ブランドの商品は名前の人に相當します。企業(yè)が市場経営の中で上位に立つには、ブランドマーケティングで成功する必要があります。世界ブランド実験室の研究によると、ブランドの企業(yè)への貢獻率は30%である。しかし、山東の民営経済はブランド化戦略において、まだ大きな不足があります。福建の県級市――晉江は、私達にいくつかの參考を提供してくれるかもしれません。

カード加工、多くの贅沢服裝生地は山東省から來ました。

近日中に紡績アパレル業(yè)界はこのようなニュースが消費者の注目を集めています。ややもすれば萬元のアルマーニのスーツやジャケットに行くと、ファブリックはファッションの都イタリアから來たのではなく、山東企業(yè)如意集団によるもので、コストも數(shù)百元しかないです。如意集団は、會社はアルマーニ、ボスなどの高級ブランドのために長年生地を提供しています。この會社が生産した生地は一メートルに數(shù)十元から數(shù)百元まで様々です。

紡績業(yè)界ではかつて、これはわが省の紡績生地の品質(zhì)向上の表れと言われていました。山東省紡織工業(yè)協(xié)會の夏志林會長はこれに誇りを持っています。彼は山東紡績と服裝は一人の足のようなもので、現(xiàn)在の現(xiàn)狀は片足が長く、片足が短いと感慨しています。大きい、知名度があり、ブランドのあるアパレル生産企業(yè)が少なすぎて、山東省をレッドカード加工の気まずさに陥れました。

夏志林によると、山東省は紡織工業(yè)の大省で、2013年に主要業(yè)務収入は1.14兆元を?qū)g現(xiàn)し、全國第二位となっている。しかし、織物の深加工、再利用の面では、例えば服裝生産の分野は、紡績工業(yè)の大省の地位にふさわしくないです。去年の服裝の生産量は32億件で、全國の第5位だけになりました。

山東の服裝の企業(yè)が多くないのではなくて、ブランドが少なすぎるのです。山東省服裝業(yè)界協(xié)會の統(tǒng)計データによると、現(xiàn)在、山東省の年間売上高は2000萬元を超えたアパレル企業(yè)は1400社余りある?！缸灾鳐芝楗螗嗓洗篌w200以上ありますが、消費者から積極的に取り上げられるのも十數(shù)軒にすぎません。例えば、舒朗、新郎、仙霞、耶麗亜、國人、赤領(lǐng)、ヘンダ、つまり髪などです。」《山東省》服飾」執(zhí)行編集長の段嘉潤さんによると、山東のアパレル企業(yè)は看板加工の商売をしているところが多いという。

山東服裝協(xié)會の劉建國會長も頭を痛めています。彼は山東紡績業(yè)の規(guī)模が大きく、技術(shù)裝備がそろっていて、一流ブランドを作る能力が完全に備わっています。しかし、多くの企業(yè)家の観念は相対的に古くなり、ブランド重視が足りない。いくつかの國際服裝フォーラムと服裝週間において、南方の企業(yè)家はいつも千平米のブースを予約し、會費を払って出張旅費と會場費を払います。山東の企業(yè)家は主催者が無料で招待しても參加しません。

ブランドの都安踏豪は広告費を投げて木のブランドだけです。

福建省晉江市は中國です。靴都、紡織産業(yè)基地市では、この市の民営企業(yè)はブランドの道を踏み出しました。晉江の製靴、紡織服裝の規(guī)模以上の生産額はそれぞれ885億、634億に達しました。

晉江は福建省の県級市で、全市の97%以上の企業(yè)は民営企業(yè)で、98%の工業(yè)生産額と94%の財政収入は民間企業(yè)によって創(chuàng)造されます。晉江といえば、多くの人はよく知らないかもしれませんが、安爾楽、心相印、七度の空間、親睦食品、望望食品、雅客食品、金冠食品、福馬食品、安踏、特歩、361度、金萊克、鴻星爾克、喬丹、沃特、七匹狼、強豪、愛都、貴人鳥、愛登堡、ダンス?ウィズ?ウルブズ、九利牧王…

安踏は多くのブランドの中の一つです。5月27日、晉江は長雨後初の晴天を迎えた。安踏本部で、記者は安踏ブランド管理センターの田郴橋さんに會いました。彼は、安踏の家元である丁志忠がブランドを重視することに余念がないと言いました。1986年、16歳の丁志忠さんは父から援助された600足の靴を持って北京に露店を出しました。彼はOEMの靴は十數(shù)元しか売らないことを発見しました。店に置いてあるブランドの靴は何百元まで売られます。これは彼のブランドを作る決心を固めました。1999年、丁志忠は衆(zhòng)議を排して、160萬の重金屬は孔令輝を契約してブランドの支持をして、その時安踏の販売利潤は300萬だけです?！赴蔡い现袊浅酩幛艭CTVで広告をするスポーツブランドです。丁総経理はとても展望性があります。」

