ここの世界

ネットの小編で紹介されているのは贅沢品業(yè)界です。

腐敗に対抗して、中國の高級品市場はいくつかの変化が発生しています。高級品LOGOの製品における位置を含めて。

管理コンサルティング會社のベルンがこのほど発表した関連報告によると、中國のぜいたく品消費は長年にわたって初めてマイナス傾向を示しており、2014年のぜいたく品消費は2%下落する見通しだ。

デロイトグローバル消費業(yè)界の指導者、アントニー?ド?リード?マルトンはこのほど、記者の取材に対し、ぜいたく品の中國市場での販売は思わしくないと述べました。一方で、腐敗に対する贈り物市場の打撃であり、一方では大量のぜいたく品消費費が海外で発生したということです。

彼の紹介によると、フランスの高級品ブランドの収入は50%を超えて観光客の消費から來ています。中國人はその中の一つの主要な購買力です。その中に國內(nèi)外の価格差が重要な原因です。

ベルンも報告の中で、中國籍消費者のぜいたく品消費は依然として世界最高で、成長速度が最も速いと述べています。彼らの海外での消費は本土での消費の3倍以上です。

アンソニーはさらに、以前に比べて、中國人がぜいたく品を買う場所は急速に移転するだけでなく、購買層も変化していると紹介しました。

プレゼント市場が落ちたと同時に、より大衆(zhòng)化した個人消費が急速に成長している。

アントニオから見ると、多くの高級ブランドはこの変化を認識し、いくつかの反応を示しました。

例えば、プレゼントに使う高級品に比べて、鮮明なLOGOが必要ですが、個人消費者は製品の品質(zhì)とサービスにもっと関心を持っています。この変化はブランドの加速を促しました。

今の贅沢品の店の中で、LOGOは製品の位置がますます低いことを発見することができます。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長は、LOGO化はブランド化の前奏であり、今後消費者は注目點をブランドから製品品質(zhì)に移行すると述べました。

「プラダを買って1年間使ったら、ファスナーは壊れていません。ロゴは落ちていません。線が抜けていません。品質(zhì)のバーがいいです。買ったのは偽物だとほぼ確認できます。」というミニブログが以前に広く普及され、多くのネットユーザーから「高級黒」と呼ばれていました。実はプラダの品質(zhì)問題を風刺しています。

周婷にしてみれば、多くの一線がある。

中國で販売チャレンジに遭遇した際に、多くの軽奢やデザイナーブランドが人気を集めているのがその例です。

ベルンは報告書で、このような高級品の細分市場規(guī)模は2017年に倍増すると予想しています。

一流の高級品ブランドは明らかにこの市場を逃したくないです。彼らはもっと安い商品を出したり、新しいブランドを出したりしますが、これらの措置はある程度ブランドのハイエンドイメージを損なうと思われます。

アンソニーは、ぜいたく品ブランドは消費者との直接対話を重視し、消費者の體験を強化するべきだと提案しています。

今年9月、初めての中國の「エルメスの家」が上海に定住し、エルメスの服飾や家居など全シリーズの製品を展示するほか、開業(yè)時には馬をテーマにした展示も行われました。

この動きは高級品ブランドが中國で新たに開店するとみられています。ブランドの歴史と文化を展示することによって、消費者はブランド価値に対してより多くの共感を得られます。

店にとって、アンソニーは未來を考えています。

ブランドは新しく開店すると同時に、引き続き閉店します?！付际肖悉工扦藟浠筏皮い蓼?。10年前の適當なところは、今は必ずしも適していません?！?/p>

以前は、いくつかの高級品ブランドが外灘の店舗を閉店しました。