ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、英國(guó)のファストファッションが中國(guó)に進(jìn)出し、まずネットに觸れて電子商取引と協(xié)力して実店舗を再開(kāi)することだ。

H&M、ZARA、優(yōu)衣が急速に國(guó)內(nèi)に出店した時(shí)、英國(guó)のファストファッションブランドは別の中國(guó)進(jìn)出ルートを選んだ：電子商取引と提攜してネットショップを開(kāi)く。

先日、TOPSHOPが尚品網(wǎng)に進(jìn)出し、NEW LOOKも間もなく天貓に入る。駐中國(guó)英國(guó)大使館の英國(guó)投資貿(mào)易総署小売業(yè)主管マロン氏は南都記者に対し、英國(guó)政府はすでに輸出電子商取引化計(jì)畫を発表しており、より多くの英國(guó)ブランドの電子商取引プラットフォームを通じた中國(guó)への進(jìn)出を推進(jìn)すると明らかにした。

H&M、ZARA、優(yōu)衣が急速に國(guó)內(nèi)に出店した時(shí)、英國(guó)のファストファッションブランドは別の中國(guó)進(jìn)出ルートを選んだ：電子商取引と提攜してネットショップを開(kāi)く。9月26日、TOPSHOPが尚品網(wǎng)に進(jìn)出し、NEW LOOKもまもなく天貓に入る。駐中國(guó)英國(guó)大使館の英國(guó)投資貿(mào)易総署小売業(yè)主管マロン氏は南都記者に対し、英國(guó)政府はすでに輸出電子商取引化計(jì)畫を発表しており、より多くの英國(guó)ブランドの電子商取引プラットフォームを通じた中國(guó)への進(jìn)出を推進(jìn)すると明らかにした。

　　電子商取引のビッグデータをよく見(jiàn)る

先日広州で開(kāi)催された中英貿(mào)易フォーラムで、駐中國(guó)英國(guó)大使館の英國(guó)投資貿(mào)易総署小売業(yè)界のマロン?ディレクターは、TOPSHOPとNEW LOOKの中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)出計(jì)畫を明らかにした。

世界的なハイストリートファッションの創(chuàng)設(shè)者であるTOPSHOPは、英國(guó)に300店舗、世界37カ國(guó)に500店舗以上を展開(kāi)していることが分かった。New Lookは英國(guó)のファッション小売大手の1人で、現(xiàn)在も英國(guó)に500以上のチェーン店を展開(kāi)している。

この2大ブランドは中國(guó)に進(jìn)出し、期せずして電子商取引のルートを選んだ。マロン氏によると、T O PSH O Pは國(guó)慶節(jié)前に正式に尚品網(wǎng)にラインアップし、100以上のブランドを中國(guó)市場(chǎng)に招待した。その後、天貓にNEW LOOKが入居します。これに先立ち、英國(guó)の小売ブランドはすでにマーサ百貨店などの國(guó)內(nèi)電子商取引と提攜しており、天貓と京東にも出店している。

マロン氏によると、英國(guó)ブランドが電子商取引を選んで中國(guó)に進(jìn)出したのは、それらの「ビッグデータ」を気に入ったからだという?！弗辚氓胜摔瑜盲啤ⅴ啸ぅ洎`は広州のものなのか、それとも長(zhǎng)沙のものなのか、どの地域で最も人気があるのか、購(gòu)買力はどうなのかなど、多くの有用なユーザー情報(bào)を集めることができます」。マロン氏によると、ビッグデータの収集と分析を通じて、主要顧客の出所を知ることができ、それによって実店舗の立地を決定することができ、例えば広州で最も多く購(gòu)入された場(chǎng)合、広州に出店する。

英中貿(mào)易協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)の劉慧明総裁もこれについて、英國(guó)の投資家には共通の特徴があると述べた。それは中國(guó)への進(jìn)出が非常に慎重であることだ?！副摔椁弦贿Bの市場(chǎng)研究と分析を通じて、店を大きく開(kāi)くことができます。彼らは自分がこの市場(chǎng)についてある程度知っていると感じて、下に行くことができます」。

　英國(guó)の小売企業(yè)、中國(guó)電子商取引との提攜拡大へ

マロン氏によると、英國(guó)政府は輸出の電子商取引化を進(jìn)める政策を進(jìn)めている。「英國(guó)には20萬(wàn)社の會(huì)社がまだ中國(guó)に進(jìn)出していない。電子商取引のプラットフォームを通じて、英國(guó)の會(huì)社を中國(guó)に持ち込んで発展させたい」。彼は、中國(guó)は英國(guó)初の海外市場(chǎng)であり、英國(guó)政府はこの巨大な市場(chǎng)を見(jiàn)ていると述べた。「私たちは多くの中國(guó)の電子商取引と協(xié)力しています。天貓、走秀網(wǎng)、唯品會(huì)、尚品、京東など」。劉慧明氏によると、英國(guó)の電子商取引市場(chǎng)は1人當(dāng)たりの消費(fèi)量では世界最大で、英國(guó)人はこの市場(chǎng)の潛在力を十分に感知し、どのように運(yùn)営するかも知っているという。

また、國(guó)內(nèi)で規(guī)模が大きく、発育が比較的良い電子商取引は、その既存の資源も英國(guó)の小売企業(yè)によく見(jiàn)られている。マロン氏によると、英國(guó)の成功した電子商取引プラットフォームは、中國(guó)に獨(dú)自のウェブサイトを持っているが、天貓との提攜も選択している。「これは天貓の中國(guó)でのシェアが大きすぎるからです。中國(guó)市場(chǎng)で成功するためには、イギリスの電子商取引は以上のような方法で中國(guó)に進(jìn)出しなければなりません」マーサ百貨店アジア地區(qū)商業(yè)開(kāi)発ディレクターのFINOLALEW ISも同日のフォーラムで、「中國(guó)市場(chǎng)は複雑で、天貓と協(xié)力して、既存のインフラの枠組みを利用することができ、多くの食品の販売は天貓で行われている」と述べた。

楚英明ビジネス機(jī)構(gòu)の黃文傑董事長(zhǎng)は、英國(guó)の小売ブランドが先にネットに觸れて実店舗を再開(kāi)するという方法を選んだのは、実はビッグデータを利用した市場(chǎng)調(diào)査であり、理論はうまくいっているが、効果はまだ実踐的な検証が必要だと考えている。一方、ネットショップの消費(fèi)者層は社會(huì)全體の消費(fèi)者層と等しくないため、調(diào)査結(jié)果は必ずしも正確ではないと述べた。一方、選択した電子商取引プラットフォームも製品の位置づけに合っているかどうかによって異なり、間違った選択をしても、正しい市場(chǎng)フィードバックは得られない。