＜p＞先日閉幕したISPOBEIJING 2014には、韓國からのブリーフィング、チェコからのアル派ニーや地元の牧歌笛など國內(nèi)外の各アウトドアブランドが子供用アウトドアブランドを攜えて出展し、業(yè)界を驚かせた。

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＜p＞長(zhǎng)年の発展を経て、國內(nèi)のアダルトアウトドア用品の市場(chǎng)構(gòu)造は相対的に固定されています。

このような狀況の下で、子供たちのアウトドアは國內(nèi)外のブランド爭(zhēng)いの新たな戦場(chǎng)となりました。

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＜p＞＜strong＞子供のアウトドア市場(chǎng)からの要望＜strong＞＜p＞

＜p＞関連データによると、子供のアウトドアは市場(chǎng)の年間成長(zhǎng)率が40%を占めています。相対的に空白の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、青少年グループはアウトドア製品に対して新鮮で好みがあり、青少年のアウトドア市場(chǎng)を子供＜a href=“http:/www.pmae.cn/”target=“_blank”＞靴＜a＞服飾業(yè)界の新たな利基市場(chǎng)にしています。

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＜p＞「アウトドアがアウトドアの主流になるにつれて、子供のアウトドアという細(xì)分市場(chǎng)は急速な発展を迎える」

北京康爾健野旅行用品有限公司の徐建國記念日総経理は「ISPOBEIJING中國児童屋外発展フォーラム」で述べています。

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＜p＞アウトドア製品が成熟するにつれて、多くのアウトドア企業(yè)が子供のアウトドアを狙っています。

「今、國內(nèi)の子供たちのアウトドア市場(chǎng)はまだ白紙の狀態(tài)です?！鹤庸┒摔坤薄徽撙菆?chǎng)し、家庭のアウトドア旅行観念が臺(tái)頭しています。子供服の子供靴の市場(chǎng)見通しもいいです。これらはこの市場(chǎng)を開発するために非常に有利な條件になります?！?/p>

天倫天アウトドア用品有限會(huì)社の副社長(zhǎng)の范澎は記者に語った。

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＜p＞このため、韓國から來たブリリアク、チェコから來たアルパイニーや地元の牧歌のフルート、さらには最初から青少年のアウトドア市場(chǎng)に位置づけられていたCAMKIDSなど、期せずして最新の子供たちのアウトドア商品が展示されました。

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＜p＞業(yè)界でも、國內(nèi)のアウトドアリーダーの子供シリーズは正式に姿を見せていませんが、企業(yè)誘致の仕事は鳴り物入りで行われています。

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＜p＞國內(nèi)初の青少年向けアウトドア裝備を位置付けた明偉CAMKIDSのここ數(shù)年の発展は、もう一つの側(cè)面から子供のアウトドア市場(chǎng)の潛在力を証明しました。

2009年から正式に國內(nèi)の青少年のアウトドア市場(chǎng)に進(jìn)出して、その出したCAMKIDSの表現(xiàn)は際立っていて、短い5年の內(nèi)に、すでに全國で900近くの店舗を持って、200の大中都市に至る所にあります。2012年に、CAMKIDSは更にイギリス資本市場(chǎng)に登録することに成功しました。

現(xiàn)在、CAMKIDSの國內(nèi)同種市場(chǎng)での販売シェアは11.1%で、2012-2016年には16.9%の市場(chǎng)成長(zhǎng)率を維持する見込みです。

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＜p＞六合児童文化産業(yè)の陳樹青総経理は、アウトドア市場(chǎng)は運(yùn)動(dòng)靴市場(chǎng)と同じように細(xì)分された種類が多く、子供のアウトドアはその一部であり、今はまだ空白であり、企業(yè)は製品同質(zhì)化の問題を解決する能力があり、また自分の位置を特定し、子供のアウトドアで場(chǎng)所を占有する機(jī)會(huì)があると指摘しました。ブランドの大きな戸外は次々に力を発揮しています。

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＜p＞＜strong＞「ケーキ」「見る」が良くない「食べる」＜/strong＞＜p＞

＜p＞國內(nèi)の子供たちのアウトドア市場(chǎng)の発展?jié)撛诹Δ蠘I(yè)界にとって望ましいが、具體的な操作の過程では、価格の高騰が普遍的であるため、これらのブランドは子供たちのアウトドア市場(chǎng)の開拓のペースが依然として緩慢である。

アウトドア第一ブランドのフィンランドブランドREIMAが中國に進(jìn)出して2年後も店舗數(shù)は數(shù)えるほどしかない。

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＜p＞ブリックの展示會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)で、記者は子供式のカシミヤ取りを見ました。価格は153萬ウォンで、人民元に換算して約900元で、當(dāng)時(shí)から業(yè)界の人がずばりと急所を突いていました。こんなに高い小さい＜a href＝「http:/www.pmae.cn/」target=「_blank」服を買うことができなくても、多くの親ができません。

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＜p＞天倫天アウトドア用品有限公司の社長(zhǎng)許騰達(dá)は、他の種類のブランドに比べて、子供の成長(zhǎng)が速すぎて、服の更新が自然に早いと説明しました。子供のアウトドアブランドと価格の位置づけは、大きな制限があります。

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＜p＞有名なアウトドアのサブブランドにも登場(chǎng)し、子供用アウトドアシリーズをサブブランドとして発売した後、市場(chǎng)の反応は予想に及ばず、獨(dú)自のルートとして販売する予定だった子供用アウトドアは今年に入って新たに大手ブランドのルートに統(tǒng)合されました。

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＜p＞「子供の戸外は獨(dú)立ルートとして営業(yè)されると、間接的に多くの子供たちの競(jìng)爭(zhēng)にあう。

