商品は相変わらず商店競(jìng)爭(zhēng)の核心です。記者は連日訪問(wèn)しましたが、小売業(yè)の最盛期に入った夏に、星城はデパートのブランド集中調(diào)整のブームを迎えました。友誼商店、歩歩高広場(chǎng)の長(zhǎng)沙店、平和堂、王府井百貨などのデパートは靜かに“変顔”しています。

　　【大物が來(lái)た】

長(zhǎng)沙の商店はブランド調(diào)整の潮流を迎えました。

5月15日、記者は楽和城で見(jiàn)ました。1階の専門(mén)売り場(chǎng)の位置はすでに內(nèi)裝が始まっています。囲いに印刷されているのはアメリカのカジュアル服ブランドGAPの宣伝語(yǔ)です。「來(lái)ました?！工长违芝楗螗嗓虾鲜·顺酩幛七M(jìn)出し、すでに悅方ID Mallに開(kāi)店しました。

として長(zhǎng)沙以前は「飲食と遊びの一體化」を試みていたデパートでも、王府井百貨は昨年に経営品目の調(diào)整とブランドの更なる最適化を完成しました。GUCCIアクセサリー、デザイナーブランドの婦人服集成店GALATEA WANなどの入居が相次ぎ、調(diào)整後の王府井百貨は婦人服と飲食の店舗の比率を強(qiáng)めた。

今月、「三湘第一店」と呼ばれる友誼商店も大きな動(dòng)きを見(jiàn)せ、國(guó)際トップクラスの化粧品ブランドGorgioArmmani、LaMerは初めて湖南に來(lái)ます。Gucciも店を拡張して、新たに男裝のシリーズの商品を?qū)毪筏蓼埂?/p>

歩歩高百貨事業(yè)部運(yùn)営総監(jiān)督の劉衛(wèi)民氏によると、歩歩高広場(chǎng)の長(zhǎng)沙店は今年6月に正式にブランド調(diào)整、アップグレードを開(kāi)始し、女性に関する商品とブランドの豊富さを優(yōu)先的に考慮する。

また、平和堂はA 02、LABO、Jeep、IDなどのアパレルブランドを相次いで導(dǎo)入しました。人民路友阿百貨も今年の「逸品男裝」の経営戦略の下でフランスのワニ、モントカノなどのブランドを?qū)毪筏蓼筏俊?/p>

　　【進(jìn)級(jí)力】

自身の強(qiáng)みとエレクトビジネスPKを強(qiáng)調(diào)する。

実體の商店はしきりに大きな動(dòng)作を出して、あるいは電気商の日に日に盛んなことと関係がありません。

スキンケアブランドのSKⅡ、クリニークの公式旗艦店が相次いで天貓に進(jìn)出した後、イギリスからの高級(jí)ブランドのバーバリーの公式旗艦店、フランスのスキンケアブランドのビオ泉も先月相次いで営業(yè)しました。昨年のCoach公式と天貓が合意した短期契約に対し、國(guó)際一、二線ブランドは垂直電気商に対する態(tài)度を緩め始めた。

しかし、公開(kāi)されたデータによると、バーバリーは天に貓を入れた後、成約數(shù)はわずかしかないという。ある人は直言します：“贅沢なブランドの主要な優(yōu)位はまた実體の商店です?！?/p>

この観點(diǎn)は記者の取材によって実証された。高級(jí)商品を買(mǎi)うなら、電気商を選ぶことができますか？街頭でランダムに取材する時(shí)、90%の消費(fèi)者は近くにこのブランドの実體店に行くことを選んで、見(jiàn)てから安心して買(mǎi)うことができます。

ハイエンドの逸品を主な販売対象とする運(yùn)送は美しいです。消費(fèi)者のバンドアップ率とリピーター率は非常に高いです。同デパートの擔(dān)當(dāng)者は、ぜいたく品そのものの特殊性に大きな関連があると考えている?！敢护膜违膝ぅē螗缮唐贰⑻丐速槢g品は、その価格に商品そのものの価値が含まれているだけでなく、ブランドとブランドの専門(mén)店が提供できるサービス體験も含まれています。」

