＜p＞まず、「ブランドマーケティング」という概念があります。

それは普通のブランド企畫と違って、普通のマーケティング企畫とも違っています。

一般的なブランド計(jì)畫はブランドの建立及びブランド資産の蓄積に重點(diǎn)を置いており、一般的なマーケティング企畫は製品の販売に重點(diǎn)を置いている。

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＜p＞同様に、＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ブランドマーケティング＜a＞プロセスは、市場(chǎng)（消費(fèi)者）のブランドニーズを発見し、ブランド価値を創(chuàng)造することによってその需要を満たす過程である。

機(jī)能性の需要を満たすために、市場(chǎng)のマーケティングは製品と価値を創(chuàng)造することを強(qiáng)調(diào)しています。ブランドのマーケティングは識(shí)別（象徴）の需要と感情の需要を満たすために、ブランド価値を創(chuàng)造することを強(qiáng)調(diào)しています。

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＜p＞科學(xué)の発展、技術(shù)の進(jìn)歩、企業(yè)は製品と製品価値を創(chuàng)造することによって競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位を保つことがますます難しくなりました。また、生活水準(zhǔn)が高くなるにつれて、人々はより高いレベルの消費(fèi)を求めるようになりました。個(gè)性的な消耗を求めるようになりました。単純な製品機(jī)能は購買要素に占める割合が少なくなりました。

もしある人が6000元を使ってピル?カダンのスーツを買ったら、彼の消費(fèi)過程で機(jī)能的な需要があります。保溫はまた何パーセントを占めていますか？だから、消費(fèi)者が買ったのは感情的なブランドで、単なる商品ではないことをはっきりと認(rèn)識(shí)すべきです。

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＜p＞この基本的な消費(fèi)観念の変化に対する把握と研究の基礎(chǔ)の上に、理論から実際の操作まで、自分なりの完璧なブランド構(gòu)築管理モデルとブランド識(shí)別システムの構(gòu)築モデルを形成しました。

また、このようなブランド価値は消費(fèi)者に利益をもたらすだけでなく、企業(yè)のためにより高い利益とより広い発展空間を創(chuàng)造します。

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＜p＞ブランド診斷はすべての仕事の始まりですが、実際の狀況によって診斷のレベルや內(nèi)容が違っています。例えば、新しいブランドについては、ブランド調(diào)査というのがもっと適切かもしれません。ターゲット市場(chǎng)とターゲット消費(fèi)者集団の調(diào)査研究を主に行っています。これは一般的な市場(chǎng)調(diào)査と違って、ターゲット消費(fèi)者グループのブランドニーズに対する調(diào)査分析も含まれています。

＜p＞すでに一定のブランド基盤がある＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/index c.asp”ブランド＜a＞については、ブランド診斷の仕事は市場(chǎng)調(diào)査をより下位に置くことができます。前の市場(chǎng)操作経験があるので、市場(chǎng)に詳しいです。

しかし、この時(shí)の仕事は元のブランドの診斷、例えば元のブランド名、マーク、色などの基本的な要素の診斷、企業(yè)の理念、行為に対する診斷、マーケティングに対する診斷、広告に対する診斷などを含むべきです。

これらの各態(tài)様はまた、＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞理念＜a＞の診斷のようなさまざまなレベルを含む。

＜p＞一、理念がありますか？＜p＞

＜p＞二、理念が正しいかどうか＜p＞

＜p＞1、理念は業(yè)界の特色を反映できますか？＜/p＞

＜p＞2、理念は企業(yè)の個(gè)性を反映していますか？

＜p＞3、理念は企業(yè)の特色を反映していますか？＜p＞

＜p＞4、理念は社會(huì)、政治、経済、文化の要求に適応できますか？

＜p＞5、理念は今後數(shù)年間の企業(yè)発展の必要に適応できますか？

＜p＞6、理念は簡(jiǎn)単に要約できますか？＜/p＞

＜p＞三、理念に指導(dǎo)性と操作性があるか。

＜/p＞

＜p＞四、理念に効果があるかどうか＜p＞

＜p＞五、理念の伝達(dá)は規(guī)範(fàn)、システムかどうか＜p＞

＜p＞六、國民がこのような理念を受け入れ、理解しているか。

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＜p＞どのようなブランドに対しても、ブランドマーケティング管理のサービスモデルに従って、ターゲット消費(fèi)グループに対する研究を重視し、ターゲット消費(fèi)グループに対する深い研究分析を通して、消費(fèi)者の心の中のあの「処女地」を発見し、ブランドを立ち上げることによってブランド価値を創(chuàng)造し、この需要を満たす。

＜/p＞

＜p＞上で述べたのは市場(chǎng)に対する診斷と自身に対する診斷に帰することができます。競(jìng)爭(zhēng)者に対する調(diào)査研究も含めなければならないので、効果的なブランドマーケティング戦略を制定することができます。

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