習(xí)近平國家主席の夫人の彭麗媛が訪問した時(shí)、國産の服裝ブランド「無用」と「例外」を選んだので、中國本土の服裝ブランドは一夜にして人気になり、「第一夫人概念株」が誕生しました。

一時(shí)期、中國のハイエンドオーダーメイド服（以下「ハイエンドオーダーメイド」という）業(yè)界が突然スポットライトの下に押し上げられ、これまでにない注目を浴びました。

公開データによると、2012年末にはアパレル業(yè)界42社の上場企業(yè)の在庫総額は483億元に達(dá)した。

中國のすべてのアパレル工場を閉鎖しても、これらの在庫は中國人全體で3年間消費(fèi)できるという指摘があります。

一方では大衆(zhòng)服の製品の生産能力が過剰で、一方では國民の消費(fèi)能力が日増しに高まっています。この「ハイエンドオーダーメイド」による「最も華やかな中國風(fēng)」は中國のアパレル産業(yè)をこれから金光大道に行くことができますか？

「アパレル製造業(yè)の王冠」

「ハイエンド」は材質(zhì)が優(yōu)れていて、技術(shù)が優(yōu)れていることを意味しています。「オーダーメイド」の作り方は各服の持ち主が一人しかいないことを運(yùn)命付けています。

宮中の御用衣職人たちは我が國の最初期の高級(jí)オーダーメイド業(yè)者と言えます。

前世紀(jì)の中ごろ、既製服の生産ラインが急速に拡大するにつれて、ハイエンドカスタマイズ業(yè)界は一時(shí)寂しくなりました。國家の指導(dǎo)者のために服を裁定する北京の紅都の服裝風(fēng)景は一時(shí)に二つしかありません。

現(xiàn)在、人々の消費(fèi)水準(zhǔn)が日増しに向上し、消費(fèi)観念が次第に変化していくにつれて、國內(nèi)服のハイエンドオーダーメイドが新たに興っている。

中國ファッションデザイナー協(xié)會(huì)の副主席、中國服協(xié)會(huì)の張慶輝副會(huì)長は記者に、北京、上海などの最前線の都市で、ハイエンドの顧客層は服裝の個(gè)性化、機(jī)能化に対する要求が日増しに高まり、新時(shí)期のハイエンドオーダーメイド業(yè)界を生み出していると紹介した。

「ハイエンド」は一般に高価を意味し、原料が高価であることは、ハイエンドカスタマイズ価格の高い企業(yè)の重要な原因である。

中國服裝株式會(huì)社（以下、中國服といいます。000902.SZ）取締役社長の戦英傑さんによると、多くのハイエンドオーダーメイドの服生地はカシミヤ、シルクなどの天然高級(jí)素材を採用しています。価格は普通の布地の何倍から何十倍もで、一つのスーツの価格はややもすれば數(shù)萬元にもなります。

補(bǔ)助材料を貴金屬や貴重な寶石で配れば、価格はさらに上昇します。

有名なデザイナーの郭培さんのバラ工房では、黃金をちりばめた派手なドレスの値段は常に百萬円を超えています。

価格が高い以外に、ハイエンドカスタマイズのもう一つの特徴は「純手作り」です。

機(jī)械加工よりも、手作りの服の方が快適で肌觸りが良いです。

しかし、優(yōu)れた手作業(yè)は高い人件費(fèi)を支払うことを意味しています。記者の話によると、イタリアの労働者は背広のためにボタンを一つかけると15ユーロを徴収しています。

アパレル企業(yè)の大連大楊創(chuàng)世株式會(huì)社の李桂蓮會(huì)長によると、高級(jí)オーダーメイドはアパレル製造業(yè)の王冠である。

「一番優(yōu)しい」服を作る

現(xiàn)在國內(nèi)でハイエンドオーダーメイドに従事しているのはデザイナー工房があり、有名企業(yè)もあります。

有名なファッションデザイナーの王玉濤さんの個(gè)人工房は2007年から服のハイエンドオーダーメイドに従事しています。彼から見れば、「もっと多くの時(shí)に、本當(dāng)の意味での優(yōu)良品質(zhì)のオーダーメイド服は、高価な生地、精巧な手作業(yè)だけでなく、お客様の服裝習(xí)性の尊重さと特別な要求に満足しています?！?/p>

