具體的なマーケティングの実戦において、経営者や店員はどのような方法で顧客のニーズを掘り起こすべきですか？

　1.照會(huì)法

質(zhì)問(wèn)する時(shí)は三つの原則に注意します。

（1）ひたすらにしないでください。問(wèn)い合わせる

経験の乏しい経営者や店員がミスをすることが多いです。お客さんにあまり重要ではない質(zhì)問(wèn)をしたり、質(zhì)問(wèn)を連発したりして、お客さんに調(diào)べられているような気がして、経営者や店員に反感を持って、本當(dāng)のことを言いません。

　（2）商品の提示は問(wèn)い合わせと交互に行うこと。

商品の提示と問(wèn)い合わせは自転車(chē)の二つの車(chē)輪のように、共同で販売を推進(jìn)しているので、経営者や店員はこの方式を使って少しずつ探究していけば、顧客の本當(dāng)のニーズを把握できるはずです。

例えば、シャツを売る棚の前に來(lái)たお客さんが、よく目を通してくれました。経営者や店員が出迎えてくれました。「こんにちは、シャツがほしいですか？」（シャツを見(jiàn)ながら）経営者や店員：「スーツとカジュアルのどちらが好きですか？」顧客「ワイシャツ」経営者や店員：ここのスーツのシャツはいろいろあります。長(zhǎng)さも袖もあります。Mサイズのほうがいいと思います。客：「あ、よく見(jiàn)ました。Mサイズの長(zhǎng)袖のシャツをお願(yuàn)いします?！菇U営者や店員が商品棚からシャツをいくつか選んでくれて、「薄い灰色の服を買(mǎi)いたいですか？」灰色はい、大丈夫です経営者や店員が薄い灰色のシャツを顧客に渡して、「生地を觸ってみてください。気持ちがいいですか？」お客さんがよく觸っているのを見(jiàn)て、「実は薄い灰色のシャツは時(shí)代感があります。古臭くもないし、大人っぽさも引き立たれます。お目が高いようですね?！?/p>

この店員は商品の提示と問(wèn)い合わせを結(jié)び付けて、まずお客さんに一つか二つの質(zhì)問(wèn)をしてから、いくつかのシャツを取り出してお客さんに選んでもらいました。シャツに対しては推薦性の紹介しかしていません。お客さんに「ここのシャツはいろんな種類があります。長(zhǎng)袖の半袖は全部あります。スタイルはMサイズがいいと思います?！怪苯淤|(zhì)問(wèn)するのではないですが、お客様には長(zhǎng)袖が必要ですか？それとも半袖が必要ですか？どのタイプのものですか？お客様は経営者や店員のような自然な質(zhì)問(wèn)を聞いて、自然と自分のニーズを話してくれます。

　（3）質(zhì)問(wèn)は逐次前進(jìn)する

経営者や店員は、比較的簡(jiǎn)単な問(wèn)題から著手し、顧客の表情や回答を通して、選択的に深い質(zhì)問(wèn)をする必要があるかどうかを観察します。上記のように、一般的な議論から購(gòu)買(mǎi)の核心に縮小していきます。

　2.商品紹介法

お客様に一つ二つの商品を紹介することによって、お客様の反応を見(jiàn)て、お客様の願(yuàn)いが分かります。

例えば、お客さんが目覚まし時(shí)計(jì)を注意深く見(jiàn)ています。これは経営者か店員が彼女に挨拶するべきです。お客さんが簡(jiǎn)単に応対したら、経営者か店員が次の方法でお客さんを探知してもいいです。経営者か店員がお客さんの気に入ったコートを渡してくれます。経営者や店員：「えっと、このコートを見(jiàn)てください。色が綺麗なだけでなく、汚れも禁物です?！工长韦瑜Δ?、経営者や店員が探りを入れると、顧客のニーズを「引き出す」ことができます。お客様の最初の購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)を知ってから、いくつかのコートを紹介することによって、このお客様の好みのスタイルや価格を把握することができます。

経営者や店員が変わったら、お客さんが見(jiàn)ているコートを話題にするのではなく、「コートを買(mǎi)うのですか？」経営者や店員：「必要ならいつでも呼んでください?！工长韦瑜Δ寿|(zhì)問(wèn)の仕方は、「すみません、何を買(mǎi)いますか？」よりずっといいですが、経営者や店員はお客様の購(gòu)買(mǎi)に関する手がかりを得ていません。だから、経営者や店員はお客様の行動(dòng)をよく観察し、適切な質(zhì)問(wèn)と推薦を加えて、お客様のニーズを把握するのが早いです。

3.傾聴法

「話すのが好きで、聞くのが嫌い」は人間の弱さの一つです。心を込めてお客さんの話を聞くのは間違いないです。お客さんのニーズをよく聞いてこそ、サービスがよくなります。

どうやって耳を澄ませばいいですか？

（1）お客さんの話を聞く根気が必要です。

（2）集中してください。人の話を聞くのも學(xué)問(wèn)です。お客さんの話が速すぎたり、事実と合わないときは、経営者や店員は上の空ではいけません。経営者や店員が自分の話を聞いていないと客に気づかれたら、その経営者や店員も顧客の信頼を失い、販売に失敗するからです。

（3）聞いてばかりいないで、適當(dāng)に質(zhì)問(wèn)してください。お客様が話しているときは、原則として経営者や店員が忍耐強(qiáng)く、聞きたくても聞きたくなくても相手を遮らないようにしますが、適時(shí)に質(zhì)問(wèn)するのは、ひたすらうなずくよりも、無(wú)表情にそばに立っているほうが効果的です。いい聞き手は自分の無(wú)知を認(rèn)めることも恐れないし、お客さんに質(zhì)問(wèn)することも怖くないです。彼はこのようにするとお客さんの心遣いを助けるだけでなく、話をより具體的に生き生きさせると知っています。お客さんの話を勵(lì)ますために、経営者や店員は目でお客さんを勵(lì)ますだけでなく、時(shí)々うなずいて同意を示すべきです。例えば、「わかりました?！埂袱盲筏悚毪长趣扦埂！埂袱长慰激à悉いい扦工汀工趣?、簡(jiǎn)単に「はい」とか「いいです」とか言ってください。

（4）お客様のニーズを必ず聞いてください。お客様は商品を選ぶ時(shí)に、いくつか意見(jiàn)や問(wèn)題を出します。経営者や店員はお客様の意見(jiàn)を発表しなければならないので、必要を理解し、問(wèn)題を解決し、難問(wèn)を一掃しなければなりません。経営者や店員がお客様の本當(dāng)のニーズを知る前に、話題を見(jiàn)つけて、お客様にどんどん話していけば、斷片的な言葉を聞いて誤解を避けるだけでなく、経営者や店員もお客様の話の內(nèi)容、聲調(diào)、表情、體の動(dòng)きから、その本當(dāng)の需要を観察し、推測(cè)することができます。