承知する米國のアパレルブランドJ.C.rewはこのほど、XXS（または000）の超小型服を発売した。しかし、このようなやり方はすぐに周囲から批判されました。このような服は多くの女性にダイエットを促すので、非常に不健康な行為です。

しかし、J.Crewのデザイナー、Amy Merrickは雑誌The New Yorkerでこの理由を説明しました。J.rewはこの服のサイズは小さいアジアの女性に設計されたもので、特にJ.rewの香港の店舗で販売されると言いました。一般的にJ.rewのサイズはアジア人には大きすぎて、香港のお店のお客さんは服が買えないことが多いです。

　　によって米國で小売店を新築する機會が少なくなり、多くのアジアのお客様がブランドの対象となり始めました。より多くの小売店がアジアで小売店を開くようになりました。J.C.rewはこの要因を考慮して、米國市場の拡大を鈍化させ、アジア市場に転向させる考えだ。

また、Aberrcrombie、Victoria『s Secret、Gap、Lululemenのようなブランドもアジア市場の開拓計畫を明確に示しており、ファッションブランドJuicky Coutureもアジア市場への復帰を検討している。

　　にもかかわらずXXXSは體格の大きなアメリカ人にとっては期待できないものですが、J.rewがアジア市場に進出するにはこのサイズが必要です。また、アメリカ人の體型がますます大きくなり、米國の「平均サイズ」の概念もますます誇張されているので、XXXSはアジアの正常サイズよりいくらも小さいです。

つまり、アジアのお客様は小さいサイズの服が必要ですから、J.rewは特に新しい調整をして、お客様のニーズに合わせています。