＜p＞先日、天倫天、聖弗萊、DUNLOPなどの本土アウトドアブランドの注文が相次いで終わりました。

いくつかの注文會で急激に増加した＜a target=“_blank”href=“http:/www.pmae.cn/”服裝＜a＞注文數(shù)と基本的には変わらない＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzm.com/com”靴が強くなっています。

市場の情報によると、今季の秋冬の注文は各アウトドア＜a target=“u blank”href=“http:/www.pmae.cn/”ブランドの服＜a＞注文の伸び率が30%を突破していますが、かつての優(yōu)勢な靴の注文は“足踏み”になりました。

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＜p＞ファッションカテゴリーの「大峰異彩」は、多くのアウトドアブランドが一時的に注目をそらし、服裝をよりよくする方法を考えることに重點を置いています。

しかし、多くの業(yè)界関係者は依然として堅持しています。本土のアウトドアブランドはアウトドアシューズの種類の優(yōu)位性を維持し、適切に靴の割合を調整し、差異化したブランドの総合実力を形成することによって、最終的に商品の販売を牽引します。

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＜p＞國內市場における數(shù)億円を超えるアウトドアブランドの販売狀況について調査したところ、2013年に服裝の販売比率は約55.36%を維持しています。専門店のチャネルでは、アウトドア衣料の販売比率は52.12%で、靴は26.58%です。デパートのチャネルでは、服は60.83%で、靴は28%です。

過去數(shù)年間、國內のアウトドア用品業(yè)界は萌芽期にあり、アウトドア裝備の科學技術性と機能は基本的に靴に集中しています。

近年では、より多くのアウトドア技術や機能は、ファブリックやデザインなどを通じて表現(xiàn)することができますが、最も重要なのは、アウトドア用品業(yè)界の発展とともに、機能の実現(xiàn)を求めると同時に、ファッションにも相応の要求があります。

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＜p＞ある業(yè)界関係者は、本土のアウトドアブランドの服裝における「突進」は主に獨自のファッション産業(yè)チェーンの成熟とブランドの知名度の向上によるものと考えています。

これらの企業(yè)は原材料、補助材料、加工、研究開発設計など多くの段階にわたって、ほとんど服裝ブランドのすべての産業(yè)チェーンを包括しています。

服裝の相応する供給體系の創(chuàng)立に従って、服裝の種類はすでにますます熟していて、デザインの風格とブランドの位置付けの上でも急速に進歩しています。

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＜p＞洋服の「大いに異彩を放つ」に比べ、アウトドアシューズの注文成績は暗い。

しかし、多くの業(yè)界関係者は一致しています。アウトドアシューズの単品の優(yōu)勢は簡単に諦めてはいけません。小売データに基づいて靴の割合を適切に調整し、効率的な産業(yè)チェーンを共同で統(tǒng)合してこそ、ブランドの長期的な発展を促進することができます。

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＜p＞獅子牌アウトドア総経理の許栄盛氏は、アウトドアシューズの品格の優(yōu)位性がなくなってはいけないと考えています。＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞アン踏＜a＞、特歩などの年報が発表した各種販売データの中で、靴の販売比重は依然としてブランドの半分を占めています。

數(shù)年來の中國市場の商品販売統(tǒng)計によると、安踏運動靴は12年連続で市場総合占有率の第一を獲得しました。この統(tǒng)計は全國數(shù)千社の大型小売企業(yè)の市場販売シェアと市場総合占有率などに対して統(tǒng)計を取り、業(yè)界內のブランド消費の現(xiàn)狀を客観的に示しています。

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＜p＞楽登アウトドアグループの陳スウェーデン理事長も、本土のアウトドアブランドはアウトドアシューズ専門製品に専念し、ハイエンドのアウトドア専門イメージを確立するべきだと考えています。

國際的なブランドの中で、靴で天の半分を支えている人もいます。LOWA、SALEWAは典型的な代表です。

現(xiàn)在、本土のアウトドアスポーツブランドにとって、ブランド運営を核心として強化し、固有のアウトドアシューズの開発と生産優(yōu)位を強化し、外部の生産システムを十分に統(tǒng)合し、自社の製品ラインを豊かにし、小売データを利用して企業(yè)の発展に適した靴製品計畫を作成し、「店舗販売データを分析することによってスタイルの比率を確定し、その上で適切に調整する。

消費需要はガイドできます。企業(yè)は販売店に協(xié)力しなければならないです。靴のオーダーと現(xiàn)地の消費市場の間にバランスポイントを見つけて、ブランドの専門イメージをよりよく形作ります。

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＜p＞業(yè)界関係者が提案しているのは、本土＜a href=“//www.pmae.cn/news/indexuf.asp”アウトドアスポーツブランド＜a＞は、美特?斯邦威の“卵を借りて網(wǎng)を借りて魚を捕る”ブランドの操作パターンを學ぶべきだということです。

「『借鶏生卵』とは生産アウトソーシングのことで、『網(wǎng)を借りて魚を捕る』とはフランチャイズチェーン経営、つまり通常の加盟ということです。

閩派アウトドアはミット?スウェーデンのこの二つの大きな技を參考にして、引き続き核心的な優(yōu)勢に焦點を合わせて、優(yōu)位資源を統(tǒng)合して自分のために使うことができます。消費者に自分を覚えさせます。

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