＜p＞上半期、＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞紡績(jī)業(yè)界＜a＞「群雄逐鹿」の盛況が続き、激しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が各紡績(jī)企業(yè)にブランド戦略を調(diào)整させ、力端末市場(chǎng)を発展させている。

クロスボーダーの協(xié)力を求めることから製品の科學(xué)技術(shù)の含有量を高めることまで、更に新型の端末のマーケティングのモードを探求することに著いて、家庭用紡績(jī)のブランドはそれぞれ神通力が現(xiàn)れますと言えます。

ブランドについて言えば、市場(chǎng)があれば競(jìng)爭(zhēng)があり、競(jìng)爭(zhēng)があってこそ発展がある。

今回は注目すべきブランドの実例をいくつか選びました。下半期の紡績(jī)ブランドの建設(shè)に參考を提供します。

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＜p＞＜strong＞伝承価値観＜/strong＞＜p＞

＜p＞事件の再生：「伝承と超越」をテーマにした余杭家紡産業(yè)協(xié)會(huì)年次総會(huì)で、余杭家紡産業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、衆(zhòng)望ホールディングスグループ有限公司會(huì)長(zhǎng)の楊林山氏は、「伝承と超越」というテーマを選んだのは、現(xiàn)在の余杭家紡業(yè)の第一世代創(chuàng)業(yè)者たちが老朽化しつつあり、企業(yè)はどのように継承と継続の問(wèn)題に直面しているからだと述べました。

子供の後継の話(huà)題は、すでに企業(yè)の前に置かれています。

會(huì)議では、多くの古い世代の紡績(jī)企業(yè)の創(chuàng)業(yè)者や後継者が次から次へと発言し、家庭用紡績(jī)民営企業(yè)のシフトについて話(huà)し合った。

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＜p＞コメント：客観的な條件の制限を受けて、舊世代の余杭裝飾布企業(yè)家たちは文化水準(zhǔn)が比較的低い。

新しい時(shí)代にこの若者たちに対して新しい要求があり、業(yè)界の形式も前の世代とは全く違っています。

古い世代の家庭用紡績(jī)の創(chuàng)業(yè)者の目には、交代問(wèn)題はいい加減にしてはいけないが、強(qiáng)要してはいけない。

彼らは、若者は新しいアイデアと革新精神を持っています。企業(yè)は彼らの手の中で若々しさを再現(xiàn)するかもしれません。

新しい世代の後継者は、親の財(cái)産を受け継ぐより、彼らの価値観を受け継ぐほうがいいと考えています。また、苦しみや辛さを堪え忍んで、頑張って向上する創(chuàng)業(yè)精神は、実業(yè)にとって著実で著実なことが成功の第一歩です。

「創(chuàng)二世代」にとって、父の仕事を受け継ぐ最も基本的で、最も重要な素質(zhì)の要求は職業(yè)を敬うことで、「職業(yè)を敬うのは専門(mén)より大きい」。

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＜p＞＜strong＞大物が巨匠＜strong＞＜p＞に出會(huì)う

＜p＞事件の再生：3月1日、「傾城の戀」MaxMa 2014クロスカントリーアート展及び博洋家紡とMaxMaの提攜契約式が上海で行われます。

今回の展覧會(huì)のメイン作品「傾城の戀」は構(gòu)図が古風(fēng)で、中國(guó)畫(huà)の「倒掛金鉤」という古典的な構(gòu)図を採(cǎi)用しています。

MaxMaから見(jiàn)ると、家具、布蕓、服裝も実は蕓術(shù)表現(xiàn)のルートであり、これは博洋家紡の「生活蕓術(shù)化、蕓術(shù)生活化」という理念と合致しています。

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＜p＞コメント：今では、スパン提攜は紡績(jī)業(yè)界では一般的に見(jiàn)られます。

今回、博洋家紡は文化的な伝統(tǒng)と蕓術(shù)的な気質(zhì)に富んだ設(shè)計(jì)創(chuàng)作を行い、住宅全種類(lèi)の製品の設(shè)計(jì)に応用して、消費(fèi)者に異なる蕓術(shù)體験と家庭経験を與えることができます。

