2014年第5回中國(guó)電子商取引博覧會(huì)（以下、電子商取引博覧會(huì)）で、當(dāng)網(wǎng)技術(shù)部の李海濤副総裁は「インターネットの発展に伴い、ビッグデータは企業(yè)が追い求める焦點(diǎn)となり、モバイル電子商取引とビッグデータの結(jié)合はモバイル電子商取引を個(gè)性化の時(shí)代に突入させている」と述べた。

にある李海濤見(jiàn)たところ、モバイル電子商取引の個(gè)性化は発展することができて、主に技術(shù)準(zhǔn)備の段階的な改善に基づいている。モバイル電子商取引が登場(chǎng)した後、デバイスIDはCookieの代わりになり、ユーザーデータは従來(lái)のPC端末でシステムによって整理されるようなことはありません。同時(shí)に、長(zhǎng)時(shí)間オンラインでいつでもユーザーにメッセージをプッシュすることは、従來(lái)のインターネット業(yè)界を覆すことにもなる。「將來(lái)的にはモバイル電子商取引の製品は伝統(tǒng)的なショッピングモールの売り場(chǎng)機(jī)能の移植、美説、キノコ街など伝統(tǒng)的な売り場(chǎng)を覆す社會(huì)的なショッピング（SNS）、パーソナルツールへと発展するショッピングアシスタントの3つの方向に発展するだろう」。李海濤は言った。

　　移動(dòng)電子商取引の前に、ユーザーの畫(huà)像はより正確な広告システムに依存し、性別、年齢、ユーザーの行動(dòng)指向性リコールなどの方法を統(tǒng)計(jì)して個(gè)人情報(bào)を取得し、正確な広告を投入した。パーソナライズされた電子商取引時(shí)代のデータは変化し、異なるシーンに対して、時(shí)間と地理位置の時(shí)空情報(bào)はすべて広告投入の研究対象とされ、情報(bào)プッシュの精度もそれに応じて向上している。

また、データ開(kāi)放が將來(lái)の業(yè)界トレンドになるにつれて、ユーザーデータを相互に交換することができ、業(yè)界に統(tǒng)合形式の會(huì)社が現(xiàn)れる可能性が出てきました。李海濤氏は「ユーザーのパーソナライズされた垂直分野のサービスにおいて、アリの上場(chǎng)が電子商取引の創(chuàng)業(yè)ブームをもたらす可能性があることに伴い、新興會(huì)社は垂直分野でも既存の電子商取引に衝撃を與えるだろう」と分析した。同時(shí)に、李海濤氏は、伝統(tǒng)的な電子商取引はこれまで割引などの刺激的な消費(fèi)に頼ってきたが、垂直分野と個(gè)性的な消費(fèi)時(shí)代には、將來(lái)的に多くの新しい機(jī)會(huì)と様々な種類が現(xiàn)れるだろうと指摘したと考える至らない変化。