市場(chǎng)環(huán)境分析

中國(guó)の児童市場(chǎng)の「大」と「潛在力」は決して放言ではない。

全國(guó)國(guó)勢(shì)調(diào)査の最新統(tǒng)計(jì)データによると、中國(guó)の0-16歳の子供は3.8億人で、全國(guó)の人口の4分の1を占めています。このうち、0-3歳の幼児は6900萬(wàn)人で、中國(guó)の子供の人口の約1/5を占めています。

このような巨大な乳幼児人口の基數(shù)の下で、専門家はまた、今後數(shù)年間で乳幼児人口は増加し続け、さらに新たな「乳児ブーム」を迎えると予測(cè)しています。

また、単獨(dú)二胎政策は國(guó)內(nèi)の各省市で次第に開放されています。このような予言は絶対的に実現(xiàn)する見込みがあります。

膨大な基數(shù)と急速な成長(zhǎng)の出生率は、將來(lái)中國(guó)の乳幼児服市場(chǎng)の需要を大幅に高め、その名に恥じない「大」市場(chǎng)を構(gòu)成するに違いない。

また、アトラス世界貿(mào)易報(bào)告によると、中國(guó)の乳児服市場(chǎng)は2013年の會(huì)計(jì)年度の利益総額は1160億元に達(dá)し、そのうち、ベビー服、男性、女性子供服の販売量は21.67億件で、2012年より7%増加した。

ニールセンによると、2014年4月の報(bào)道によると、中國(guó)が経済構(gòu)造の調(diào)整を進(jìn)め、経済の投資に対する依存度を低下させることによって、2020年までに家庭消費(fèi)は大幅に増加し、中國(guó)の國(guó)內(nèi)総生産に占める割合は現(xiàn)在の35%から45%から50%に引き上げられ、一人當(dāng)たりの消費(fèi)は2012年の水準(zhǔn)の2倍以上になるという。

我が國(guó)の社會(huì)と家庭は子供に対する重視度がずっと高くて、これによって家庭の子供の製品の方面の消費(fèi)支出もきっと年々上昇して、市場(chǎng)の“潛在力”はもちろん軽蔑してはいけません。

他のベビー用品と同じように、乳幼児服も児童業(yè)界全體に不可欠な要素です。

しかし、他の品種に比べて、乳幼児服類はその必要性や消耗量から言っても、絕対に揺るがない重要な地位を占めています。

人間の基本的な生活習(xí)慣と道徳基準(zhǔn)によって決められています。

普通の家庭の中で子供が同じ時(shí)期に多くの機(jī)能を持っています。デザインが違っています。そして子供の體の発育と成長(zhǎng)につれて、服の交替の頻度はもっと想像できます。數(shù)量は上限さえありません。

しかし、他の種類は、手押し車、安全シート、授乳製品などの同期または長(zhǎng)期消費(fèi)と交換率は服類の大きさよりはるかに少なく、さらに個(gè)人の意識(shí)、価格などの原因で、一部の種類の製品はほとんどの家庭には現(xiàn)れません。

これは十分に乳幼児服業(yè)界が堅(jiān)固な発展基盤と無(wú)限の発展空間を持っていることを示しています。

巨大な市場(chǎng)需要も多くの業(yè)界參加者を引きつけた。

乳幼児服に専念する國(guó)內(nèi)外のブランドのほか、優(yōu)れた大人服ブランドも乳幼児業(yè)界の利益ケーキの香りを嗅いでいます。

彼らは自分のアパレル産業(yè)の経験優(yōu)勢(shì)によって、子供市場(chǎng)に進(jìn)出し、競(jìng)爭(zhēng)の激しさを高めました。

一方で無(wú)視できないのは、消費(fèi)者が幼児服に対する巨大な需要のために、知らず知らずのうちに廉価不良品の氾濫を繁殖させ、彼らは超低い価格に依存して業(yè)界內(nèi)に紛れ込み、國(guó)內(nèi)外の優(yōu)秀ブランドと市場(chǎng)シェアを奪い合い、業(yè)界の秩序を亂し、競(jìng)爭(zhēng)を白熱化の段階に連れて行く。

そのため、現(xiàn)在この種類のブランドは多いですが、しかし竜と蛇が入り亂れて、業(yè)界內(nèi)の相互の競(jìng)爭(zhēng)も更に激しくて、複雑なことを招きます。

消費(fèi)動(dòng)向分析

ここ數(shù)年來(lái)、80、90後のお母さんたちは子供服の主な購(gòu)買力になりました。

彼らは前の世代と違って、ほとんどが一人っ子で、4+2+1の家族構(gòu)成で、彼ら一人がより良い生活水準(zhǔn)と教育水準(zhǔn)を享受できるようにします。

彼らの消費(fèi)行動(dòng)と観念は前の世代に比べて大きく変化しました。伝統(tǒng)的な節(jié)約と保守的な消費(fèi)理念を?qū)g行しないで、もっと開放的でファッション的な消費(fèi)観に傾いて、鮮明な自己消費(fèi)意識(shí)の特徴を持っています。