また、博洋家紡は世界的な協(xié)力の面で著名なドレスデザイナーのGraaceChenと協(xié)力しています。

今年の下半期には、數(shù)種類(lèi)のブロイラー紡績(jī)がGraaceChenが自ら手がけて作った結(jié)婚式オーダーメイドの家紡商品が市場(chǎng)に出回り、消費(fèi)者により多くの蕓術(shù)的な生活體験を得られます。

ここ數(shù)年來(lái)、紡績(jī)業(yè)界のブランド競(jìng)爭(zhēng)が激しく、消費(fèi)者も製品に対する要求がますます高くなりました。そのため、家庭用紡績(jī)企業(yè)はクロスボーダー提攜をとって素晴らしい選択となりました。

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＜p＞＜strong＞科技家紡が生活に入る＜/strong＞＜p＞

＜p＞事件の再生：4月、內(nèi)モンゴル鑫隆防寒製品工場(chǎng)は発展の潛在力が大きい夏冷製品市場(chǎng)に対して、専門(mén)的に「天然そば殻マット」を開(kāi)発しました。この製品が発売されると、消費(fèi)者の支持と認(rèn)可を得ました。

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＜p＞5月、浙江恒美家紡有限公司は天竹繊維生地に対して、永久抗菌機(jī)能のある家庭用紡績(jī)生地を開(kāi)発しました。

この生地は天竹繊維の自然抗菌抑制菌、柔軟な懸垂、快適で美しい特性を高度に融合しています。長(zhǎng)い綿綿の滑らかでしなやかで、組織の均質(zhì)な特徴を結(jié)び付けて、高い支持の高い緻密な織物製造技術(shù)を採(cǎi)用しています。

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＜p＞コメント：今、紡績(jī)市場(chǎng)はますます機(jī)能性の製品に関心を持ち、消費(fèi)者ももう伝統(tǒng)的な紡績(jī)品に満足しなくなりました。抗ダニ抑制菌、吸水、速乾、特柔、紫外線(xiàn)防止、保溫などの機(jī)能性のある紡績(jī)製品の消費(fèi)に伸びています。

これに対して、上半期には多くの家庭用紡績(jī)ブランドが市場(chǎng)の需要に応じて、多種の機(jī)能を備えた家庭用紡績(jī)品を発売しました。

しかし、機(jī)能性の家庭用紡績(jī)は絶えず前に発展している同時(shí)に、業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)の欠如によって市場(chǎng)秩序が保障されにくいです。

販売の中で、多くの機(jī)能性の製品はすべてあまりに効果を誇張されて、誤って消費(fèi)を?qū)Г蓼埂?/p>

これに対して、業(yè)界関係者は、できるだけ早く関連業(yè)界基準(zhǔn)を打ち出し、機(jī)能性のある紡績(jī)市場(chǎng)の健全な発展を維持するべきだと述べました。

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＜p＞＜strong＞「お米モード」の探索＜strong＞＜p＞

＜p＞事件の再生：3月20日、2日間の永遠(yuǎn)亮タオル「2014新品戦略発表會(huì)及び販売代理店サミット」が河北石家荘で開(kāi)催されます。

この會(huì)で、永亮タオルの家元の段亮さんによると、小米攜帯は毎年一つの商品だけを作って、「ピントが合った逸品」という戦略を採(cǎi)用しています。実際にはこれも単品がもたらしたスポットライト効果です。

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＜p＞コメント：「アワちゃんモード」とは？ハイエンドの先進(jìn)的で低価格なハードウェア製品を市場(chǎng)に押し上げ、価格性能比の誘惑をユーザーに感じさせます。

そして、ソフトウェアとサービスを通じて體験を高めて、お客様の心理的な期待を超えます。

最後に、インターネットを通じて直接販売して伝統(tǒng)的な実體店のコストを切って、全體の安い戦略を支持します。

「ミニモード」の価値は「インターネット思考」で伝統(tǒng)的なビジネスモデルを覆すことにある。

今、人々の生活、消費(fèi)習(xí)慣及び消費(fèi)市場(chǎng)は絶えず変化しています。インターネットの衝撃で、各業(yè)界は革新と変革を行っています。

