＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexux.asp」＞4年＜a＞のワールドカップはファンだけでなく、経済的なパーティーです。

中國(guó)チームは家でしか見(jiàn)られませんが、中國(guó)ブランドの情熱は衰えず、ビールや飲み物などのブランドが早く消えることが期待されています。スーパーやデパートもサッカーのテーマにして消費(fèi)者を引き込みます。

北京商報(bào)の記者の調(diào)査によると、サッカー関連の商品ラインが不足しているため、サッカーのワールドカップに対しては風(fēng)邪を引かないという現(xiàn)地のスポーツブランドは、アディダスとナイキがW杯のすべての試合と協(xié)賛をほぼ獨(dú)占しており、地元のスポーツブランドはどこにも発揮されないので、囲みの大衆(zhòng)になるしかないという業(yè)界関係者もいます。

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＜p＞＜strong＞本土ブランドが集団欠席＜strong＞＜p＞

＜p＞天貓の萬(wàn)年筆1.41億元が中央テレビブラジルW杯の「射手番付」の全メディアパートナーとなり、ナイキ4600萬(wàn)元が中央テレビのワールドカップ「ブラジル行動(dòng)」の獨(dú)占冠名を獲得したのに比べ、今回の國(guó)內(nèi)スポーツブランドたちのパフォーマンスは低調(diào)だった。

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＜p＞「李寧は現(xiàn)在五大核心スポーツ品目（バスケットボール、ランニング、バドミントン、トレーニング及び運(yùn)動(dòng)生活）に焦點(diǎn)を合わせています?！?/p>

李寧會(huì)社によると、サッカーは中國(guó)で人気のあるスポーツ種目ですが、現(xiàn)在は李寧の焦點(diǎn)を合わせた五つの核心スポーツ品目に屬していません。

ワールドカップは一觸即発で、李寧會(huì)社と同じ気持ちの本土スポーツブランドが少なくないです。

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＜p＞北京商報(bào)の記者によると、これまでのスポーツ試合の間にCCTVのスポーツチャンネルを作ったのと違って、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはワールドカップを見(jiàn)て回るだけで、參加する意欲は高くないということです。

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＜p＞ピッカーは以前からイラクのサッカーチームを支援していましたが、成績(jī)が良かったイラクも2010年南アフリカ大會(huì)に進(jìn)出していませんでした。

ピケ広報(bào)副監(jiān)督の劉翔さんは今年はチームを支援していないと言いました。

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＜p＞本土のスポーツブランドがW杯に対して風(fēng)邪を引かない以外、海外の「非主流」ブランドはワールドカップに対してもかなり落ち著いています。日本ブランドのミズノによると、ワールドカップ期間中、ミズノは本田圭佑が代弁するWave Ignitusの3製品の最新の配色製品を発売しました。

またミズノ最新のBasaraサッカーシューズシリーズも発売されます。

しかし、ミズノ側(cè)によると、中國(guó)市場(chǎng)で主に普及しているのはランニングシューズです。

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＜p＞ボールを拭くのもおっくうなブランドがあります。

New Balanceによると、中國(guó)では現(xiàn)在PerformanceとLifestyleシリーズの製品しかない。サッカーシリーズの製品がないため、＜a href=「http:/fz.sjfzxm.com/」＞ワールドカップ＜a＞の間に関連する製品のマーケティングがない。

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＜p＞＜strong＞ワールドカップ経済の獨(dú)占＜strong＞＜p＞

＜p＞視聴者とは違って、當(dāng)事者のアディダスは「今年の重大スポーツは積極的にグループの売上高を伸ばし、2014年の國(guó)際サッカー連盟ブラジル大會(huì)の公式パートナーとして、試合期間中にアディダスが最も露出率の高いブランドになると期待しています。サッカーの種類ではアディダスが販売高を更新する見(jiàn)込みです」と期待を寄せています。

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＜p＞商店にとって、ワールドカップのサッカー試合に露出率はすべてを意味します。

しかしますます多くなる光芒はただ1つか2つのブランドだけに集中します。

現(xiàn)代スポーツマーケティング史上最長(zhǎng)のパートナーとして、アディダスは1970年から國(guó)際サッカー連盟と提攜しています。

昨年11月、アディダスは國(guó)際サッカー連盟のワールドカップと全國(guó)際サッカー連盟の公式パートナー、サプライヤーと製品のフランチャイズ販売店の権利を引き続き擔(dān)當(dāng)すると発表しました。

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＜p＞アディダスとW杯で対抗するのはナイキだけです。

ブラジル大會(huì)でナイキは10チームを協(xié)賛し、アディダスが協(xié)賛した8チームを上回り、ナイキの「?jìng)阆隆工扦ⅳ隒ロはアディダスのメッシに対抗します。