「40歳以上のビジネスパーソンがよく交渉やディナー、セレモニーなどに出席しますが、彼らの中にはすでに太っていて、デパートに服を買いに行く人もいます。

人の問題ではなく、服が思いやりが足りないのです?！?/p>

普通の服裝と違って、ハイエンドオーダーメイドは「長短を避けて、スタイルや年齢に関係なく、お客様一人一人が著こなせるようにする」と述べました。

ハイエンドの顧客の服の需要を解決するために、中國の服はハイエンドのカスタムブランド「社稷」を作って、イタリアのデザイナーと職人を招いて服のデザインと製作を行います。

政治家のエリート、蕓能人はハイエンドオーダーメイドのお客様に最も人気があります。一般的に言えば、これらの人たちは服裝ブランドに対する忠誠度も比較的高いです。デザイナーやブランドを選んだら、何度も訪問します。

記者によると、「口コミ」はハイエンドオーダーメイドが市場を開く重要な方法である。

ブランドが創(chuàng)立されてから、友達(dá)と會(huì)って、開場の話題はほとんど「社稷」のいいところです。友達(dá)に自分のブランドを試著してもらいます。

彼女にしてみれば、このような伝播方法はとても有効です。多くの人が社稷を著用した時(shí)から、このような感じが好きになります。

王玉濤の工房では、販売で取引先を見つけたり、お客さんの名前を慕って訪問したりします。

「ハイエンドオーダーメイドに従事するには、深い蓄積が必要です。デザイナーであれ、製作者であれ、參入してすぐにハイエンドオーダーメイドに従事することは不可能です。」

彼は記者にこのような蓄積は技術(shù)の熟練を含め、デザイナーやブランドの影響力も含まれていると語った。

時(shí)間つぶしの逸品

「ハイエンドオーダーメイドはデザイナーを有名にすることができますが、金持ちになるとは保証できません。」

イタリアファッション協(xié)會(huì)の會(huì)長マリオ？ボレーは記者に語った。

前期は高いコストと大きな圧力を負(fù)擔(dān)するため、デザイナーや企業(yè)がハイエンドオーダーメイドをすることはめったにないです。

王玉濤氏は、これらの資金の圧力は通常衣服の製作業(yè)務(wù)を分擔(dān)する必要がありますが、彼と工房はもっと多くの力を入れてハイエンドオーダーメイドに參加したいですが、現(xiàn)実はところがあります。

ハイエンドオーダーメイド服の価格は非常に高いですが、服ごとの背後にある物質(zhì)と時(shí)間のコストに比べて、利益はそんなに高くないです。

「社稷」は創(chuàng)業(yè)1年余りで、顧客層はますます強(qiáng)くなっていますが、まだ黒字になっていません。

「ハイエンドオーダーメイドの服は多くの時(shí)間をかけて磨きに行きます。短期間で本當(dāng)に質(zhì)の高いものを作ることができません。」

王玉濤は記者に対して、高級(jí)オーダーメイド服は男裝でも女裝でも、工蕓の繁雑さが違っていますので、設(shè)計(jì)から完成まで一ヶ月から數(shù)ヶ月の周期が必要です。

時(shí)には婦人服を作る時(shí)、シルクなどの特殊な素材の生地を使用して、布地は少なくとも48時(shí)間以上懸垂して靜止しなければならないので、糸がよく地心の引力に適応できます。

戦爭英傑から見れば、ハイエンドオーダーの市場規(guī)模はあまり大きくないです?！噶魉楗ぅ螭窝u品ではないですから」。

張慶輝氏は、消費(fèi)層と消費(fèi)構(gòu)造のアップグレードにつれて、ハイエンドカスタマイズの市場がますます大きくなり、個(gè)性化が際立ち、感情消費(fèi)體験を満たすのはハイエンドオーダーメイドが終始堅(jiān)持する基準(zhǔn)であるべきだと考えています。

現(xiàn)在、國內(nèi)でよく作られているデザイナーとブランドには共通點(diǎn)があります。

彼らは品質(zhì)と細(xì)部に専念し、消費(fèi)者のすべての要求を満足させ、設(shè)計(jì)上の改善を図り、良好な顧客の口コミを形成しました。

稼ぎの悪い産業(yè)

