全世界の目の焦點(diǎn)は、オリンピックの勢(shì)いが強(qiáng)く、非常にファッション的であり、さらに361度、アン踏、ピケなどのスポーツマーケティングのブランドを借りて注目されています。

南京

の競(jìng)技場(chǎng)の正気を競(jìng)うことによって、場(chǎng)外のブランド競(jìng)技も特に目立つようになりました。

全世界の目の焦點(diǎn)は、オリンピックの勢(shì)いが強(qiáng)く、非常にファッション的で、さらに361度、足、ピッカーなどのスポーツマーケティングのブランドを借りて注目されています。

業(yè)界の分析では、本土のスポーツブランドの試合のマーケティングが次第に成熟していくにつれて、ブランドの運(yùn)営者たちはもういっぱいになって、各種類のハイエンドのスポーツ試合の資源を奪いません。

今回の泉州ブランドから力を借りると、南京青奧會(huì)が一斑をうかがい知ることができます。

泉企借力青奧會(huì)

南京青奧會(huì)のパートナーとして、

國內(nèi)外の優(yōu)秀なデザイン研究開発チームを統(tǒng)合して、試合のために専屬的な公式制服を作ります。

これに対し、丁伍號(hào)総裁は「今回の青オリンピックの高級(jí)パートナーとして、青少年たちがスポーツから健康的な生活様式を獲得するよう、オリンピック精神を若い世代に深く伝播させ、さらにオリンピック精神、理を世界に伝えたいという努力を惜しまない」と述べました。

安踏さんは今回の青オリンピック中國體育代表団のために「チャンピオン服」を作りました。反克さんはニュージーランド、スロベニア、キプロス、ヨルダン、レバノンの5つの國家代表チームのパートナーになりました。

ピッカーさんはずっと多くの國家オリンピック代表団と長(zhǎng)期的な協(xié)力をしてきました。彼らと手を攜えて多くの輝かしい成績(jī)を作り出しました。

ピケスポーツCEOの許志華さんは「ロンドンオリンピックで7カ國の代表団に中國のスポーツブランドの記録を作ってもらいました。ピケ仲間も國家チームのオリンピックの歴史的メダル記録を破りました。ソチオリンピックでは、パートナーが金メダルを獲得しました。

今回のオリンピックでは、ピケの支持のもとで、この5チームはもっと多くの「ピケ優(yōu)勝の法則」を?qū)g現(xiàn)したいです。

ブランドのマーケティングが多様化する

カード作りに関しては、

長(zhǎng)年のスポーツマーケティング経験があり、重金屬を國際試合に投入することに対して理性的な態(tài)度を持ち始めました。

業(yè)界関係者の分析によると、本土のスポーツ用品ブランドの差異化に伴い、企業(yè)はスポンサー資源の選択において、より理性的で差異性があるという。

「全従業(yè)員、競(jìng)技會(huì)ボランティア、國內(nèi)外の技術(shù)者、保安要員、都市ボランティアが青奧の公式ユニフォームを著てそれぞれの職場(chǎng)を守り、総人數(shù)は10萬人を超える見込みです。

361°の関係者はメディアの取材に対し、會(huì)社の目標(biāo)とする人は18-30歳で、青オリンピックの參加者はまさに若者であると語っています。

361°によると、各スポーツのために年度をまたぐ協(xié)賛を提供するのは361°の主要な宣伝形式である。

數(shù)年來、361°は広州2010年アジア競(jìng)技大會(huì)、深セン2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、海陽2012年アジアビーチ運(yùn)動(dòng)會(huì)などの大規(guī)模総合運(yùn)動(dòng)會(huì)を成功的に支持しました。

このほか、丁伍號(hào)は361度で開幕する第17回仁川アジア大會(huì)にも全力を盡くして支持すると発表しました。

試合は多様化していますが、違う人たちは違う試合に注目しています。

企業(yè)はここでスプーン一杯を分けたいですが、研究が必要な目標(biāo)消費(fèi)群は試合のスタイルと合っていますか？

最近二年間國內(nèi)のランニングブームが起こって、多くのランニング試合で特歩のスポンサーの姿が見られます。

2013年の特別履物収入の比重は51.8%に引き上げられ、特歩國際最高財(cái)務(wù)責(zé)任者兼會(huì)社の董秘何睿博氏は、「市場(chǎng)の反映で靴の売れ行きがよく、靴の割合を大きくし、収入の比重も増加している。

ランニングシューズを選ぶのは主にランニング運(yùn)動(dòng)に基づいて、より親近的で長(zhǎng)期的な考えを持っています。ランニングシューズの種類と需要の増加に伴って、將來は引き続き比重を増やします。いつでもランニングシューズは會(huì)社の第一位の製品です。」

マーケティングの長(zhǎng)期効果

スポーツをキャリヤーにして、消費(fèi)者の需要を満たして、スポーツのマーケティングは多くの企業(yè)に國際化の戦略の重要なマーケティングの手法の1つと見なされます。

ピッカーブランド広報(bào)ディレクターの劉翔氏は、多元化マーケティングは近年の主力戦略であり、「スターによる推薦以外に、いくつかの國家代表チームを支援するなど、このような潛移黙化の方式を通じて、消費(fèi)者のスポーツに対する理解を強(qiáng)化し、ブランドの認(rèn)知度を高める」と述べた。

國際試合は本土のスポーツ用品のブランドに対して奮い立つ作用の上で、業(yè)界の人が慎重な態(tài)度を持つことがいて、“マーケティングは1つの長(zhǎng)期の効果で、お湯を燃やすようで、持続的に絶えない昇給がようやく効果を得ることができます。

比較的、短期的な影響は大きくなく、企業(yè)の業(yè)績(jī)向上にもほとんど反映されていません」

ある意味、企業(yè)はスポーツマーケティングで成長(zhǎng)したのではない。

スポーツマーケティングは企業(yè)が地域からグローバル化するマーケティング手段の一つです。

北京大學(xué)の縦橫管理コンサルティンググループのパートナーである陳凡氏は、「地元企業(yè)のスポーツ大會(huì)でのマーケティングは徐々に成熟してきており、初期の盲目から、知名度だけを求めて理性的になり、ターゲット顧客の分析、広告の正確性などを重視し始めた」と話しています。

天元智業(yè)會(huì)長(zhǎng)の朱國和氏は、システム計(jì)畫マーケティング戦略に注意し、前期の予熱、中期の爆発と後期の強(qiáng)固な一環(huán)を含む。

「スポーツ精神の解釈によって、消費(fèi)者のブランドに対する感情の共鳴につながる効果がある」。