腹筋の男性モデルが大勢のファンを集めて観戦しています。夜明けに列を作る客もいます。中國の消費者今年4月には、アメリカ青少年服飾小売業(yè)者のAbercrombie&Fitch Co.（ANF.NYSE）（以下、「A&F」という）が中國大陸初の旗艦店である上海靜安嘉里センターの開業(yè)時のシンボル的なマーケティング手段が印象的です。

しかし、その悪い業(yè)績のため、昨日のA&Fは米株式市場の前で突然発表しました。その最高経営責(zé)任者と取締役會メンバーのMike Jeffriesは引退しました。この決定は直ちに発効します。ニュースはA&F前の株価を刺激します。一時は7.8%急騰しました。

財務(wù)諸表によると、11月2日までの第3四半期に、A&Fグループ全體の売上高は9.14億ドルに12%下落し、市場の下方修正後の9.16億ドルを下回った。調(diào)整後の純利益は、デパートの人の流れの減少と割引の増加によって25%から3040萬ドルまで大幅に下落した。同店の売上高は10%下落した。その中、アメリカ市場は7%下落し、國際市場は15%下落した。

「店の人の流れが持続的に弱くなり、特にヨーロッパ市場が鈍化の兆しを見せていることは、第3四半期の業(yè)績が失望された原因である。また、A&Fマークのブランド品の販売の落ち込みも會社に圧力を與えている。會社は引き続きこのような製品を減らして、消費者の需要に迎合する」A&F當(dāng)時の最高経営責(zé)任者M(jìn)ike Jeffriesは述べている。

これはA&Fの業(yè)績不振が続いている財政報告の一つです。2014年2月1日現(xiàn)在、A＆Fグループの前年度第4四半期の総収入は前年同期比12%減の13億ドルで、純利益は2012年度同期の1572億ドルから6610萬ドルに大幅に縮小した。

今年初めに、急進(jìn)投資家のEnggaged Capital LLCの公開圧力の下で、A&Fグループは一連の人事異動を行わざるを得なくなりました。まずグループは取締役會長と最高執(zhí)行官の職務(wù)を分離すると発表しました。Michael Jeffriesはもう取締役會長を兼任しません。

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その後、一歩一歩迫ってきたEnggaged Capital LLCは、A＆Fグループの取締役會改組を余儀なくされ、元指名した小売とアパレルの経験を持つ獨立取締役4人を交代させた。

1892年にアメリカのニューヨークに設(shè)立されたA&F會社は、Aberrombie&Fitch、Aberrombie Kids、Hollisterなどのサブブランドを共有しています。男裝、女裝、子供服などのシリーズ製品を含み、大學(xué)の消費層に位置づけられています。アメリカのレジャーブランドです。

今はアメリカの青少年に最も人気のあるアパレルブランドです。H&M、Forever 21、Zaraなどのファストファッションブランドの臺頭と電子商取引などの消費習(xí)慣の変化に襲われています。

これに対して、世界第2位のアパレル小売業(yè)者H&Mは8月末までの第3四半期の業(yè)績を発表しました。國內(nèi)稅引き後の売上高は21%増の388.05億スウェーデンクローナ（54.2億ドル）、純利益は52.96億スウェーデンクローナ（7.4億ドル）で、年ごとに20%伸びています。

デザインと価格の面で比較しても、A&Fなどの伝統(tǒng)的な青少年服はすでにファーストファッションブランドに対抗できなくなりました。ファッション業(yè)界の業(yè)界関係者は「第一財経日報」の記者に対し、モデルチェンジに直面していると語った。

人事調(diào)整に加えて、A&Fの転換戦略には、「値上げ」グループの同名ブランドA&Fの受け手集団が、より年上の消費者グループに新たな製品分類、市場計畫、価格位置づけを作成する用意があります。また、傘下ブランドのHollisterをファーストファッションブランドに変更し、今年1月末にグループ取締役會の會長を務(wù)めたばかりのAthur Martinez氏は、サプライヤーと快速反応できるサプライチェーンを構(gòu)築することを相談しています。また、A&Fは製品の分類、仕入れ、在庫に関する業(yè)務(wù)を改善する予定です。

Mike Jeffriesの退職について、A＆Fグループは聲明の中で、取締役會はすでに招聘したと述べました。ヘッドハンティング？カンパニーグループ內(nèi)外からMike Jeffriesの後継者を物色する。グループの元非執(zhí)行主席であるAthur Martinezは、新しい最高経営責(zé)任者が就任するまで、チームを率いてグループの日常運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)します。

昨年、同社は16のHollister店を含む62店舗を閉鎖した。A＆Fグループは、通年の全店売上高を3～4%から4～6%に上方修正し、今年度中に60店舗を閉店する見通しだ。