に従って香港発売された中國のローカルスポーツブランドの2014年中期業(yè)績が続々と発表され、低迷していた中國のスポーツ用品業(yè)界は谷底の回復(fù)の曙光（曙光専門店）を見たようで、関連株の株価が上昇しているが、將來の在庫化が鍵となる。

三年間のルート整理、在庫の販売及びブランドの立て直しを経て、上半期の売上高から見ると、全體的に回復(fù)の兆しを見せており、中報(bào)の主要ブランドはいずれも増加を記録しています。

　　アナリスト在庫問題はやはり中國の地元スポーツブランドの損益に影響する重要な要素で、在庫を持って順調(diào)に進(jìn)んでいる會(huì)社の今年の業(yè)績がいいと思います。今年の注文會(huì)は注文が伸びています。在庫問題が緩和されることを暗示しています。

ゴールドマン?サックス通信によると、スポーツ小売業(yè)者の同店販売は第2四半期から加速成長を始めた。アンジェルスを例にして、同店の販売年は堅(jiān)調(diào)で、過去の四半期の注文も同業(yè)界より優(yōu)れており、今後の四半期は持続的に回復(fù)するということを示している。

ゴールドマン?サックスは安踏評価を「中性」から「買い」に引き上げ、目標(biāo)価格を12.4香港元から18.9香港元に引き上げた?，F(xiàn)地時(shí)間の14時(shí)23分、安踏は1.46%上昇し、14.56香港元を報(bào)告した。今年はこれまでの上昇幅は50%を超え、総合株価の8%より優(yōu)れている。

もう一つの小型ブランドは361度で、株価も中期の純利益が28.昨日の収入から10%以上上がりました。水曜日の午後の株価は依然として6.82%から2.35香港元まで上昇しています。

元體操王子の李寧（李寧専門店）が創(chuàng)設(shè)した同名ブランドの李寧は、中期の純損失を5.86億元に拡大し、少し前に発表した利益警報(bào)と一致した。

　　李寧執(zhí)行副主席の金珍君は業(yè)績記者會(huì)見で、全體のモデルチェンジ過程は3-4年を予定しており、過去2年間で基本的に在庫問題を解決しており、新品の表現(xiàn)と成長傾向はすでに1年続いていると述べました。しかし、海通國際は、李寧の実際のルートは在庫の程度に行くか、あるいは予想を下回るか、10%以上の販売代理店はまだ在庫問題があり、モデルチェンジにはもっと時(shí)間が必要だと指摘しています。

海通國際は李寧の格付けを「買い入れ」から「保有」に下げ、目標(biāo)価格を4.40香港元に下げました。元々は6.70香港元です?，F(xiàn)地時(shí)間の14時(shí)10分、李寧は2.46%から4.36香港元まで下落しました。今年はこれまで28.76%下落しました。

アナリストは、李寧の短期的な業(yè)績表現(xiàn)と財(cái)務(wù)指標(biāo)にはまだ大きな圧力があり、純負(fù)債の局面を転換することが重要な任務(wù)であると考えている。しかし、スイス銀行は李寧に対して楽観的な態(tài)度を持っています。注文は今年の第3四半期の伸びを示し、今後も次第に回復(fù)するということです。UBSはその「買い」格付けを維持し、目標(biāo)価格は7.70香港元と変わらない。

在庫問題が緩和された後、各ブランドの発展戦略にはそれぞれ重點(diǎn)があります。李寧は徐々に非中核運(yùn)動(dòng)服裝の種類と利益のない市場から撤退し、ブランドを再構(gòu)築し、業(yè)務(wù)モデルを再構(gòu)築し、五つの核心運(yùn)動(dòng)品目（バスケットボール、ランニング、バドミントン、トレーニング及び運(yùn)動(dòng)生活）に焦點(diǎn)を合わせています。

一方、安踏は好情勢の下で海外市場に関心を持ち、電子商取引プラットフォームで商品を販売し、オフラインでオンラインショップを経営できるようにする計(jì)畫です。

「引き続き中國市場に専念します。海外戦略はまだ始まっていません。ブランドが出るのは難しいです。將來の注目はブランドが出るのではなく、企業(yè)が出るのです?！拱蔡ぶ飨孀罡呓U営責(zé)任者の丁世忠氏は、買収で海外市場を開拓する考えを明らかにした。

業(yè)界は徐々に明らかになってきたが、海外ブランドからの競爭、中國の消費(fèi)景気見通しにはまだ不透明な要素があるとアナリストは指摘した。また、會(huì)社のマーケティング戦略とブランド位置づけも引き続き谷底から立ち直るスポーツ用品業(yè)界を試練している。

JPモルガンの通稱、主要スポンサー契約の変動(dòng)は中國のスポーツ用品業(yè)界のリスクになるかもしれません。今年は李寧23年と中國國家體操チームのブランド協(xié)賛協(xié)力を受けてブランド価値を高めました。李寧はそのためにもっと多くの協(xié)力機(jī)會(huì)を失うかもしれません。

中國國內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界の在庫レベルと割引活動(dòng)は徐々に改善されましたが、製品全體の差異と同業(yè)間の競爭が激しく、業(yè)界にはまだ不透明な要素があります。両大海外ブランドのアディダス（アディダス専門店）とナイキは昨年のシェアがそれぞれ13%を超え、中國ブランドにとってスポーツ用品市場は依然として競爭が激しい。