。

Jimmy Chooは昨年10月に発売に成功したが、発行価格區(qū)間は140-180ペンスから発売當(dāng)日までの140ペンスに縮小された。

10月にイタリア証券取引所に上場(chǎng)を予定していたイタリアの美容製品メーカー、Intercos（株）SpA透明特麗も上場(chǎng)計(jì)畫を急きょ放棄し、アメリカのプライベートエクイティ會(huì)社Catterton Partnersに43%の株式を売卻した。

業(yè)界アナリストは、高級(jí)品市場(chǎng)の大きな環(huán)境が、一般投資家に高級(jí)ブランドの新規(guī)発行株に対する自信を急激に低下させ、投資は非常に慎重であるとみている。

投資業(yè)界関係者によると、2015年のぜいたく品IPO計(jì)畫は引き続き減少しており、公開(kāi)発行株式の融資と比べて、投資ファンドの株式投資は出資すると同時(shí)に、先進(jìn)的な管理経験と各種の付加価値サービスを提供し、購(gòu)買または販売ルートを開(kāi)拓しており、これは現(xiàn)在の成長(zhǎng)に力がなく、大衆(zhòng)投資家に人気がない高級(jí)ブランドにとってより魅力的で操作性が高いという。