ベルンコンサルティングはイタリア高級(jí)品業(yè)界協(xié)會(huì)と共同で最新の『世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視』を発表しました。

報(bào)告によると、為替要因を除くと、2014年の世界の個(gè)人ぜいたく品消費(fèi)の伸びは2%にとどまる見(jiàn)込みで、2009年以來(lái)最も低い。

2014年はまだ終了していませんが、大手ブランドが発表した半年間新聞はすでにぜいたく品業(yè)界の不景気をデータで反映しています。

経営が下手であると同時(shí)に、ぜいたく品はしばしば品質(zhì)問(wèn)題を暴露し、消費(fèi)者の突っ込みと非難の最大の問(wèn)題となっている。

消費(fèi)者の不満は、この言葉がネットに広く広がっていることからもわかるように、「Pradaのバッグを買(mǎi)って1年使ったら、ファスナーは壊れていません。Logoは落ちていません。開(kāi)いていません。色が落ちていません。品質(zhì)は鋼の方がいいです。何冊(cè)かで偽物を買(mǎi)ったことが確認(rèn)できます?！?/p>

ここ數(shù)年來(lái)、第一線のブランドは利潤(rùn)を下げて、生産量を高めるため、中國(guó)、ベトナムなどの國(guó)で代行労働をするのはすでに普遍的な現(xiàn)象です。

しかし、「Made in Italy」「Made in France」のイメージは依然としてこれらのブランドを推賞する消費(fèi)者の中で重要な位置を占めています。

製品の品質(zhì)と光の輪がギャップを生む時(shí)、ブランドの言い伝えに対する影響はきっと巨大です。

記者はメディアが贅沢ブランドの労働現(xiàn)象に対する報(bào)道の中で以下の典型的な例を抽出して、これによって消費(fèi)者に注意します：贅沢品はブランド、歴史、文化などの要素のため、持っています。

のプレミアム、品質(zhì)の優(yōu)位性は決してその価格の優(yōu)位性のように明らかではありません。

あなたが知らないかもしれません。

マクロの観點(diǎn)から見(jiàn)ると、観光消費(fèi)は依然として主要な成長(zhǎng)エンジンであり、電子商取引は最速の販売ルートであり、2014年の増加幅は28%に達(dá)する。

それと同時(shí)に、世界の政治経済分野で発生した大きな出來(lái)事は贅沢品業(yè)界の不景気の基調(diào)を打ち立てました。

「世界ぜいたく品市場(chǎng)監(jiān)視」で指摘されたぜいたく品業(yè)界の成長(zhǎng)抑制の世界的要因

具體的に中國(guó)市場(chǎng)に行くと、高級(jí)品の中國(guó)進(jìn)出以來(lái)初めてのマイナス成長(zhǎng)が予想されます。

腐敗による贈(zèng)り物の需要の減少は國(guó)內(nèi)外のメディアで繰り返し取り上げられている。

一流ブランドが影響を受けると同時(shí)に、市場(chǎng)の中でより大衆(zhòng)的に位置づけられているいわゆる「軽贅沢」ブランドは中國(guó)市場(chǎng)においてかえって発展している。

これは數(shù)年の急速な成長(zhǎng)を経て、中國(guó)の消費(fèi)者の心理狀態(tài)がより成熟と理性に傾いていることを表しています。

各方面の評(píng)論の中で中國(guó)市場(chǎng)のマイナス成長(zhǎng)傾向の原因についての分析

將來(lái)の世界的な高級(jí)品市場(chǎng)について、歐米國(guó)際という情報(bào)會(huì)社は以下のように分析しています。

アメリカは依然として世界最大のぜいたく品消費(fèi)國(guó)で、2014市場(chǎng)規(guī)模の推計(jì)値は780億ドルで、第2位の日本の2倍を超えています。

インドはぜいたく品の消費(fèi)が最も急速に伸びた國(guó)で、過(guò)去5年間で市場(chǎng)規(guī)模は実に92%増加しました。

中國(guó)の順位は3位から4位に下がり、経済成長(zhǎng)の減速と政府の贅沢を抑える政策が主な原因です。

デザイナーブランドの衣料品は2014年のぜいたく品の売上高の中では最大を占めていますが、アクセサリーとジュエリー時(shí)計(jì)は最も活発な品目で、過(guò)去5年間で実際に増加したのはそれぞれ43%と25%です。

全體のぜいたく品業(yè)界の売上高は2019年に4050億ドルに達(dá)すると予想され、情勢(shì)は楽観的である。