中國(guó)服裝のカスタマイズ國(guó)際化方法

専門家の予測(cè)によると、2013年は近年のぜいたく品會(huì)社の生活が最も困難な年であり、次は底を打って反発するだろうが、今日になっても「下げ止まり」の勢(shì)いは際立っておらず、その中でぜいたく品衣料品や既製服製造部門の業(yè)績(jī)下落はまだ止まっていない。國(guó)際的な高級(jí)ブランドの衣料品販売が不振な場(chǎng)合、中國(guó)ブランドが消費(fèi)者のニーズをより理解し、中國(guó)消費(fèi)者が中國(guó)ブランド自信もついてきました。

　　文化を優(yōu)先する

2014年の北京テレビ局春晩では、司會(huì)者の春尼、栗坤、曹一楠らが、華服を著て登場(chǎng)し、司會(huì)者の衣裝の「プライベートカスタマイズ」を演じた。今回の登場(chǎng)で、多くの中國(guó)消費(fèi)者が青と白、元トーテムなどの要素で表現(xiàn)された中國(guó)の美しさや、雲(yún)錦、糸などの中國(guó)服の伝統(tǒng)的な手蕓のすばらしさを見直した。

ファッションの達(dá)人エイミーは仕事のため、毎年4大ファッションウィークを行き來してショーを見ているが、近年、中國(guó)デザイナーファッションウィークでの表現(xiàn)も目立ったが、エイミーはいつも、中國(guó)のファッションデザインは華やかで眩しいが、T臺(tái)に殘るしかなく、身に著けられないと嘆いている。これもずっと中國(guó)の服裝が広く非難されている要素である。

「中國(guó)のぜいたく品は昔からあった。盛唐時(shí)代のシルク茶葉から晩清時(shí)代の王立官窯の磁器まで、中國(guó)には高価で高価な貴重なものが不足したことはない。文化的內(nèi)包、蕓術(shù)的造詣、制作技術(shù)などの面で、中國(guó)は西洋と比べても及ばなかったが、ブランド創(chuàng)建上は西洋には遠(yuǎn)く及ばない。NE?TIGER創(chuàng)業(yè)者でアートディレクターの張志峰氏は、「私たちは世界にそびえ立つには、自分の基礎(chǔ)がなければだめだ」と話した。

近年、錦織刺繍、寫意撥墨、雲(yún)龍トーテム、青花磁……これらの中國(guó)民族の特色を持つ要素はニューヨーク、ロンドン、パリ、ミラノの4大國(guó)際ファッションウィークに頻繁に登場(chǎng)し、LV、Dior、Prada、Chanelなどの國(guó)際トップアパレルブランド中國(guó)の服飾文化が世界に與える影響は明らかだ?！钢袊?guó)の五千年文明は私たちデザイナーの創(chuàng)作の養(yǎng)分とインスピレーションの源です。私たちの服飾文化を立腳し、深く掘り下げることこそが中國(guó)の高級(jí)カスタマイズの王道です」と張志峰氏は言う。

　　パーソナライズがトレンド

近年、中國(guó)の消費(fèi)者はますます理性的で冷靜になっている。以前はNE?TIGERの消費(fèi)者の90%が外國(guó)人だったが、現(xiàn)在は60～70%が中國(guó)人で、大規(guī)模な顧客は完全に中國(guó)人消費(fèi)者だ。ハイエンドの商業(yè)地が雨後のタケノコのように出現(xiàn)するにつれて、國(guó)際的な大物たちに「定力」がなくなり、次々と店を開くようになり、これも中國(guó)の消費(fèi)者の見識(shí)を広くし、彼らは「世界中を買い盡くした」。

「かつて中國(guó)の多くの消費(fèi)者は海外のぜいたく品を拝禮しており、國(guó)有ブランドについてはいつも鼻で笑っていた。これは中國(guó)のぜいたく品に対する誤解であり、中國(guó)のぜいたく品に対する錯(cuò)覚でもある」と張志峰氏は言う。ぜいたく品は「高価で高価なもの」のほか、「喜びと快適さを創(chuàng)造するもの」でもある。贅沢品の主張の理念と提唱する文化を本當(dāng)に理解してこそ、一攫千金の売買過程を一瞬にして輝かしい喜びの過程に変えることができ、それこそ贅沢品の真の贅沢の方法である。

実際、贅沢品は現(xiàn)代中國(guó)人にとって最も重要なのは商品だけではなく、生活態(tài)度であり、張志峰氏は「認(rèn)知から認(rèn)可、選択受容までの過程は一足飛びではなく、中國(guó)人の贅沢品に対する認(rèn)知は絶えず成長(zhǎng)しており、將來性は広い」と判斷した。消費(fèi)者が「世界中を買いあさる」と、理性的な消費(fèi)者たちは、國(guó)際的な大物のファッションデザインデザインや生地の変化は1000個(gè)ほどだが、中國(guó)の伝統(tǒng)的な綾羅絹織物の絹糸は、數(shù)千年の研究開発、革新により広い変化空間があり、中國(guó)の高級(jí)カスタマイズブランドは中國(guó)人に適している。

調(diào)査によると、中國(guó)本土の高級(jí)カスタマイズの需要は消費(fèi)者層のピラミッドの一番上の先端であり、このグループは最初は蕓能界の人々で、現(xiàn)在は商圏の成功者など、さまざまな業(yè)界のエリートに広がっている。近年の経済成長(zhǎng)に伴い、中國(guó)は高度なカスタマイズの消費(fèi)市場(chǎng)は強(qiáng)力な発展?jié)撛诹Δ蚴兢筏皮?、顧客はますます服裝の「?jìng)€(gè)性化」「唯一性」を重視しており、自分が購入した服裝が獨(dú)特なデザインを持っていることを望んでおり、自分の體型の不足を補(bǔ)うことができるだけでなく、自分の性格、気質(zhì)、服裝のニーズに合うことができる。個(gè)性化の傾向は、中國(guó)の高級(jí)カスタマイズ市場(chǎng)の需要を大きくさせている。

張志峰氏は、中國(guó)の服の高級(jí)カスタマイズと國(guó)際化は、Dior、Chanelなどの國(guó)際ブランドが歩んでいる差別化の道とは異なるべきであり、中國(guó)の文化、蕓術(shù)とファッションを統(tǒng)合するには、同時(shí)にこのような理念を堅(jiān)持する必要があると考えている。