最近、李寧はイタリアのスポーツブランドLotto Sportsと契約したと発表しました。合わせて9.3億元以上の費(fèi)用でこのブランドの中國(guó)での20年間の獨(dú)占製造及び代理特許権を獲得します。

特許契約に基づき、Lotto Sportsは李寧に中國(guó)で特許製品の開(kāi)発、製造、マーケティング、宣伝、普及、販売及び販売を行うことに同意し、Lotto商標(biāo)を使用して20年間の獨(dú)占特許権を付與する。

特許権の範(fàn)囲から見(jiàn)れば、李寧がLottoブランドを運(yùn)営する自主権は現(xiàn)在の中の動(dòng)向とKappaに非常に近いです。違いは李寧とLottoの間にまだ20年の期限があります。中國(guó)の動(dòng)向はすでにKappaの中國(guó)大陸地區(qū)におけるブランド所有者です。

Kappaの輝かしい経路を模したロットはイタリアの有名なスポーツブランドで、有名なイタリアのデザインとサッカーとテニスの分野に集中したスポーツマーケティング資源を持っています。

特にLotto Sportsが李寧に中國(guó)で特許製品の開(kāi)発と製造権を與えることに同意したと発表しました。これは李寧が自分でLottoブランドの製品を開(kāi)発し設(shè)計(jì)して採(cǎi)用できるという意味です。

現(xiàn)在の市場(chǎng)のLotto製品から見(jiàn)ると、濃厚な専門運(yùn)動(dòng)スタイルはまだ主流です。これは中國(guó)の動(dòng)向に買収される前のKappaと似ています。

しかし、李寧體育においては、將來(lái)のLotto製品の開(kāi)発の方向は明らかにされていません。例えばKappaのようにスポーツファッション路線を走り、李寧の自社ブランドのプロスポーツイメージと區(qū)別します。

公告によると、李寧體育は2009年1月1日から、毎年イタリアLotto Sportsに対する特許料をフランチャイズ製品の実際の売上高の割合に基づいて計(jì)算し、毎年の最低金額を設(shè)定する。

計(jì)算によると、20年以內(nèi)に支払うフランチャイズ費(fèi)用の最低金額は約9.34億元である。

_全権代理Lotto中國(guó)設(shè)計(jì)製造_によると、現(xiàn)在Lotto Sportはすでに中國(guó)內(nèi)陸で業(yè)務(wù)を展開(kāi)しており、ロット（南京）、ロット（上海）の2社があります。その中で、ロット（南京）は主に中國(guó)でLottoブランドが付いた製品の設(shè)計(jì)、研究開(kāi)発、購(gòu)買、販売及びマーケティングに従事しています。ロット（上海）は主に中國(guó)でLottoブランドが付いた製品の小売に従事しています。

獨(dú)占的な特許権を除いて、李寧は2500萬(wàn)元を超えない価格でロット（南京）、ロット（上海）の両社の資産、在庫(kù)及び不動(dòng)産の商譽(yù)を買収します。これにより、李寧體育は一部の小売店ネットワーク（北京と上海の百貨店內(nèi)、Lottoが占用している18の販売専門売り場(chǎng)）を獲得できます。

一方、Lotto Sportは今後3年間で李寧に1500萬(wàn)元の宣伝費(fèi)を支払うことになります。有利な李寧は交渉価格能力を高めて、販売範(fàn)囲を増やして、コストを軽減します。

Lottoブランドの価値について言えば、ナイキ、アディダスの二大巨頭とは比べものにならない。

業(yè)界內(nèi)の観點(diǎn)からは、Kappaのスポーツファッション路線を歩み、快速アパレル業(yè)界に身を投じることが唯一の道だと考えています。

「Kappaは李寧傘下で長(zhǎng)年運(yùn)営されていませんでしたが、中國(guó)の動(dòng)向はKappaの獨(dú)立運(yùn)営資格を獲得した後、位置づけを調(diào)整しました。スポーツファッションというのはまだブランクの青い海の領(lǐng)域です?！?/p>

華捷諮詢服飾業(yè)界のアナリスト、梁?フィンロ氏は、ブランド価値から見(jiàn)て、KappaとLottoはもともとオンラインで一緒に走っていたが、今のKappaはもはや比べものにならないと考えている。

_責(zé)任編集：楊靜