＜p＞2014年は體育年となり、4年に一度のワールドカップは前回が終わった後に世界規(guī)模のプロパガンダ攻勢(shì)を開(kāi)始しました。今年もワールドカップでサッカーの本場(chǎng)ブラジルに帰りました。世界中が注目しています。

最近、2014年ブラジル＜a href=「http://？ws.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」ワールドカップ＜a＞はほとんど人々の生活空間を占有しています。各メディアの報(bào)道、各種広告の爆撃、友達(dá)同士の話題は、主動(dòng)的にしても、受動(dòng)的にしても、本當(dāng)のファンにしても、整列して、ファッションを見(jiàn)ています。

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＜p＞重大な國(guó)際スポーツ大會(huì)が開(kāi)催されるたびに、國(guó)境を越える話題は避けられないが、2014年ブラジル大會(huì)のクロスボーダー説はもっと成熟して、もっとハイエンドで、科學(xué)技術(shù)性が強(qiáng)いようだ。

例えばゲーム業(yè)界の狂気の進(jìn)出、攜帯電話などのスマートエレクトロニクス製品のさらなる戦略化の「攻撃」、食品、飲み物、交通製品などはもちろん、多くのより人間的な「標(biāo)準(zhǔn)裝備」が現(xiàn)れました。

「ビッグカップは重要ではなく、ビッグ5の割引が重要」、「6月13日から美女のワールドカップ」などの広告が北京の地下鉄の中で至るところにあります。美人の映畫スターが優(yōu)雅に「アップル」を挙げている畫面は忘れられません。

世界のテレビチャンネル、各言語(yǔ)はワールドカップの動(dòng)きを放送しています。全世界のファンの流入と関心は、クロスカントリービジネスの最も強(qiáng)固な基礎(chǔ)を形成しています。

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＜p＞ワールドカップはいつも「他の人の」ワールドカップです。これはずっと中國(guó)人のしようがないです。中國(guó)のファッション業(yè)界の失落地です。

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＜p＞ワールドカップはチームの戦場(chǎng)でもあり、＜a href=“//www.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞スポーツブランド＜a＞の戦場(chǎng)でもあります。

ネット上では、ワールドカップ各國(guó)チームのユニフォームが目に入り、様々なコメントが殺到しています。

本紙も第1回公式微信で、2014年ワールドカップの各國(guó)サッカーチームのユニホームをまとめました。ブラジルチーム、アルゼンチンチーム、イタリアチーム、スペインチーム、アメリカチーム、フランスチームなどです。

各チームのユニホームはデザインにおいて最大限に自國(guó)の風(fēng)格と運(yùn)動(dòng)精神を體現(xiàn)しています。そして國(guó)際的に有名なブランドから協(xié)賛されます。

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＜p＞數(shù)えてみると、チリのサッカーチームはアメリカの有名な百年スポーツブランドBRAKSを使っています。ホンジュラスの選手が著ているJOMAはスペインのファッションスポーツブランドです。イングランドチームはUMBROOを使っています。90年の歴史を持つ國(guó)際的に有名なブランドUMBROはイギリスのサッカーウェアメーカーです。ドイツチームの裝備はドイツブランドHugosです。

ナイキ、アディダス、プーマの3大主流のスポーツブランドは更に今回のワールドカップの多くの國(guó)家チームのスポンサーです。

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＜p＞スポーツウェアブランドは一貫して國(guó)際國(guó)內(nèi)の重要スポーツ大會(huì)の重要なハイライトであり、経済収入だけではなく、國(guó)家の栄譽(yù)を代表しています。

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＜p＞これらは全部中國(guó)製ですか？正確な統(tǒng)計(jì)がないので、推測(cè)はできませんが、これらのブランドが全部中國(guó)製となれば、確かに中國(guó)人の夢(mèng)です。

中國(guó)は世界の服裝製造大國(guó)です。大量のW杯の服裝市場(chǎng)を持つべきです。

しかし、事実はそうではない。

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＜p＞中國(guó)のスポーツブランドも多いです。李寧、安踏、361°、＜a href=“http://？www.pmae.cn/news/indexuf.asp”特歩＜a＞、ピック、鴻星爾克など數(shù)十、百以上がありますが、國(guó)際試合市場(chǎng)に進(jìn)出できるのは多くないです。

ここ數(shù)年の國(guó)內(nèi)の各大きいスポーツ試合から見(jiàn)て、多くのブランドはだんだんフェードアウトしています。多くのブランドは地域の試合だけを支援しています。順位がだんだん近づいてきて、明らかに前の年に比べて底力が足りなくなりました。

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＜p＞ここ數(shù)年の國(guó)際的な國(guó)內(nèi)不況の影響で、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドに伝えられたことによって、販売チェーンの縮小、開(kāi)店數(shù)の減少、さらには従業(yè)員の大量削減などが発生したという人がいます。

これらの國(guó)際スポーツブランドも同様に世界的な経済危機(jī)の圧迫に耐えています。

これらのブランドは風(fēng)雨を経験して、多くは數(shù)十年、世紀(jì)レベルの古いブランドで、國(guó)內(nèi)の多くのスポーツブランドの「線香花火」とは違っています。

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＜p＞筆者は、その原因はまずわが國(guó)のスポーツブランドの位置付けがはっきりしないことであり、國(guó)家認(rèn)証の敷居が低く、科學(xué)システムの認(rèn)証が足りないと考えています。

魚竜混淆の結(jié)果は“ちびの中で將軍を抜きます”で、國(guó)際級(jí)のハイエンドのブランドを生むことができません。

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＜p＞その次に、スポーツウェア自體は典型的な伝統(tǒng)と現(xiàn)代との結(jié)合、技術(shù)と資金の結(jié)合の産物であり、國(guó)內(nèi)のファッション業(yè)界は技術(shù)と資金の悩みを受けています。スポーツブランドは生まれつきの欠陥があります。例えば、設(shè)計(jì)、機(jī)能、理念などの方面にあります。

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＜p＞再度、中國(guó)のスポーツブランドはマーケティング戦略において獨(dú)自の思考を形成しておらず、伝統(tǒng)的な服裝のマーケティングルートとモデルに従っています。

現(xiàn)在多くのスポーツブランドは依然として民生用とスポーツ用のエッジを徘徊しており、クロスボーダーマーケティングの能力を形成していません。

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＜p＞また、クロスボーダーの能力が低く、科學(xué)技術(shù)、新興ネットワーク技術(shù)、攜帯電話などのスマート電子製品と結(jié)合する能力が弱い。

例えば、ここ數(shù)年の間に臺(tái)頭してきたエレクトビジネスとの結(jié)びつきや、新興のスポーツゲームとの結(jié)びつき、他のスポーツ製品との「乗馬」の配合など、大きな差があります。

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＜p＞多から精まで、大から強(qiáng)まで、國(guó)內(nèi)から國(guó)際まで、製造から創(chuàng)造まで、単一からスパンまで、中國(guó)のスポーツ服裝ブランドは相変わらず非凡な道があります。

千人の目には千のワールドカップがあります。2014年のブラジル大會(huì)から、全世界のサッカーファンの目には、中國(guó)のスポーツウェアブランドもこの千の要素であり、ワールドカップと共に成長(zhǎng)したいです。

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