先日、一部のスポーツブランドは2015年第1四半期の注文會(huì)の注文と2014年第2四半期の同店売上高のデータを発表した。今年の第2四半期の回復(fù)の勢(shì)いは第1四半期より強(qiáng)い。

　　オーダー額が持続的に増加する

先日、ピックスポーツが発表した2015年第1四半期の注文會(huì)のデータによると、2015年第1四半期の注文と2014年第2四半期の同店売上高はいずれも増加した。このうち、2015年第1四半期の注文會(huì)の注文総額は2014年同期に比べて10%から20%の増加を?qū)g現(xiàn)し、これはすでにピックの注文額が4四半期連続で増加した。

ピックスポーツは、今年に入ってから、コート、アウトドアシューズ、バスケットボールシューズ、ランニングシューズ類(lèi)の製品が強(qiáng)い販売成長(zhǎng)を遂げたと指摘した。

7月10日、361°も2014年第2四半期の運(yùn)営報(bào)告書(shū)を発表した。報(bào)告書(shū)によると、361°が小売効率の向上と競(jìng)爭(zhēng)力のある製品の組み合わせの発売に再び力を入れたため、今年第2四半期の各業(yè)務(wù)は引き続き良好な進(jìn)展を遂げ、「冬の注文會(huì)の注文成績(jī)は予想より優(yōu)れており、卸売注文は昨年の冬の注文より8%増加する」という。

また、全國(guó)4068店舗に361°分布したデータによると、2014年第2四半期の同店売上高は前年同期比2.8%増加した。

安踏は2014年第4四半期の注文會(huì)が開(kāi)かれた時(shí)、すでに4四半期連続の注文會(huì)の注文増加を?qū)g現(xiàn)した。今年の第1四半期の同店販売も、中単位數(shù)の上昇幅を?qū)g現(xiàn)した。

　　“店を閉める終わりに入る

注文の増加とともに、2年続いた閉店ブームも徐々に終わりに入った。不完全な統(tǒng)計(jì)によると、2012年、李寧、安踏、匹克、361°、中國(guó)の動(dòng)向、特歩などのスポーツブランドの全體的な閉店數(shù)は5000軒近く、そのうち、李寧と匹克の2軒の閉店數(shù)だけで3000軒を超えた。2013年、年報(bào)が発表した數(shù)字を見(jiàn)ると、國(guó)內(nèi)6大スポーツブランドの閉店數(shù)は3067店だった。

しかし、この狀況は今年第2四半期に改善された。361°第2四半期の運(yùn)営報(bào)告書(shū)では、経営の改善も第2四半期の閉店?duì)顩rに見(jiàn)られると指摘した。店舗數(shù)は第2四半期に93店舗増加(259店舗閉鎖、352店舗開(kāi)設(shè))した。今年6月末現(xiàn)在、361°の特許小売店の総數(shù)は7140軒で、そのうち1007軒が集合店で、1軒當(dāng)たりの平均面積は180平方メートルだった。また、361°の子供服は第2四半期に安定した成長(zhǎng)を続け、その販売ポイントは期間中に72室増加し、1965室に達(dá)した。

「最近の中國(guó)業(yè)務(wù)運(yùn)営公告」で、ピック氏は、店舗総數(shù)が今年、過(guò)去連続のマイナス成長(zhǎng)を逆転させ、2013年末に比べて4つ増加したと指摘した。ピックCEOの許志華氏によると、ピック氏はこれから盲目的に店を開(kāi)くのではなく、同店の売上高の向上にもっと力を入れ、商品の品質(zhì)、ルート管理などの面での改善を通じて業(yè)績(jī)を向上させるという。

安踏氏も公開(kāi)資料で、同社は今年末、中國(guó)の安踏店(専門(mén)スポーツ用品シリーズとスポーツ生活シリーズを含む)、児童スポーツ用品シリーズ店、FILA専門(mén)店の総數(shù)がそれぞれ7700店から7800店、900店から1000店、450店から500店に達(dá)すると予想している。2013年末、安踏店、児童スポーツ用品シリーズ店、FILA専門(mén)店の総數(shù)はそれぞれ7757店、881店、416店だった。