近日中にファッション幻想的な戀愛映畫「愛の周波數(shù)」が北京でスタート式を行い、本土のファストファッションメンズブランドのノージがこの映畫の主人公ブルー?正龍に出演服を提供し、ブルー?ドラゴンのファッションモデルの男性像を視聴者に展示する。これまで上映された學(xué)園映畫「同席のあなた」は、狼道や七匹狼などの本土のアパレルブランドを映畫のスポンサーにしている。

　　狼道協(xié)賛「隣の席のあなた」ポスター。

近日、ファッションファンタジーラブ映畫「愛の周波數(shù)」が北京でスタート式を行い、本土のファッション的なメンズブランドのノキがこの映畫の男性主人公のブルース?プラスに衣裝を提供し、ブルー?ドラゴンのファッションモデルの男性像を視聴者に展示する。注目に値するのは、狼道、マカシーニ、金苑を含む本土の服裝ブランドが一時期以來、映畫やマイクロ映畫を次々と賛助してきたことで、このような方式を借りたいというブランドの共鳴を引き起こし、ブランドの知名度を高めていることです。

　ブランド

手をつないで「映畫」

「愛の周波數(shù)」のクランクイン発表會では、監(jiān)督の肖齊さんがセットのノーハウの服を著て會場に現(xiàn)れ、都市の潮男の成熟した気質(zhì)と魅力を余すところなく発揮しました。ノキ會長の丁輝氏によると、ブランドの知名度が高くなるにつれて、ノキは多くの消費者に愛され、多くの都市の戀愛ドラマチームが次々とノキを映畫の撮影に招待した。

その前に、ノキも相次いで「幸せが訪れます」、「20314」などのスクリーンで人気のある演目に出演衣裝を提供しています。同時にオンラインでスターの同モデルを同時発売して、社會でファッションやレジャーの嵐を巻き起こして、良い宣伝効果を得ました。「ノッチのターゲット消費者はこれらのファッション都市映畫の視聴者年齢層と非常によく一致しています。映畫の中のファッション要素、都市雰囲気もノッチの『クイックファッション』の位置づけに合致しています。ノッチはこれからもっと多くの映畫と協(xié)力して、『クイックファッション』の伝播を推進していきます。」丁輝は表します。

これまで上映された學(xué)園映畫「同席のあなた」は、狼道や七匹狼などの本土のアパレルブランドを映畫のスポンサーにしている。狼道服飾董事長兼設(shè)計総監(jiān)の劉奕群氏によると、狼道が初めて「學(xué)園風」映畫を協(xié)賛したのはここ數(shù)年で、「80後」はすでに消費グループの主力となり、集団が広く、共感性が強いのは狼道が「同席のあなた」を援助した重要な原因である。

マカ西尼金苑などのアパレルブランドはマイクロ映畫にもっと関心を持っています。昨年末、マカシニメンズCEOの丁耿氏とそのチームが撮影したマイクロ映畫「無人區(qū)を出る」は公開數(shù)日後、超高ネットクリック率を迎えました。

「伝統(tǒng)広告に比べて、映畫はブランド情報をストーリーの中に溶け込ませ、物語に蕓術(shù)的な表現(xiàn)を行い、視聴者にその中から伝わってくる情報を體得し、理解させ、観客の服裝ブランドに対する感情の共鳴を引き起こし、このブランド普及モデルは伝統(tǒng)的な広告モデルよりもコストが低く、宣伝効果も良い」多くのアパレルブランドの責任者がこのように記者に伝えました。

　　低コストのブランド伝播モード

映畫を通じてより深いブランド精神を伝達するのは、本土のアパレルブランドが世界にまたがって手を繋いで映畫を作る初志であり、このような協(xié)力モデルは、伝統(tǒng)的なテレビ広告、スター推薦などの普及モデルに比べて、コストが安いです。

