毎年3月に開催される中國服裝フォーラム中國アパレル業(yè)界の「頭脳の嵐」と呼ばれている。3月27～28日、注目を集め、5年連続で山東如意グループが協(xié)賛する第19回中國服裝フォーラムが北京中國大飯店で予定通り開催され、新たな思想の旅が始まる。

今回のフォーラムは「モデルチェンジ：消費(fèi)コネクションの再構(gòu)築」をテーマに、モバイル相互接続時(shí)代の小売市場の大変局に焦點(diǎn)を當(dāng)て、國內(nèi)の伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)が新たな情勢の下で直面している新たな挑戦と早急に解決しなければならない新たな問題を検討し、消費(fèi)の新たなトレンドと小売市場の新たなルールを検討し、インターネット思考の融合アパレル小売産業(yè)の新たな思考をもたらす。

消費(fèi)という価値の訴えをつなぐことで、今回の中國服裝フォーラムの主體的な一環(huán)に脈々と現(xiàn)れている。フォーラムは産業(yè)の奧地に深く入り込む深さと鋭さで、セレブが集まる権貴効果を追い求めず、科學(xué)的で繊細(xì)なコンテンツ構(gòu)造設(shè)計(jì)で、ヘビー級(jí)のプラットフォームとしてヘビー級(jí)の思想を提示した。

2014中國服裝フォーラムは世界の優(yōu)秀さを集めたブランド専門家とファッション専門家は、中國と世界の國境なきコミュニケーションと協(xié)力を強(qiáng)調(diào)し、Diesel共同創(chuàng)業(yè)者Adriano Goldschmied、Vivienne Westwoodグローバル運(yùn)営ディレクターGiuseppe Aragoni、Bally元グローバルクリエイティブディレクターGreeme Fidler、Gieves&HawkesグローバルデザインディレクターAnne Marie NG、將來のトレンドオブザーバー、戦略デザイナーJody Turner、英國のマーケティング戦略専門家スティーブ?クラーク氏ら世界的なブランドとマーケティング専門家は思想的リーダーシップを発揮し、中國のアパレルブランド企業(yè)家と共にブランド実踐の知恵を考え、中國のアパレルブランドと世界のビジネスの知恵の融合を推進(jìn)し、新たな知見の誕生を引き出す。

伝統(tǒng)文化と美學(xué)的価値は中國服裝フォーラムの永遠(yuǎn)不変の関心の根本である。禪者、音楽家、文化評(píng)論家の林谷芳、臺(tái)灣建築の大家、社會(huì)學(xué)者の夏鋳九、美學(xué)の大家、中國庭園の大家の葉放、ミントもち米ネギ中國デザイナー店投資家、『iLOOK』雑誌出版者の洪晃などの美學(xué)の大家、創(chuàng)意者がフォーラムに出席し、革新を中國文化の大システムに置き、価値の原點(diǎn)に回帰する。

同時(shí)に、米國西北大學(xué)マーケティング學(xué)終身教授、上海ニューヨーク大學(xué)傑出グローバル商學(xué)講席教授陳宇新、中國ブロードバンド資本産業(yè)基金理事長、創(chuàng)設(shè)パートナー田溯寧、小米科學(xué)技術(shù)連合創(chuàng)始者、副総裁黎萬強(qiáng)、中國電子商取引委員會(huì)執(zhí)行秘書長呉聲、デジタルマーケティングの専門家である唐興通氏は、國際最高市場責(zé)任者である馬旗戟氏を相互支援し、トラウト社の中國區(qū)パートナーである謝偉山氏、マッキンゼーグローバルパートナー、グローバル取締役である陳有鋼氏、北京富基融通科技有限公司理事長である顔艶春氏、DCCIインターネットデータセンター創(chuàng)始者である胡延平等氏は、中國のアパレルブランドの成長方式とビジネスモデルを構(gòu)築すると同時(shí)に、中國のアパレル企業(yè)にリードする価値思考を提供する。

中國小売市場の再認(rèn)識(shí)

新しい消費(fèi)需要と期待が絶えず発生しており、市場の低迷は単なる虛像であり、人々の消費(fèi)意欲はまだ満足されていない。これは雙十一、殘高寶、微信のお年玉などから明らかである。消費(fèi)の高度化と社會(huì)の変革は、多くの消費(fèi)の盲點(diǎn)とビジネスチャンスを生み出している。

多くの伝統(tǒng)的な衣料品小売ブランドがこのような新しい需要の把握と満足に遅れと不整合が現(xiàn)れ、「オフラインで悩み、オフラインで爆発する」ことは、現(xiàn)在の衣料品小売市場の際立った矛盾となっている。従來の純消費(fèi)からインタラクティブな體験へと変化しており、娯楽を共有するなどの要素が含まれており、消費(fèi)者のオンライン、オフラインの小売習(xí)慣に対する認(rèn)識(shí)の変化を示している。