「無用」と「例外」が人気になるにつれて、多くの人がハイエンドカスタマイズを「民族ブランドの希望」と結(jié)びつけています。資本市場から絶えず伝わってくる良いニュースも遊資をうごかすようになりました。

これは速いお金を稼げる産業(yè)ではないので、この業(yè)界をうまくやりたいです。信仰が必要で、堅(jiān)持が必要です。熱愛が必要です。商業(yè)と違って、高い見返りがありません。

王玉濤氏は記者に「ハイエンドカスタマイズは技術(shù)要求が非常に高く、労働者は少なくとも10～15年の経験が必要である。

30歳以下の人は、ハイエンドオーダーができません。

中國のファッション産業(yè)チェーンに詳しいデザイナーの戦英傑さんによると、國內(nèi)のアパレル業(yè)界全體が直面している問題は、みんなが量を稼ぐために、スピードを出しすぎて、細(xì)部をおろそかにしがちです。

ハイエンドオーダーメイドをするなら、このような工業(yè)化思想から抜け出して、「寂しさに耐えられ、標(biāo)準(zhǔn)を守り、損失を耐えられる」ようにします。

中國の服も突破を求めています。社稷の注文は前にイタリア人に任せて作っていました。完璧な技術(shù)が保証されていますが、生産サイクルが長いため、會(huì)社は傘下の工場と社外から20年近くの仕事経験を持つ労働者を十?dāng)?shù)人選びました。イタリアから持ち帰ったサンプルに基づいて自分で作ってみます。

現(xiàn)在、これらの労働者の作品はイタリアのサンプルとは明らかに違っています。コストも大幅に下がりました。服の価格も多くの人に受け入れられます。

海外のデザイン加工を選んだのですが、結(jié)局は自分で勉強(qiáng)して向上させるためです。

英雄説

「海外のハイエンドオーダーメイドブランドの試著回?cái)?shù)が多く、時(shí)には10回も試著するブランドもあります。

中國では、これは明らかに非現(xiàn)実的です。

中國人はみんな忙しすぎて、一度や二度試したら嫌になることがあります?！?/p>

戦英傑は、時(shí)間を節(jié)約して、できるだけ服の回?cái)?shù)を減らしてそして品質(zhì)を保証して、取引先が中國のハイエンドにブランドを注文して作らせる別の挑戦ですと表しています。

「中國人は蕓が欠けていません。視野が足りないだけです。

ハイエンドカスタマイズは、まさに時(shí)間をかけて磨き上げた産業(yè)です。

この産業(yè)の前の道には金色の光があるかもしれませんが、広くないとは限らないので、後から慎重に行ってきました。

彼女は言った。

中國の服はハイエンドにカスタマイズされています。

アヘン戦爭後、最初の通商港の寧波で、「赤毛」と呼ばれる多くのヨーロッパ人が現(xiàn)れました。多くの寧波裁縫は彼らのために服を裁斷しました。

その後、上海灘に転戦し、各界のセレブのために服を注文しました。

彼らは中國の近代史の上で比較的に早いハイエンドのオーダーメイドの従業(yè)員で、中國の服裝の史の上で、“紅幇の裁縫”は5つの第一セットのスーツを創(chuàng)立しました。

人気の都

1956年に上海から京に移った波緯、造寸、青空などの7つの服屋と中央弁公庁の付屬加工工場が合併して創(chuàng)立した北京紅都服裝有限公司です。

紅都は個(gè)性的なカスタマイズサービスを堅(jiān)持しています。毛沢東、鄧小平、江沢民、胡錦濤などの黨と國家指導(dǎo)者、西哈努克親王、莫尼王女、ブッシュ大統(tǒng)領(lǐng)などの外國の首脳のためにサービスを提供しています。

服業(yè)界で有名なデザイナーの郭培さんは、偶然にも俳優(yōu)の鮑蓉のために服を注文して、彼女の“高級(jí)オーダーメイド”の夢を開けました。

1997年、彼女は北京バラ坊ファッション有限責(zé)任會(huì)社を創(chuàng)立して、それからハイエンドのカスタマイズに専念して、多くのスターと各種のパーティーのためにドレスを設(shè)計(jì)して、郭培はそのため“中國夕べオーダーメイド第一人者”と稱されます。

その後、國內(nèi)で有名なハイエンドオーダーメイドが登場しました。