　　ブランド調(diào)整ハードウェアのアップグレードに伴う

実際には、マーケットの最大のレベルを確保するために、定期的に場(chǎng)內(nèi)ブランドの調(diào)整を行います。

人民路友阿百貨の関連責(zé)任者によると、毎年6月から8月まではこのデパートのブランド調(diào)整期間です。友阿グループ會(huì)長(zhǎng)の胡子敬稱(chēng)によると、友誼商店の拡張プロジェクトも今年の下半期に正式に著工し、3年間で完成する予定で、主に友誼商店の東側(cè)を拡張する。彼の話によると、拡張された友誼商店は地下4階で、地上は7階以上で、マイナス1階以上は営業(yè)面積で、合計(jì)16萬(wàn)平方メートルです。

ユニークな、劉衛(wèi)民によると、開(kāi)業(yè)2年以上の歩歩高広場(chǎng)の長(zhǎng)沙店は今回の調(diào)整で、ブランドのほかに、観光エレベーター、400平方メートルVIPホールなどのハードウェアとサービスのアップグレードが行われるという。

小売の核心は商品で、ブランドのアップグレードはデパートが一時(shí)期経営した後に更に正確に位置を決めて、デパートの鮮度を保つ良い方法です。劉衛(wèi)民は、現(xiàn)在のところ、中高級(jí)商品と電気商が経営している商品と客群に差異があり、さらに電気商は販売とアフターサービスの段階で「一対一」の差別化サービスを提供できないので、電気商の経営調(diào)整方向に対応するとも言えます。

　　専門(mén)家の観點(diǎn)

　　調(diào)整消費(fèi)者に新鮮さを與える

中國(guó)ショッピングセンター産業(yè)情報(bào)センターの郭増利主任は分析しています。デパートはブランドを調(diào)整する理由は主に二つの面であり、売上高によって古いブランドを淘汰します。例えば末位淘汰法です。

「どのデパートでもブランドの調(diào)整が必要です。デパートが変わらないと、消費(fèi)者はすぐ飽きてしまいます。だから、普段はブランドを調(diào)整しないで店を変えたり、場(chǎng)所を変えたりして、消費(fèi)者に新鮮さを與えます?！构鶋埨咸丐藦?qiáng)調(diào)しています。

　　業(yè)界観察

異化の道を歩み競(jìng)爭(zhēng)力を高める

長(zhǎng)沙の商業(yè)界の人から見(jiàn)れば、調(diào)整とアップグレードは更に「電気商時(shí)代」の背景の下で、実體商店の自助と自強(qiáng)の必要な手段である。

ブランドの電気商の旗艦店がまだ在庫(kù)を點(diǎn)検するために必死に割引している時(shí)、実體の商店の専門(mén)店はすでにショーウインドーの更新に忙しくして、數(shù)量限定を販売しました。

先週、ナイキAir Jordon 11は正式に星城百貨店の専門(mén)売り場(chǎng)で同時(shí)に棚に載せて販売しました。人民路友阿百貨の関係者によると、発売當(dāng)日の未明から多くの消費(fèi)者が訪れているという。男女合わせて80足で、その日の朝から売り切れました。この擔(dān)當(dāng)者は「かなり盛り上がっている」という4文字で當(dāng)時(shí)の様子を表現(xiàn)しています。長(zhǎng)沙の王府井百貨店の運(yùn)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)部のスタッフも紹介しました。発売當(dāng)日、この靴は15分で51足の靴が売り切れたという記録を作りました。一部の業(yè)者は購(gòu)入人數(shù)を抑えるために、「同じブランドの他の商品を買(mǎi)うなら200元以上」などの制限條件を設(shè)けている。

個(gè)人商店は小売業(yè)という戦いに敗れたと言われていますか？希少商品、中高級(jí)ブランドは電商ルートと実體店舗の差異化によって、商品の小売業(yè)の狀態(tài)に微妙な変化が生じました。

発見(jiàn)するのは難しくないです。長(zhǎng)沙デパートはすでにそれぞれの位置を調(diào)整し始めました。次第に二つの種類(lèi)に分化しました。一つは若者を中心に買(mǎi)い物をする人たちの都市総合體型ショッピング広場(chǎng)です。例えば、悅方ID Mall、楽和城などです。もう一つは中高級(jí)消費(fèi)者を主な目標(biāo)とする客群です。