消費(fèi)シーンの転換とブランド移転にどのように対応しますか。小売店はどのようにして適時(shí)に自己屬性を調(diào)整し、消費(fèi)者の粘著度を高めるのか。銀泰商城と天貓が協(xié)力し、王府井商城と微信が協(xié)力して…小売業(yè)の次々と手を出すことは変局の始まりを予告している。

中國アパレルフォーラムの年に1度の飛行インタビューで、広州の例外ブランド創(chuàng)設(shè)者の毛継鴻氏は、伝統(tǒng)的な小売業(yè)は現(xiàn)在下落しており、デパート、ショッピングセンターの客足は低下していると述べた。ショッピングセンターはデパートの「チーズ」を分け、ネットはショッピングセンター、デパート、商店街の「チーズ」を分けた?！袱长螘r(shí)代には、さまざまなビジネス形態(tài)がモバイル相互接続を通じて生まれ続けているが、実際には本當(dāng)のポートが市場を奪っている」と感慨深げに語った。しかし、このような市場の細(xì)分化は実は進(jìn)歩である?！袱膜皮问袌訾溪?dú)り占めできたが、今は細(xì)分化されている。それ自體が商業(yè)発展の健全な過程だ。

ネット上ではオフライン小売のケーキが取り分けられているだけでなく、オフライン自體の複雑さもずっと存在しています。中國は面積が広く、各地の経済狀況と人口の特徴の違いは極めて大きく、消費(fèi)者の経済、社會(huì)、人口の変化と消費(fèi)習(xí)慣はすべて人々のブランドに対する好みに影響している。三四線都市の新興消費(fèi)層の臺(tái)頭により、現(xiàn)代消費(fèi)はピラミッドの頂點(diǎn)にいるだけではない。

消費(fèi)の高度化と社會(huì)のモデルチェンジは多くの消費(fèi)の盲點(diǎn)とビジネスチャンスをはらんでおり、アパレル業(yè)界の當(dāng)面の急務(wù)は中國市場を再認(rèn)識(shí)し、私たちの顧客がどこにいるのか、彼らの本當(dāng)の需要は何なのかを再思考することである。オフラインの実體ブランドはどのように現(xiàn)代の消費(fèi)習(xí)慣を融合させ、新技術(shù)でオフラインの接続ルートを構(gòu)築し、消費(fèi)者との真の接続を?qū)g現(xiàn)する。

インターネット思考の衝撃によるアパレル産業(yè)

同時(shí)に、私たちは必ず「インターネット思考」と呼ばれる時(shí)代になった。小米、ワシ爺牛サーロイン、黃太吉、roseonlyなどの成功したマーケティング事例は、インターネット思考に対する人々の大討論を引き起こし、集中、極致、口コミ、快…などのスローガン語、蔓延、衝撃はすべての業(yè)界を覆している。微博、微信などの自メディアの普及は情報(bào)の伝播モデルと発信経路を変え、「すべての人がすべての人に」伝播の時(shí)代に入った。彼らはインターネットを通じてリアルタイムに接続し、巨大な見えないが、実感できる力を形成している。

上海之禾ブランド管理有限公司の葉壽増社長は、「ネットは私たちに開放的な天地をもたらしてくれた。小さな會(huì)社でも、アイデアがあれば、自メディアを通じて、注目され、伝播される」と話した。深セン歌力思服飾株式會(huì)社の夏國新董事長も、「企業(yè)はインターネット思考で企業(yè)のすべての問題を考え始めなければならず、ついていけないと淘汰される。このインターネット思考には、會(huì)社の管理方式、マーケティング方式、顧客の維持方式、販売方式などが含まれる」と話した。

ブランドは単純に企業(yè)が事前に設(shè)定するのではなく、消費(fèi)者はますますブランドの定義、形成、運(yùn)営、マーケティングに自ら參加し、ユーザーが共同で意思決定して欲しい製品を製造することが増えている。例えば、小米はMIUIシステムを発売し、ユーザーコミュニティを運(yùn)営し、ユーザーのフィードバックに基づいて製品體験を改善し続け、最後にファンが支持するプラットフォームで小米攜帯電話を発売した。

インターネット思考はアパレル産業(yè)にとって、依然として集中し、極致である。アパレル産業(yè)に専念し、アパレルを極致にするには、ネット時(shí)代の思考?jí)涓铯坤堡扦胜?、永遠(yuǎn)に変わらないのは専門技術(shù)の深掘りと美學(xué)の現(xiàn)れである。インターネット思考は消費(fèi)者のコミュニケーション、接続、さらには武裝産業(yè)そのものの技術(shù)と手段として、ブランドは勢いに乗って、消費(fèi)者のコミュニティをロックし、コミュニティの接続能力をコミュニティ運(yùn)営の能力に転化するしかない。

