著名な歴史學者のDavidM.P 0 tterはかつてその作品の中で広告でこのような記述がありました。それは社會の中で発生した影響が最も大きく、ある程度から言えば、教會や學校などに匹敵することができます。

近代的なマーケティングの理念の中で、良いアイデア、つまり広告は製品の未來の方向を決めることができて、ある程度から言って、良い広告は製品の服裝、企業(yè)のイメージ、サービスのイメージを集めるのです。

言語文字は広告の中で非常に重要な一環(huán)として、その役割も重要です。

本文はアパレルブランドの角度に基づいて出発し、広告言語を分析し、その中の

ルールと、よりよくブランドマーケティングにサービスします。

一、本文の研究の目的と考え方の説明

本文は大量の実証に基づいて、その研究目的は各アパレルブランド自身の広告用語の運用特徴と言語特徴を絶えず総括することにあります。未來の服裝ブランドの中の広告用語の創(chuàng)作に參考性の提案を提供することを目的としています。

本文の大體の構(gòu)想は現(xiàn)行の言語學研究の特徴を基礎(chǔ)にしています。この上に、語用、構(gòu)文、數(shù)字などの面から、複數(shù)のアパレルブランドの中の広告語に対して系統(tǒng)的な統(tǒng)計と分析を行います。

その上に

背景の結(jié)果。

二広告語の字數(shù)分析

統(tǒng)計と研究の結(jié)果から、大部分が

中の広告用語は4～10文字の間に集中しているのに対して、4文字以上と10文字以上は少ないが、これらの數(shù)字の中では8文字が多く、全體の23%を占めている。

このように、アパレルブランドの広告は文字數(shù)が短くて精緻な現(xiàn)象が現(xiàn)れています。その目的は最大限に多くの人の記憶と普及に便利です。

第二に、男性の広告は5文字の中に集中しています。例えば、「天高任我飛」などです。女性は7文字と6字の間に集中しています。例えば、女性はもっと女性が分かります。スポーツレジャーシリーズの文字數(shù)は主に5-7文字の間に集中しています。

三文類の統(tǒng)計と研究

筆者は文類の大體の分類に基づいて、抽出した90の言語に対して文類の分析を行います。

この過程での使用頻度は、第一に、アパレルブランドの広告用語の中で、最も頻繁に使われているのは陳述文型であり、これも日常生活の中で最も広く使われている文の一つです。

例えば、私たちが見た「成功者の選択肢」などは全部この類です。

第二に、他の2つと比較して、スポーツブランドは比較的柔軟で、前の2つの出現(xiàn)したことがない感嘆文と疑問文の中で、スポーツブランドは関連があります。例えば、誰がいけないと言っていますか？

四語用の統(tǒng)計と研究

言語の目的によってアパレルブランドの広告用語自體の語用狀況を研究し、筆者は語用論の理論に基づいて、語用、命令、表情及び四つの行為パターンに分け、それを分析し、消費者と広告語とのコミュニケーション目的を理解する。

ペンは依然として90條の広告用語を抽出して、各ブランドの広告用語の具體的な使用頻度、宣告及び斷定は多く引用された行為であると同時に、表情及び指令性質(zhì)の比較的少ない運用される。

例えば、「自信があり、自然が優(yōu)れている」というのは、典型的な斷定行為です?！覆豢赡埭胜ぁ工趣いΔ韦闲麃恍袨椁扦??！钙焚|(zhì)で生存を求める」というのは、命令的な言葉です。

このほかにも、承諾のある広告用語には「あなたのスタイルを創(chuàng)造する」というものがあります。

全體としては、言語表現(xiàn)として、広告用語の表現(xiàn)もかなり多様であり、広告用語、付隨文など、アパレルブランドにとって、広告は販売を?qū)g現(xiàn)してブランド伝播を行う有機キャリアの一つであり、ある程度から言えば、現(xiàn)代のマーケティングは製品と同じように重要であり、消費者と企業(yè)のコミュニケーションに直接影響を與えている。

今後の道の中で、私達はまたこの課題に対する研究力を強化しなければならなくて、このようにしてこそ、広告用語の発展レベルを高めて、我が國の服裝ブランドの國際競爭力を高められます。