＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexup.asp」＞世界的なスポーツ用品會(huì)社＜a＞第二位で、ドイツのアディダスは先週、黒字目標(biāo)を調(diào)整しなければなりませんでした。

會(huì)社は最近、投資コストの上昇とリストラ計(jì)畫(huà)を発表しました。これらは會(huì)社の営業(yè)利益率に圧力をかけます。

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＜p＞グループはすでに利潤(rùn)率目標(biāo)を下げました。予想は6.5%から7%で、これまでの計(jì)畫(huà)の8.5%から9%を下回っています。

2013年には、會(huì)社の利益率は8.7%に達(dá)した。

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＜p＞グループ総裁のHerbert Hainerは、ある電話會(huì)議で自己反省を行った。

外圧以外にもアディダスの業(yè)績(jī)不振が「戦略的ミス」につながっていると述べた。

特に、「私たちはいくつかの市場(chǎng)で自分のブランドを攻撃させ、これによって市場(chǎng)シェアを失った。西歐は生きた例である」。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp」のために＜a＞と述べ、消費(fèi)市場(chǎng)での地位を確保した。

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＜p＞Herbert Hainerは、グループが2015年に「最も野心的なプロモーション広告」を発表したが、彼は具體的なデータを明らかにしなかった。

アディダスは現(xiàn)在から2015年まで営業(yè)費(fèi)用を売上総額の13%から14%まで増加する計(jì)畫(huà)で、現(xiàn)在の12%から13%を上回っています。

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＜p＞また、グループは今月8月からブランド、販売構(gòu)造、管理層の新規(guī)再編を始めると発表しました。

しかし、これが企業(yè)の従業(yè)員にどのような影響を與えるかは明らかにしたくないです。

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＜p＞外部挑戦については、まず外國(guó)為替要因、特にルーブルの下落に言及し、今年上半期にグループの営業(yè)利益に対して1億ユーロの損失をもたらしました。

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＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexup.asp」＞ゴルフ＜a＞業(yè)務(wù)の下降と同じように、テーラーメードのブランドが大損害を受けました。

ロシアの地理的政治的危機(jī)も、この國(guó)での販売量の減速につながっている。

アディダスも現(xiàn)地での開(kāi)店速度を引き下げ、2014年の新店數(shù)を80店に変更し、これまでの計(jì)畫(huà)の150店を下回り、2015年も同様に80店の新規(guī)店舗を増やす計(jì)畫(huà)です。

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＜p＞ドイツのベレンベルグ銀行（Berenberg）の経済アナリストは、これらの計(jì)畫(huà)は「納得できない」としていますが、リストラや投資コストは2015年の財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)に影響を與え続けています。

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＜p＞それでも、ダウジョーンズ通信はドイツのバード銀行のアナリストを引用して、アディダスは強(qiáng)固な資本基盤(pán)を持っていると考えています。

彼らはアディダスとリーボットの二大ブランドは第二四半期に外國(guó)為替を除いた販売量が記録的に伸びたと指摘しています。また、北米以外のすべての市場(chǎng)で増加しました。

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＜p＞7月31日、アディダスは2014年の業(yè)績(jī)予想を大幅に下方修正し、純利益は6.5億ユーロと予想していたが、以前予想していた8.3億から9.3億ユーロを大きく下回った。

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＜p＞2015年までの売上高170億ユーロの目標(biāo)と11%の営業(yè)利益率の目標(biāo)を同時(shí)にキャンセルしました。

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