ビッグデータとモバイルの相互接続時(shí)代における消費(fèi)者接続

ビッグデータ技術(shù)は、將來の予測問題を解決するための一筋の光を見せてくれる。SNSに由來するデータは大量で生き生きとしており、具體的なネットユーザーの本音を代表し、やりたいことを反映している。ブランドがどのようにこれらのデータの力を重視するかによって、ブランドはより消費(fèi)者に近づき、需要を深く理解し、ひいては消費(fèi)者の需要をリードすることを創(chuàng)造する。

そのため、「消費(fèi)者」は漠然としたグループではなく、大量に斷片化されたデータで支えられた「全體の人」である。

オンライン婦人服ブランドのインマンはビッグデータへの応用が非常に柔軟になっており、インマン婦人服の方建華董事長は、ビッグデータの核心は消費(fèi)者への理解に基づいていると述べた。彼は、伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)は端末消費(fèi)者の詳細(xì)な情報(bào)を把握することができず、ブランドの會(huì)員資料を収集するのは難しいと分析した。しかし、インターネットチャネルの下では、すべての消費(fèi)者のデータを制御し、効果的な分析を行った後、顧客の階層化をうまく行い、顧客の好みに応じて商品をプッシュすることができる。

そのため、ファンの経済成長に依存した小人數(shù)サイトが頭角を現(xiàn)し始め、個(gè)性的な群譜に基づいて品物を大量にプッシュするサイトが臺(tái)頭し始め、ブランドコミュニティを構(gòu)築することはブランドストーリー、ブランド価値観、ブランド理念または哲學(xué)を通じてユーザーを発動(dòng)し、ユーザーを擁護(hù)者に変え、ブランドと共通の伴侶を形成することを意味する。

4 Gの正式な商用化、WiFiアクセスの普及に伴い、消費(fèi)者はますます攜帯電話、タブレットなどのモバイル機(jī)器に依存し、いつでもどこでもオンラインが常態(tài)化し、モバイル端末を持つ消費(fèi)者は「買い物に行く」必要がなくなり、いつでもどこでも「買い物をしている」ことで、新しいユーザー習(xí)慣と消費(fèi)モデルをもたらしている。急速に移動(dòng)する消費(fèi)者に対して、企業(yè)も急速に移動(dòng)し、消費(fèi)者の前進(jìn)に追いつかなければならない。

どのように消費(fèi)者の視野でモデルチェンジ時(shí)期の意義と方向を見て、消費(fèi)者が好む良い服裝を示します。中國アパレルフォーラムの飛行インタビューでは、多くの企業(yè)家が経験している市場の大変局に対してそれぞれの感覚を持っているが、彼らは期せずして考えさせられる問題に言及した。それは、大変局の下で、シリーズの派手さとざわめきの背後には、アパレルの本質(zhì)に回帰し、ブランド自身の価値観とブランド文化を見定めるべきだということだ。

以上の大きな背景の下で、今回の中國アパレルフォーラムは大変局下のアパレル小売ブランドの経営思考の転換に焦點(diǎn)を當(dāng)て、検討し、「中國市場を再認(rèn)識(shí)する」ことで幕を開け、中國の伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)が本當(dāng)にアパレルの本質(zhì)に戻り、製品の本質(zhì)に戻り、ビジネスの本質(zhì)に戻り、産業(yè)の転換とグレードアップを真の場所に落とすよう呼びかけた。モバイル相互接続、ビッグデータを利用して、お客様一人一人の買い物體験をより良く改善し、消費(fèi)者一人一人のエネルギーと感情を解放します。獨(dú)自の技術(shù)、技術(shù)、材料を用いて未來の社會(huì)発展に合った美學(xué)的価値と生活様式を提示し、真の消費(fèi)者中心の新しいビジネス文明を迎える。

「消費(fèi)と小売大會(huì)：小売業(yè)の新ルール」、「新トレンド発表大會(huì)：最も注目すべき消費(fèi)トレンド」などの部門で、中國市場の等級(jí)分けと消費(fèi)者行動(dòng)の新トレンドを分析し、消費(fèi)者の粘著度の再構(gòu)築吸引力をどのように高めるか、消費(fèi)者の生活様式の進(jìn)化など一連の深層問題について深く検討する。

「セルフメディア時(shí)代のマーケティング変革」、「インターネット思考で伝統(tǒng)産業(yè)を再構(gòu)築」、「企業(yè)ビッグデータ建設(shè)と応用」などの部門で、インターネット思考が伝統(tǒng)産業(yè)にもたらす変革の力を検討する。同時(shí)に、初めて美學(xué)大會(huì)の形式で、フォーラムの変わらない注目點(diǎn)：伝統(tǒng)文化と共通価値を検討する。

3月28日夜の2014非凡ファッション人物授賞式は今年のフォーラムの閉幕として、今年度の中國アパレル企業(yè)の知恵の旅に完璧なピリオドを打つ。

ここで、未來をデザインする企業(yè)、ここで、世界分野で優(yōu)れた中國のアパレルブランドが誕生します。私たちは再びフォーラムを約束して、とても素?cái)长?、ファッションを共有しましょう?/p>