ここ數(shù)年來(lái)、商店の祝日のマーケティングは越演越烈の勢(shì)いを呈して、伝統(tǒng)の番組に対する熱い炒めることから、舶來(lái)の祝日に対する追憶まで、更に電気商に暇を見(jiàn)つけてつくった“雙11”と“雙12”に行って、消費(fèi)者の1年の過(guò)ぎることができる番組は本當(dāng)に數(shù)えきれないほどです。祝日は本來(lái)の感情的価値を失い、商店割引の原因になります。消費(fèi)者の參加意欲も想像できます。割引は永遠(yuǎn)に盡きないので、祝日設(shè)定の目的は特定の人々に人文的な配慮を與えるためです。

一年の中には大小の祝日がたくさんありますが、父の日は一人の気の弱い小節(jié)と言えます。唯一の男の日としては、商店と消費(fèi)者にあまり注目されません。今年の父の日には4年に一度のワールドカップも加わり、その注目度はさらに薄れた。それでも、男裝に余念がない服裝ブランドの海瀾の家は父の日に注目して、父の愛(ài)を伝えるブランド感情運(yùn)動(dòng)を始めました。そして、良い市場(chǎng)反応と社會(huì)効果を得ました。

海瀾の家は父の日の初志に注目しています。海瀾の家の父の日活動(dòng)の責(zé)任者は、「父は家族の支えとして頼りにしています。黙々として子供のために自分を捧げていますが、大部分の中國(guó)の子供は父への愛(ài)を表現(xiàn)するのが苦手です。このような心の底に秘められた感情が父の日まで多くの子供たちに無(wú)視されてきました。中國(guó)メンズのリーダーブランドである海瀾之家は、多くの子供たちに肝に銘じられていないこの祝日に行動(dòng)する責(zé)任を深く感じています。消費(fèi)者の內(nèi)在する感情的な需要から、父への感謝を活性化させ、父の愛(ài)型のために行動(dòng)するよう呼びかけています。

この初心から、海瀾之家は今回の父の日の活動(dòng)の設(shè)定に対して、すべての功利的要素を放棄しました。より多くの親切なサービスと意外な驚きを提供しました。父の日がある週に、海瀾之家は全國(guó)8都市、60店舗で「無(wú)料郵送、千里伝愛(ài)」の無(wú)料宅配サービスを開(kāi)始しました。消費(fèi)者が父のために買(mǎi)う海瀾之家を助けます。服飾製品は無(wú)料で父の手に送ります。父の日は土日で、海瀾の家は武漢と南京の31店舗で「心のこもった愛(ài)、父の日の記念版Tシャツは買(mǎi)って送る」というイベントを開(kāi)催しました。多彩な店舗活動(dòng)のほかに、海瀾の家は新浪微博で「眩父型動(dòng)」と「大膽に百人の愛(ài)を告白する宣言」活動(dòng)を展開(kāi)しています。これらの活動(dòng)は消費(fèi)者のために感情的なコミュニケーションのプラットフォームを提供している一方、社會(huì)化メディアの中で良好な口コミを形成し、最大化して海瀾の家のブランドイメージを高めています。今回の父の日の活動(dòng)に対して、海瀾之家はメディアで大量の資源を投入しました。父の日が來(lái)る前に、海瀾之家の「父のために動(dòng)く」というテーマのテレビCMはすでに中央テレビと衛(wèi)星テレビのチャンネルで全面的に放送されました。一方、海瀾の家は地上の重點(diǎn)的な販売市場(chǎng)に対して、それぞれ待合室、地下鉄、高速鉄道と空港とビルのメディアの中で父の日のために設(shè)計(jì)された平面広告を投入しました。視覚的に消費(fèi)者に感染し、父の日に近い暖かい雰囲気を作るつもりです。

　テレビのコマーシャルは若いお父さんの魅力を表しています。

子供の心の中の父親のイメージは高くてかっこいいです。子供たちは身につけていて、振る舞いの中で父親の真似をしたことがあります。子供が大きくなっても、父の若い時(shí)のハンサムな姿はまだ子供のころの美しい記憶の中に定著しています。この父の日の広告は以前の海瀾の家の広告とは全然違っています。気楽で活発な家庭雰囲気の中で、子供が父の服裝を真似して可愛(ài)いシーンを作っています。広告の中でもっと多様なのがあります。服場(chǎng)面に合わせて父親の多様な魅力を表現(xiàn)し、子供たちが服で父親への愛(ài)情を表現(xiàn)できるようにと注意しています。

アドバイス。この広告映畫(huà)は海に出る波の家の製品価値を伝えるだけでなく、ブランドのために濃厚な人文の気持ちを溶け込ませました?！谷袊?guó)のすべての年齢層の父はほとんど海瀾の家の消費(fèi)者ですが、広告の中で私達(dá)が見(jiàn)せているのは中青年の父と幼い息子のような組み合わせです。中青年の父のハンサムさと幼い息子の無(wú)邪気さが最も影響力があるので、より積極的な代入感を作ることができます。私たちは父の愛(ài)の偉大さを簡(jiǎn)単に表現(xiàn)するのではなく、父と子の間の気楽で暖かいインタラクションで、この広告を見(jiàn)た消費(fèi)者はいずれも父の愛(ài)型のために動(dòng)く衝動(dòng)を生じることができます。「海瀾の家の父の日活動(dòng)の擔(dān)當(dāng)者はこう紹介しています。