タオル業(yè)界も一貫した伝統(tǒng)モデルを維持するのが難しく、転換し、変化に適応しなければならないことが目前に迫っています。

今回、永亮タオルは思考方式の改造からスタートし、タオル業(yè)界の「小米」として、業(yè)界のために新たなマーケティングモデルを模索するつもりです。

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＜p＞＜strong＞お得な勝負(fù)をしない＜/strong＞＜p＞

＜p＞事件の再生：5月からは、紡績(jī)業(yè)界がにぎわい、沸いてきました。各大手紡績(jī)ブランドの秋冬新商品の注文が交互に上演されます。

各ブランドから発売された新商品を見(jiàn)ると、今年の秋冬の紡績(jī)品は斬新で、革新的なハイライトと創(chuàng)意的な要素がかなりあります。

いくつかの家庭用紡績(jī)「巨頭」、例えばロレツ、富アンナ、サザメ、夢(mèng)潔、凱盛、水星、博洋などの新商品に対するデザインは秋の色が均等で、上下の區(qū)別がないと言えます。

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＜p＞コメント：以前は、紡績(jī)ブランドの新商品注文會(huì)に投入されていたのが「大きな手」でした。

映畫(huà)?テレビのスター、モデルのショー、歌と踴りのショー、現(xiàn)場(chǎng)の抽選…

豪華で新奇なコーナーが交互に上演されます。このように費(fèi)用がかかります。

しかし、ブランドにとっては、このお金は惜しくも使いたいのですが、欲しいのは「派手」ですから、商品はともかく、まずは他の競(jìng)爭(zhēng)相手を圧倒する気迫があるようです。

しかし、今年は家庭用紡績(jī)ブランドの「豪門(mén)盛宴」は普遍的に「縮水」しています。その代わりに、加盟企業(yè)のためにもっと多くの製品展示、優(yōu)遇政策、加盟研修及び専門(mén)家講座などの活動(dòng)を提供しています。

家庭用紡績(jī)ブランドは注文會(huì)形式の「高貴上」ではなく、內(nèi)容の面でより「接地気」を高め、「見(jiàn)栄」に使う資金をより効果的に加盟商にフィードバックします。

実は、スターが來(lái)ているかどうかについては、抽選の一環(huán)があるかどうかは重要ではありません。それらはただの形式で、楽しくて、ブランドの凝集力を強(qiáng)化するために、錦上花を添えることができます。

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＜p＞＜strong＞ブランド文化の販売＜strong＞＜p＞

＜p＞事件の再生：2月、紡績(jī)電気商ブランドの優(yōu)曼家紡創(chuàng)業(yè)者の馮逸外高調(diào)は、海納アジアSIGから投資、銀泰資本と投資の千萬(wàn)ドル級(jí)B輪融資を獲得したと発表しました。今回の融資は前回のA輪融資から一年しか経っていません。

馮逸話(huà)によると、多くの投資者の注目と出資を獲得できるのは主に優(yōu)曼家紡が他の家紡エレクトビジネスブランドと違って、優(yōu)曼が売っているのは製品だけではなく、文化の一つだという。

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＜p＞コメント：今では、電子商取引をしない家庭用紡績(jī)ブランドはほとんどありません。これらの紡績(jī)電子商家の中で、総合または垂直B 2 Cを選ぶ人が多く、「淘ブランド」をやる人は少ないです。

もしかしたら、それは思い切って試みるブランド精神で、多くの投資家を引きつけました。

優(yōu)曼家紡の製品の中で、経典の“張小箱シリーズ”があって、彼は1つの仮想されて出てくる人物です。

マーケティングの面では、優(yōu)男家紡は文化伝播の角度から商品を宣伝することが多いです。

例えば、愛(ài)のテーマで、張小箱と莉箱のラブストーリーを作って、これをメインラインに製品のマーケティングをします。

このような文化的なものが製品に含まれ、消費(fèi)者が製品を買(mǎi)う時(shí)に美しいと感じるだけでなく、ブランド文化の方式も認(rèn)められます。ユーザーの粘りを増やして、ブランドの伝播をより速く、より深くすることができます。

これは競(jìng)爭(zhēng)が激しい紡績(jī)業(yè)界の中で、快速、有効、精確なブランドのマーケティング方式であると言えます。

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