映畫との提攜はすでにノーハウブランドの宣伝方式の一つであり、俳優(yōu)服飾のインプリメントを通じて、ノーチのファッション服をより全面的に消費者に展示し、スター効果によって消費者の心に共鳴し、ファッションのセンスとライフスタイルをリードし、さらにノキのファッションブランド理念を消費者の心に深く浸透させ、ブランドの忠誠度とブランド価値感の認識を高めます。丁輝は表します。

知るところによると、ノキは服裝の賛助の形式で映畫と協(xié)力して、提供したのは劇の組の必要な季節(jié)のファッション的な服裝で、服、ズボン、靴、カバンがあって、これは主要なコストの投入で、広告の普及のコストも比較的に低いです。

「私たち服裝協(xié)賛の目的はブランドの知名度を高め、販売を促進することです?，F(xiàn)在、私たちはいくつかの映畫と協(xié)力して、効果は予想通りになりました。服を提供して、ブランド情報のインプラントとブランド価値の伝播を得ました。丁輝氏は、アパレルスポンサーとして、ノキは商品の優(yōu)位性だけでなく、ブランド効果の優(yōu)位性を持っています。これらの協(xié)賛を通じて、ノキのブランド知名度と名聲度も高まっています。

「実際、ファッション産業(yè)と映畫文化創(chuàng)意産業(yè)が結(jié)びついてもたらされるマーケティング効果は、非常に顕著である」業(yè)界関係者は、消費者の消費理性が高まるにつれて、伝統(tǒng)は高価であり、ブランドの伝播モードに突入し、日に日に人々の反発を受けて、映畫の主役のために服を協(xié)賛し、ブランドのために知らず知らずのうちに普及効果をもたらすと考えています。

観客が映畫の主役の服裝に気づいたら、舞臺裏の協(xié)賛ブランドを調(diào)べに行きます。特にスターを追っかけている若い観客は、ある映畫スターが好きなので、映畫の中の同じ服を買いに行きます。たとえ価格が高くても。上記の業(yè)界関係者は述べた。

　　ライン下のマーケティング活動を同時に行う

クロスカントリー合作映畫はアパレル企業(yè)にもたらすブランド伝播効果がいいと言われていますが、このような良い伝播効果を達成するには、服裝企業(yè)がやるべきなのは服裝だけではなく、服裝協(xié)賛はブランドの“顔を見せる”ためであり、オフラインの活動とマーケティングは協(xié)賛の目的です。

映畫「同席のあなた」の公開日には、アパレルスポンサーの七匹狼が活動を開始し、同映畫を支援する七匹狼のブランドSWJEANSがアモイSM二期萬達映畫館でVIPフィードバックイベントを開催し、青春の潮人百名を映畫館の個室で苦しみ、笑い、青春を一緒に鑑賞するよう招待した。

「隣の席のあなた」のもう一つの服裝スポンサーの狼道も、興行収入の上昇に助けを借りてマーケティング戦略を立てて、オンラインラインの下で同時にインタラクティブして、スター商品を出しています。ノージも最大限に提供された資源の価値を発揮し、映畫のシーン設(shè)定を活用してブランド情報を埋め込む。

地元のアパレルブランドの責任者である湯総から見れば、アパレルブランドとして、映畫の中で単なる?yún)f(xié)賛服だけなら、ブランドは後期にも積極的に宣伝し、消費者に知らせる必要があります。ブランドは何をしていますか？消費者を?qū)Гい拼碳い筏?、スターと同じ商品を買いに行きます?！袱猡沥恧?、ブランドがスタータイプを出すつもりなら、今開発された製品が映畫公開時に旬になるかどうかを事前に考慮して、この中間の接続をしっかりと行うべきです」

「前期、中期及び後期の各段階の宣伝協(xié)力度はより良く、一プラス一が二より大きい互恵共栄局面に達することが望ましい」丁輝は言う。

このほか、これらのアパレルブランドの責任者から見れば、映畫との提攜の過程において、ブランド企業(yè)はキャリアの「個性」とブランドの調(diào)整性が一致していることに注意しなければならない。