　　親子の距離を縮める平面広告

大學(xué)に合格しました。仕事をしました。結(jié)婚しました。子供は人生の一歩ずつの成長(zhǎng)を経験して、次第に自分の生活空間ができた後に、父とだんだん疎遠(yuǎn)になりました。父と子の関係は単純で純粋で、空間距離や年齢の増加によって隔てられない。海瀾の家は今回の父の日のために設(shè)計(jì)した平面広告は最も質(zhì)素な畫(huà)面で父と子供の間の相互作用の瞬間を表しています。ブランドと消費(fèi)者に心の共鳴を起こさせて、子供たちに父と一緒にいる美しい時(shí)間をもっと大切にして、父の日に対する関心を喚起させます。{pageubreak}

　ネットの社交は勇敢に愛(ài)を言い出すことを勵(lì)まします。

中國(guó)の伝統(tǒng)文化の中で、父は理性的で、陽(yáng)剛と沈黙しています。子供たちはめったに父に「お父さん、愛(ài)しています?！?/p>

海瀾の家は消費(fèi)者の心に深く入り込み、父の日にはミニブログのインタラクティブプラットフォームを作って、子供たちが寫(xiě)真と文字で勇敢に父に心の中の言葉では言えない愛(ài)を表現(xiàn)するように勵(lì)まします。海瀾の家のブランドの代弁者の杜淳さんの心の聲のように、「子供のころ、父は私たちの子供の中のアイドルだった。でも、だんだん大きくなりました。だんだん忙しくなりました。生活はますます良くなりました。父は口では言いませんが、心の中ではとても喜んでいます。あの反抗的な少年はもう大人になりました。私たちも時(shí)間を友達(dá)に殘して食事をしたり、旅行をしたりしたいです。しかし、いくら多くの友達(dá)がいても、家族に及ばないです。一番助けが必要な時(shí)には簡(jiǎn)単な関心を持ってください。結(jié)局、どんなに遠(yuǎn)くに行っても、父から目を離さないことに気づくでしょう」多くのネット友達(dá)も勇敢に父の愛(ài)を表現(xiàn)する行列に參加しました?！袱袱丹蟆⒍暌陨纤饯卧耘啶缺Ｗo(hù)に感謝します。今は成長(zhǎng)しました。私がお世話になります?！箤gは、これは海瀾の家が初めてブランドの感情交流を行い、社會(huì)に関心を持つ公共心を表現(xiàn)しました。

無(wú)料で千里の愛(ài)を郵送します。

外の世界はとてもすばらしくて、翼のふくよかな子供は家を離れて天下に突進(jìn)して、遠(yuǎn)方の彼らは父の心の底の最も深い心配になります。海瀾之家では、父のそばにいない子供たちが父の日のお祝いを簡(jiǎn)単に伝えられないことを考えて、全國(guó)8都市の60店舗で「無(wú)料郵送、千里伝愛(ài)」の無(wú)料郵送イベントを開(kāi)催しました。ある女性は息子を連れて一緒に子供のお父さんのプレゼントを買(mǎi)いに來(lái)ました。このサービスを知ってから、迷わず自分のお父さんに服を買(mǎi)って送ってくれました。海瀾の家の愛(ài)の宅配便に感謝します。このような情景は祝日の間に海瀾の家の店の獨(dú)特な風(fēng)景を形成しています。海瀾の家の服と遠(yuǎn)く離れた他郷にいる子供達(dá)の深い父の愛(ài)が海瀾の家の店から全國(guó)に送られます。

Tシャツは無(wú)料でプレゼントします。

服は、子供たちが父親に対して最も「肌身」の愛(ài)を表しています。父の愛(ài)は「シャツ」のように、海瀾之家は特別に12000枚の「I lOVE DAD」が印刷された父の日の記念Tシャツを用意しています。父の日のある土日は南京、武漢の2都市の31店舗で消費(fèi)者に無(wú)料で贈(zèng)呈します。海瀾の家はこのような行動(dòng)を通じて父の愛(ài)に対する禮賛を表したいと思います。長(zhǎng)期にわたって「海瀾の家ブランドの成長(zhǎng)と発展に伴って」接近していることにも感謝しています。多くのお客さんがこのTシャツを手にした後、カメラに向かって感動(dòng)的に「お父さん、あなたが一番かっこいいです！」「お父さん、愛(ài)しています?！工胜嗓妊预盲皮い蓼埂８袱稳栅坞儑鞖荬咸丐藦?qiáng)いです。

長(zhǎng)い間、海瀾の家は中國(guó)の一番広い男性のために品類(lèi)の豊富さと高い価格性能比の服を提供しています。今日、中國(guó)のメンズのリーダーシップブランドとして、海瀾の家は男性の外在的なファッションセンスとイメージの需要だけではなく、彼らの內(nèi)心世界に溶け込みたいです。今回、海瀾の家は父の日というきっかけで、父の愛(ài)のために発起しました。「人文マーケティングと感情コミュニケーション戦略」は、販売量を増やすだけではなく、大衆(zhòng)のために感情を表現(xiàn)する橋を架け、全天下の子供たちに行動(dòng)を呼びかけて、彼らの心の中に沈黙していた父の愛(ài)を呼び覚ましました。父の愛(ài)と文化の伝統(tǒng)を受け継いで、父の愛(ài)の精神の美徳を禮賛して、時(shí)代の呼びかけで、全社會(huì)の宣伝と応答を得る必要があります。海瀾の家は願(yuàn)望があって、更に責(zé)任があって、父を思いやる社會(huì)の雰囲気を伝えるために自分の力を盡くします。