これらの変化は、中國(guó)社會(huì)の消費(fèi)構(gòu)造と消費(fèi)習(xí)慣を徐々に変えていきます。

したがって、次の世代の消費(fèi)者は徐々に製品の安全性、ファッション性に焦點(diǎn)を當(dāng)て始め、同時(shí)に単一の機(jī)能性が彼女たちの購(gòu)買決定を獨(dú)占しないことを意味します。

また、これまでの分析によると、家庭の消費(fèi)水準(zhǔn)が高くなるにつれて、安い値段で顧客の注目を集める低級(jí)品と山寨品は明らかに後続の力がなくなってきており、消費(fèi)者は品質(zhì)保証のある中高級(jí)品をより好んでいるという。

このような消費(fèi)傾向は一部の低級(jí)、パクリブランドに製品転換、ブランドの位置づけを再構(gòu)築させ、さもなければ最終的に淘汰される。

このような市場(chǎng)環(huán)境、業(yè)界の特徴と消費(fèi)動(dòng)向に基づいて、中國(guó)市場(chǎng)ではどのようなブランド位置づけが必要ですか？

品質(zhì)位置づけは製品の主要な測(cè)定基準(zhǔn)である。

製品はブランドの核心であり、一つの製品は品質(zhì)の保証がないと、他のブランド優(yōu)勢(shì)も話せなくなります。特に赤ちゃんの肌に直接觸れる幼児服類に対して。

乳幼児は各方面から特殊な保護(hù)が必要な弱い団體です。彼らは體が弱くて、皮膚が敏感で柔らかくて、服を使うのは材質(zhì)の選択と捺染加工の面での品質(zhì)要求は大人よりもっと厳しいです。

製品を買う親たちは子供の健康な成長(zhǎng)をよりよく保護(hù)するために、普通は天然で環(huán)境にやさしい無(wú)害な生地を選びます。

だから、高品質(zhì)の製品位置づけは製品を不敗の地に立てる一番の條件です。

現(xiàn)在、中國(guó)市場(chǎng)にはまだ大量の安価で低品質(zhì)の製品が出沒しています。そして固定的な販売市場(chǎng)があります。これは多くの消費(fèi)者の安全意識(shí)の遅れが原因です。

このようなブランドは赤ちゃんの體の成長(zhǎng)に有害であると同時(shí)に、業(yè)界の発展にも役立ちません。

そのため、長(zhǎng)期的な計(jì)畫のために、大局的な計(jì)畫のために、子供服ブランドはブランドの位置づけを求める時(shí)、更にこれを第一に考えて、ブランドの更に深い発展を求めるべきです。

成人の服の製品にとって、人々は往々にしてその美學(xué)機(jī)能を重視しています。一つの服、一つの靴は自分の體と肌の色と組み合わせているかどうか、普通は大人の服の選択の出発點(diǎn)です。

しかし、赤ちゃんにとって、乳幼児期は體の発育、成長(zhǎng)の最も重要な時(shí)期です。

この時(shí)の乳幼児の服裝は保護(hù)を備えていますか？子供の成長(zhǎng)を助ける効果はブランドの市場(chǎng)位置づけにとって重要です。

しかし、これは乳幼児の服裝が乳幼児の成長(zhǎng)に協(xié)力する補(bǔ)助機(jī)能を備えているという意味ではありません。これは不可能です。

乳幼児の時(shí)期の子供の成長(zhǎng)は最も複雑で変化に富むので、すべての異なった段階はすべて乳幼児の成長(zhǎng)と発育の新しい特徴が現(xiàn)れます。

例えば、1～3ヶ月の赤ちゃんの體溫調(diào)節(jié)機(jī)能が整っていません。抵抗力も弱いです。胸のお腹が発育し始めたばかりです。4ヶ月後の赤ちゃんの體の動(dòng)きがだんだん増えてきました。ベッドの上で自由に活動(dòng)できます。

ですから、服一つは子供の成長(zhǎng)ニーズを満たすすべての機(jī)能をカバーするのが難しいです。

関連市場(chǎng)調(diào)査によると、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)の子供服市場(chǎng)では、製品は機(jī)能別に大きく分けられています。

下著は主に肌著、男の子用の半ズボン、女の子用の下著、ベストの下著、半袖または長(zhǎng)袖用の下著、綿毛のズボンなどがあります。

上著は一般的にベビー服、ブラウス、ストール、ズボン、綿ズボン、寢袋、マントなどがあります。

以上の種類には、それぞれ乳幼児の成長(zhǎng)に必要な機(jī)能があります。

例えば、ブラウスと囲い口は赤ちゃんの目と食べ物が服を汚すことを防止できます。衛(wèi)生、清潔の作用があります。ズボンを脫ぐのに便利です。寢袋、マントは保溫できます。おむつなども交換しやすいです。

これは、ブランドの初期の確立では、主な機(jī)能やタイプを提供するためには、機(jī)能の位置付けは、消費(fèi)者のニーズを満たすための立場(chǎng)を確立する必要がありますが、最終的には、製品の機(jī)能を介して、ブランドは消費(fèi)者の心に深い印象を殘し、有利な位置を得ることができます。