ここ數(shù)年來(lái)、GDPの急速な成長(zhǎng)、都市部住民の消費(fèi)能力が次第に向上し、都市化のプロセスと消費(fèi)のアップグレードを受けて、アウトドアスポーツという積極的な健康的な生活方式は我が國(guó)で高度成長(zhǎng)の趨勢(shì)を呈しており、黃金発展期にあります。

人々の情熱はますます高くなり、登山、ロッククライミング、トレッキングなどのスポーツはますます人々に愛(ài)されています。

アウトドアスポーツの盛んな発展はアウトドア用品の消費(fèi)需要の繁栄を牽引し、今後もしばらくは中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)は急速な成長(zhǎng)を続けると予想されています。

中國(guó)のアウトドア用品業(yè)界はだんだん成熟してきた。

中國(guó)アウトドア用品小売総額の2005年から2013年までの複合年の伸び率は42.9%で、2013年は180.5億元に達(dá)し、同24.3%伸びた。

中國(guó)のアウトドア用品の販売ルートは主に専門(mén)店、デパート店、電子商取引市場(chǎng)などがあります。

2007年には、専門(mén)のアウトドアストアの數(shù)はほとんどデパートと同じですが、2013年末には7716店舗まで拡大し、専門(mén)のアウトドアストアの3倍となり、店舗のアウトドア用品市場(chǎng)全體の73.9%を占めています。

2013年末までに國(guó)內(nèi)市場(chǎng)にはアウトドア用品のブランドが891つあります。そのうち458は本土ブランドです。

全體的に見(jiàn)ると、國(guó)內(nèi)アウトドア用品市場(chǎng)のブランド集中度は比較的高い水準(zhǔn)にあり、2013年の全國(guó)トップ10のアウトドアスポーツ用品ブランドの集中度は約77.34%である。その中で、海外ブランドのシェアの優(yōu)位性は明らかで、十大ブランドの中で6席を占め、販売シェアは65.02%に達(dá)した。殘りの4つのブランドはシェアは比較的高くないが、成長(zhǎng)速度は比較的速い。

専門(mén)家によると、世界最大規(guī)模のアウトドア用品市場(chǎng)はアメリカ、ヨーロッパで2番目で、現(xiàn)在のヨーロッパのアウトドア用品市場(chǎng)の売上高は中國(guó)の2倍です。

この観點(diǎn)には痕跡がありますか？

中國(guó)アウトドア連盟の統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)では1億3千萬(wàn)人がアウトドア活動(dòng)を展開(kāi)し、昨年の中國(guó)アウトドアコア市場(chǎng)の規(guī)模は153.8億元に達(dá)し、同16.2%伸びた。

6053名のアウトドア用品消費(fèi)者に対する調(diào)査によると、33.1%の人がアウトドア裝備を購(gòu)入する時(shí)に、毎年2000元から5000元までの費(fèi)用を費(fèi)やしています。26.3%の人は毎年アウトドア用品を1000元から2000元まで使います。

統(tǒng)計(jì)によると、昨年、中國(guó)市場(chǎng)のアウトドアブランド數(shù)は前年同期比12.3%増加し、國(guó)內(nèi)のアウトドアブランドの臺(tái)頭で、本來(lái)の主要な部分を占める外國(guó)ブランドを圧迫し、現(xiàn)在、海外、國(guó)內(nèi)ブランド市場(chǎng)のシェアは53%、47%に達(dá)し、引き分けに近い。

アウトドア用品の販売ルートは大きく分けることができます。大型アウトドア（チェーン）店、中小型自由アウトドア店、アウトドアブランドの専門(mén)店、外國(guó)貿(mào)易商品のアウトドアショップ、インターネットショッピングショップ、アウトドア用の特価割引店（OUTET）、減點(diǎn)型デパートの代理販売専門(mén)売り場(chǎng)、自営型百貨店の屋外店舗です。

多重チャネルの細(xì)分化はターゲット消費(fèi)を促す。

伝統(tǒng)的な商店街と実體店を主とする実體ルートの販売を主とするアウトドア用品ブランドは、電気商法を利用しないと、潛在的な顧客の60%以上を失います。この割合はモバイルビジネスの普及に伴ってさらに高まります。