ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、泉企業(yè)が金のハイエンドスポーツ大會(huì)の資源を掘ることだ。

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　　スポーツ用品は泉州の伝統(tǒng)的な優(yōu)位産業(yè)の一つである。寫(xiě)真はブランドのアウトドア新製品展示

産業(yè)クラスターの優(yōu)位性は、泉州本土のスポーツブランドの名聲を大いに奮い立たせ、スポーツ産業(yè)が國(guó)家級(jí)産業(yè)戦略に上昇するにつれて、スポーツのプラットフォーム資源は泉州ブランドにさらに集まった。最近、國(guó)際スポーツ大手ナイキから金メダルを獲得した代表チームの資源である挙柔運(yùn)動(dòng)管理センターが、このセンターの戦略的パートナーとなった。

業(yè)界関係者の分析によると、スポーツ用品業(yè)界の発展は日増しに成熟し、ハイエンドのスポーツ資源は業(yè)界のトップに押し寄せ、業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)造も日増しに明らかになるだろう。

　娯楽からスポーツに戻る

9月11日、安踏スポーツの丁世忠最高経営責(zé)任者は中國(guó)ブランドの歴史的瞬間を創(chuàng)造した。國(guó)際スポーツ大手ナイキから金メダルを獲得した國(guó)家チームの資源である挙柔運(yùn)動(dòng)管理センター。これで、安踏は冬季、水上、テコン、體操、投柔など5大國(guó)家スポーツ資源24チームを同時(shí)に保有している。

「中國(guó)のスポーツを代表するスポーツブランドになる」というのはまさに安踏の野望だ。8月5日、安踏は國(guó)家體育総局體操運(yùn)動(dòng)管理センターと戦略的な協(xié)力を展開(kāi)し、このセンター傘下の體操、新體操、トランポリンを含む國(guó)家運(yùn)動(dòng)チームに専門(mén)試合服、トレーニング服及び生活裝備を提供し、青オリンピック、世界選手権、アジア大會(huì)、オリンピックなど多くの國(guó)內(nèi)外の大型試合に出場(chǎng)した。

「スポーツブランドは発展方向にそれぞれ重點(diǎn)を置いており、差別化の特徴がはっきりしている。安踏は過(guò)去の市場(chǎng)シェアですでに市場(chǎng)第1位の位置にあり、ブランド面で力を入れ、中國(guó)のイメージを代表するよう努めている」とスポーツマーケティング専門(mén)家の張慶氏は述べた。

今回の契約は動(dòng)きが柔らかく、中國(guó)のスポーツを代表するブランド戦略を引き継いだ。安踏體育用品有限公司の張濤副総裁はインタビューで、「重量挙げ、レスリング、柔道は中國(guó)の力の象徴であり、これまで中國(guó)のスポーツ選手団が金メダルを爭(zhēng)う先駆的な種目だった。北京とロンドン五輪でそれぞれ12金と5金を獲得した。安踏は柔道國(guó)家チームとともに次の國(guó)際大會(huì)の舞臺(tái)でより多くの栄光を爭(zhēng)いたい」と述べた。

多くの業(yè)界関係者から見(jiàn)れば、アンステップの戦略はブランドと國(guó)家スポーツイメージとの関連を確立することだ。福建省靴業(yè)界協(xié)會(huì)の潘鴻淵執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)は、「安踏だけでなく、近年、泉州のいくつかのスポーツブランドは基礎(chǔ)と最前線プロジェクトの研究開(kāi)発を行っており、年々研究開(kāi)発への投入を増やし、専門(mén)競(jìng)技スポーツ種目におけるスポーツ裝備への需要を満たすための一定の専門(mén)的な高さを備えている」と述べた。統(tǒng)計(jì)によると、2013年だけで、特許技術(shù)は靴類(lèi)、服裝、アクセサリーに6500種類(lèi)以上の新製品を発売するのを支援した。

2008年北京五輪以來(lái)、泉企業(yè)が海外代表団や海外スポーツスターと契約するのは常態(tài)化しており、スポーツブランドの協(xié)賛策は娯楽からスポーツに復(fù)帰しているという。

各業(yè)界のシャッフルを加速するための専門(mén)知識(shí)がある

実際、1991年にはバスケットボールシューズ分野に専念していたピケがスポーツマーケティングの旅を始め、國(guó)內(nèi)のバスケットボール強(qiáng)豪チーム「八一」チームを協(xié)賛し、同年「八一」チームが優(yōu)勝した。1993年にピケは世界68カ國(guó)に商標(biāo)登録された。

現(xiàn)在のピケ氏は、米NBAを?qū)熼T(mén)性を示す窓口とし、スポーツイベントのマーケティング以外にも、國(guó)內(nèi)外のバスケットボール文化の交流を積極的に推進(jìn)している。複數(shù)の契約選手の中國(guó)への各種活動(dòng)への參加を促進(jìn)するほか、中國(guó)青少年バスケットボール事業(yè)の発展を積極的に推進(jìn)し、雙方の接觸に交流の機(jī)會(huì)を提供する。

ピケ、アンタンと海外のハイエンド競(jìng)技資源の継続的な推進(jìn)は、國(guó)內(nèi)の同業(yè)者にも影響を與えている。361°、特歩もスポーツの資源を積極的に獲得している。張慶氏は、「ピケはここ數(shù)年の発展の中で、NBAの國(guó)際試合の概念を重點(diǎn)的に際立たせ、中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)の第3グループから第2グループに上昇させた」と述べた。

ここ2年、國(guó)內(nèi)でランニングブームが起き、特に多くのランニング大會(huì)を協(xié)賛している。2013年には特歩靴の収入比重が51.8%に上昇し、特歩國(guó)際最高財(cái)務(wù)責(zé)任者で會(huì)社の董秘何叡博氏は「いつでも、ランニングシューズは會(huì)社の第1位の製品になる」と述べた。

アナリストは、試合はますます多様化しているが、異なる人は異なる試合に注目していると考えている。企業(yè)はここでスプーンを分けたいと考えており、目標(biāo)消費(fèi)群と試合のスタイルが合っているかどうかを検討する必要がある?！柑丐肆Δ蚣肖丹护毳蕙楗渐蟠髸?huì)は、敷居が低く健康的な運(yùn)動(dòng)方式のため、國(guó)民みんなが參加できる流行的な運(yùn)動(dòng)となっている。特にファッション好きな運(yùn)動(dòng)好きの若い消費(fèi)者層に向けたものと一致する點(diǎn)がある」。

「ピケはバスケットボールの発家によるもので、人々のスポーツへの偏愛(ài)は一つのブランドを繁栄させることができる。信仰を守ってこそ百年ブランドを築くことができ、ピケはずっとバスケットボールの路線を固めることができる。將來(lái)、業(yè)界內(nèi)に寡頭が現(xiàn)れたら、製品類(lèi)の専門(mén)屬性によって區(qū)別されるに違いない」と、以前ピケの創(chuàng)業(yè)者許景南氏はメディアの取材に答えた。

業(yè)界人から見(jiàn)れば、アンステップなどの大手企業(yè)はハイエンドスポーツ資源の強(qiáng)奪をさらに加速させ、ハイエンドスポーツ資源の競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなるだろうが、このような激しい競(jìng)爭(zhēng)は主にいくつかの業(yè)界大手の間で展開(kāi)されるだろう。