一般的にはアウトドアブランドのルートはデパートの四五階に集中していますが、子供ブランドのルートは五階以上で、両者のルートはほとんどデパートの中の違う階にあります。デパートに入る時(shí)にはそれぞれ違ったルートを開拓して運(yùn)営することに決められています。これは間違いなく企業(yè)の子供向けアウトドアブランドの普及の難しさを増しました。

范澎表示

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＜p＞「棚の置くことが子供の戸外の気まずさになります。

もし子供の戸外と大人の戸外を一つの區(qū)に分類して売るなら、消費(fèi)者の対応性はあまり強(qiáng)くないです。他の子供服の子供靴と一緒に置くなら、企業(yè)に新たな市場(chǎng)に參入するように要求します。必ず企業(yè)のエネルギーを消費(fèi)します。

陳樹青は表します。

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＜p＞より重要なのは、「大人のアウトドアブランドは製品と文化の違いがはっきりしています。子供のアウトドアはそうではないです?，F(xiàn)在は比較的差異化できる子供用アウトドアブランドはほとんどありません。」

許騰達(dá)さんによると、子供のアウトドアは決して大人のアウトドア裝備の縮小版ではなく、子供の屋外裝備は機(jī)能と技術(shù)においてより安全で快適な保障要求を提出したと言えます。

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＜p＞許騰達(dá)は子供のそり板を例に説明します。

子供がスキーをする時(shí)の力が足りないことを防止するために、子供用のそり板の後ろにわざと滑り止めの模様をつけました。子供がスキスキーの姿勢(shì)をよく勉強(qiáng)するために、二つのそり板にも相応の距離のリングが増えました。

これらの設(shè)計(jì)の細(xì)部は、子供のアウトドアの開発と設(shè)計(jì)がサイズの縮小にとどまらないことを証明するに十分です。子供のアウトドアの特徴をよく知ってこそ、彼らに合う製品をターゲットに開発し、自社のサブブランドを出します。

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＜p＞子供向けのアウトドア市場(chǎng)が間近に迫っているため、天倫天やサンフランなどに代表される本土のアウトドアブランドは、あまり興味がないのではなく、転ばぬ先の杖を待っています。

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＜p＞＜strong＞親子で試水ルート＜strong＞＜p＞

＜p＞ライオンの看板は外で下半期にライオンをスタートさせる予定だということです。

ライオンのブランドのアウトドア用品有限會(huì)社の會(huì)長(zhǎng)の許栄盛さんは記者に、主な一歩は子供事業(yè)部を獨(dú)立して創(chuàng)立することです。

「子供の戸外と大人の戸外は製品開発、販売ルートなど様々な面で違っています。軽率に入ることはできません。その中のシステムをはっきりつかんでから操作します?！?/p>

許栄盛は言った。

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＜p＞「子供用アウトドアのサブブランドとしても、相當(dāng)なブランドを復(fù)活させました。

今は昔と違って、注文會(huì)を開いて招商してもいいです。

商品の組み立て、端末の設(shè)計(jì)は適切に行われましたか？ブランドの位置づけは違っていますか？重要なのは、自分の子供のアウトドアブランドの未來の収益モデルを考えているかどうかです。

このすべての段階は準(zhǔn)備ができています。また新しい道に入るのは遅くないです?！?/p>

許栄盛は感慨が深い。

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＜p＞本土のアウトドアブランドは基本的に石を觸って川を渡って市場(chǎng)を出てきます。その過程で多くの資源が蓄積されています。マイレージブランドを出すなら、利用できる資源はもちろん使います。

サンフランアウトドア用品有限公司の陳嘉泰社長(zhǎng)は、例えば、サンフランは西南に25のデパートがあり、その中に5つの業(yè)績(jī)が特に良いデパートがあります。すると、サンフランが子供のアウトドアブランドを開拓することを選択したら、資源が一番いいデパートの通路を選んで試してみて、いい商店街に入ることができます。

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＜p＞「だから、親子で取り付けて、大人たちは＜a href=“http:/www.pmae.cn/”target=“_blank”の服＜a＞を買って、子供たちのために買って、親子の服を大きな部品として販売して、元の大きな商品の店の中に置いて拡張して、後で獨(dú)立して、子供たちの優(yōu)位なルートを選択します。

簡(jiǎn)単な親子の入れ物から一つのシリーズまで、いろいろな違いがあります。これらは全部時(shí)間がかかります。

陳嘉泰は述べた。

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＜p＞大人のアウトドアブランドが子供のアウトドアの発展に自信がない時(shí)、親子服はその特殊性によって、多くの大人のアウトドアブランドが子供のアウトドアを試みる第一歩となりました。

親子のシリーズを出して、その元の優(yōu)位を発揮することができて、ルートを利用して、また多くの単獨(dú)の子供の屋外のシリーズの直面する問題に直面することを免れることができて、保険はまた経験を積み重ねることができて、言うことができるのは一挙両得で、そのためもかなり企業(yè)の愛顧を得ます。

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＜p＞天倫天外は2年前から親子服と親子靴シリーズの商品を発売しているという。「現(xiàn)在の市場(chǎng)の発展から見ると、大人の戸外は子供の戸外になりたいので、家庭體験を広め、親子の戸外理念を提唱するのはいい選択です?！?/p>

許騰達(dá)は言った。

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＜p＞陳樹青はこれに賛同しています。國內(nèi)市場(chǎng)が広く、ルートが多く、子供の屋外で全國的に食事をするのは難しいですが、ブランド志向があれば、アウトドアに対して、親子から手を入れて、地域的な子供用アウトドアブランドを開発することができます。

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