スペインチームとブラジルチームは今期のワールドカップの二大人気チームです。彼らはそれぞれアディダスとナイキのユニホームを著て出場(chǎng)します。

この二つのスポーツブランドはワールドカップでの「ユニホーム大戦」もその潛在力が數(shù)十億ドルに達(dá)するサッカー裝備消費(fèi)市場(chǎng)の爭(zhēng)奪です。

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＜p＞＜strong＞敷居が高くて入りにくい＜/strong＞＜p＞

＜p＞ワールドカップについては、國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは手ぶらで、資源もないし、製品もない。

ベテランスポーツメディアの顔が強(qiáng)そうです。國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはワールドカップを欠席して、數(shù)年來(lái)すべてこのようにしています。サッカーのマーケティングの専門レベルはとても高くて、十分な資源がなくて、ワールドカップと関係がある身分を生んでいます。

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＜p＞國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはワールドカップに対しても歓迎の言葉を投げかけることが多く、「サッカー関連の商品はない」ということです。

顔の強(qiáng)さから見(jiàn)れば、ワールドカップからスプーンを分けたいなら、まず基本的な商品を満足させたいですが、國(guó)內(nèi)のブランドはできません。

「中國(guó)のスポーツブランドは本當(dāng)のスポーツブランドではなく、アディダスやナイキなどの世界ブランドに比べて、専門性が足りず、ファッションやファッションに偏り、競(jìng)爭(zhēng)力がない」

劉翔氏は、中國(guó)には今までスーパーサッカースターがいません。中國(guó)ブランドも良い商品がなく、國(guó)際サッカー市場(chǎng)でのアピール力が足りないと語(yǔ)っています。

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＜p＞國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは2008年のオリンピックのピークから落ちた後、ずっと在庫(kù)の整理に追われています。

ある業(yè)界関係者は香港株の六大スポーツ用品會(huì)社は少なくとも半分はもうスポーツブランドとは言えなくなりました。せいぜいレジャーブランドです。

市場(chǎng)に合わせるだけで、スポーツブランドの位置付けがぐらぐらすることを招いて、特にアディダス、ナイキが中國(guó)の3、4線の都市に下見(jiàn)する時(shí)、直面する競(jìng)爭(zhēng)の圧力はもっと大きいです。

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＜p＞＜strong＞サッカー＜href=「http://sjfzxm.com/pioneer/」＞市場(chǎng)＜a＞の大きさはどれぐらいですか？＜strong＞＜p＞

＜p＞スポーツ関係者から見(jiàn)ると、國(guó)際的に一番大きなスポーツとして、國(guó)內(nèi)ブランドはサッカーに注目していますが、サッカー市場(chǎng)は國(guó)內(nèi)全體のサッカー環(huán)境とサッカーレベルと密接に関係しています。

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＜p＞上記の人から見(jiàn)ると、10年前の中國(guó)サッカーはまだ人気があって、途中で谷間を経験したことがあります。発展は比較的に遅く、ここ數(shù)年は回復(fù)の兆しがあります。

しかし、サッカー場(chǎng)、青少年トレーニングシステムなどは國(guó)內(nèi)のサッカー産業(yè)の発展に影響を與える要素です。

データによると、今は全北京で80余りの場(chǎng)所しかないですが、ロンドンでは3000余りの場(chǎng)所があります。

「北京で試合をしたいです。グラウンドは大きな問(wèn)題です。

個(gè)人に頼るなら、北京の今の地価では都心に近いところにサッカー場(chǎng)を建設(shè)することは不可能です。建設(shè)しても、コストのために多くの人が蹴ることができます。

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＜p＞キーポイントの道スポーツコンサルティング會(huì)社の創(chuàng)始者の張慶さんは、國(guó)內(nèi)でボールを見(jiàn)る人が多くて、サッカーをする人が少ないです。サッカー市場(chǎng)はまだ小さいです。サッカーファンの文化はまだ未熟です。國(guó)際的に成形されたサッカーの消費(fèi)は國(guó)內(nèi)ではまだ現(xiàn)れていません。

劉翔氏によると、準(zhǔn)優(yōu)勝の座率から見(jiàn)ると、國(guó)內(nèi)のサッカー市場(chǎng)の潛在力はまだ大きいということです。ピケはすでに國(guó)際國(guó)內(nèi)のサッカー市場(chǎng)に備蓄されています。市場(chǎng)の機(jī)會(huì)が成熟すれば切り込むことができるということです。

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＜p＞しかし、顔は強(qiáng)くて率直に言って、アディダスとナイキはすでに中國(guó)に十分なサッカー用品市場(chǎng)があることを証明しました。サッカーの専門レベルが高いです。國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはサッカーをする決心がないだけです。いわゆる市場(chǎng)が成熟した時(shí)、國(guó)內(nèi)ブランドはまだチャンスがありますか？