田郴橋から見て、安踏はブランドを作って、科學研究は核心です。安踏さんは中國初のスポーツ科學実験室を持っています。私たちとCBAリーグの提攜を創(chuàng)立しました。CBAリーグの各選手は足の形を測ったことがあります。足の形の特徴によって自分の専門のバスケットボールの靴を注文します。アン踏は足の長さ、幅、厚さ、反り、歩く姿勢、スピード選手やパワー選手、滑り止めなどの要素を総合的に考慮して、100%の靴を作りました。スポーツ選手は靴と床の摩擦が好きな「きしむ」音さえ、靜かにすることを考えました。

　　「出血本」は企業(yè)に國際ブランドの獲得を奨勵し、賞金は500萬元である。

晉江市の関係者は記者に教えて、晉江市は“國の號”の企業(yè)のブランドの137項を持って、その中、中國の有名な商標の111項、中國のブランド品の24項、ブランド品の2項を輸出します。中國の靴の都、世界のジャケットの都、中國の傘などの14項の地區(qū)の産業(yè)ブランドを持ちます。これらのブランド企業(yè)は全國に30萬店以上の専門店と直売店を持っており、晉江ブランドの営業(yè)艦隊を作っています。晉江は「中國ブランドの都」とも言われています。

晉江のブランドの業(yè)績は政府の高度な重視と切り離せないもので、晉江市政府は「血本」を作ったと言えます。企業(yè)に対して國際ブランドの創(chuàng)出を競って、最高奨勵は500萬元である；企業(yè)の上場に対して、1000萬元を拠出して「企業(yè)の上場発展特別資金」を設(shè)立し、成功した上場企業(yè)に対して350萬元の奨勵を與える；産業(yè)の先導企業(yè)に対して、年度の売上高は初めて50億または100億を超え、一回で50萬または100萬を奨勵する。企業(yè)の技術(shù)改革に対して、完成して生産を始めた後に、最高は300萬元補助します。企業(yè)の合併?再編、海外企業(yè)の買収、規(guī)模が5000萬元以上に達した場合、買収?買収取引の規(guī)模が0.5%の奨勵を與え、市企業(yè)の買収合併及び規(guī)模が2000萬元以上に達した場合、1%の奨勵を與え、この二つの奨勵は最高で全部100萬元に達する。

政府が重視し、企業(yè)もやる気満々です。企業(yè)の革新が盛んで、すでに國家級企業(yè)技術(shù)センター6社、國家級工業(yè)設(shè)計センター1社、國家実験室認可研究開発センター8社、省級以上の革新型企業(yè)7社、省級企業(yè)技術(shù)センター36社を育成しました。安踏は斐楽中國の商標権と業(yè)務を買収し、七匹狼はケナ服を買収しました。三力機関車、九牧王、強覇、利郎などの企業(yè)も海外ブランドの運営を計畫しています。

浙江省の民営経済のブランド戦略も著しい。浙江省の関係者によると、2011年末までに、浙江民営企業(yè)が保有する登録商標は58.6萬件に達し、全省全體の86%を占め、全國の10分の1を占め、1.2社の民営企業(yè)ごとに登録商標を持っている。その中で、浙江民営企業(yè)が持つ有名ブランドは240件に達し、全省全體の90%を占め、全國全體の8.3%を占めています。民間経済は主に物質(zhì)資源の消耗から革新駆動に転換し、次第に「浙江製造」から「浙江創(chuàng)造」への転換を?qū)g現(xiàn)している。

記者は、2010年に私達の省も「全省の民営経済の発展を加速させるための意見」を発表しました。民営企業(yè)の科學技術(shù)革新とブランドの創(chuàng)建を奨勵し、2015年に全省の民営企業(yè)の商標登録総量が31萬件に達し、行政認定の中國馳名商標210項を獲得するよう提案しました。浙江省は2011年に民営企業(yè)の登録商標はすでに58.6萬件に達し、有名商標240項に達しました。わが省と浙江省は民営企業(yè)のブランド戦略においてまだ大きな差があります。

業(yè)界関係者によると、わが省の民営経済は発展をグレードアップし、先進技術(shù)を?qū)毪贰⒏镄乱庾Rを強め、自主ブランドを拡大し、生産優(yōu)勢からブランド優(yōu)勢に転向してこそ、「大業(yè)界だけが有名ではない。ブランド」「星ばかりで、月がない」現(xiàn)狀。