＜p＞先日のスポーツブランド361度は2013年通期決算を発表しました。

財(cái)務(wù)報(bào)告によると、361度の通期會(huì)社の売上高は同27.6%から35.8億元まで減少し、純利益は2.11億元まで減少し、同7割も大幅に下落した。

財(cái)務(wù)報(bào)告によると、當(dāng)社グループの年間売上高は35.84億元に27.6%減少した。

粗利率も0.3%から39.5%まで減少しています。主にグループは年內(nèi)に二度の値下げによって販売元に卸売り価格を與えていますが、影響のほとんどは生産効果の改善によって相殺されます。

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＜p＞靴類(lèi)及び衣類(lèi)の販売量及び平均販売価格はいずれも二桁の下落を記録している。

これは會(huì)社と販売代理店が協(xié)力して業(yè)界の低迷時(shí)期に対応する措置を貫き、ルートの在庫(kù)が健康水準(zhǔn)に維持されることを確保しているからです。

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＜p＞361度の子供服の進(jìn)展に拍車(chē)をかけ、売上高は昨年よりさらに13.6%上昇し、4年連続で増加した。

更に重要なのは、このブランドが市場(chǎng)で熱烈に支持され、販売量と平均販売価格が強(qiáng)い勢(shì)いを見(jiàn)せていることです。

361°子供服はグループ全體の売上高に対しても初めて10%を超えた。

管理層はこのすばらしい成績(jī)の上で引き続き発展する自信があります。

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＜p＞グループは、帳簿年齢が180日間を超える売掛金を50%の減損引當(dāng)金として計(jì)上する必要があり、その金額は人民元の1.52億元に及ぶ。

また、グループは年內(nèi)に引き続き小売業(yè)者の合計(jì)2,053店舗に前売手當(dāng)を支給し、総額は人民元1.7億元である。

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＜p＞売上高の減少に応じて、グループは広告支出を選択的にコントロールし、社員のコストを再構(gòu)築し、一般的に厳格なコストコントロールを?qū)g施する。

減損引當(dāng)金の影響を差し引いた上で、上記の措置は経営コストを約16%低減させる。

やり方は望ましいが、稅引き前の利益の下落を転換するにはまだ十分ではない。稅引き前のあふれ出る利益を除くと、2.2年より62.1%減の約3.15億元になる。

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＜p＞小売業(yè)者が継続的かつ利益を得るためのプラットフォーム上で経営できるようにするために、グループは二〇一四年において、販売元の卸売り価格をさらに引き下げ、小売業(yè)者に割引を移転する。

グループはまた、資格小売店に直接、店舗の外観とイメージを改善するための新しい手當(dāng)を提供し続けています。

グループも受注會(huì)の製品の種類(lèi)を簡(jiǎn)素化し、製品について小売業(yè)者と従業(yè)員のために継続的な訓(xùn)練と教育を提供しています。

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＜p＞また、グループは小売業(yè)者が面積が大きい（100平方メートル以上）店舗に調(diào)整することを奨勵(lì)し、店舗內(nèi)で主要ブランドの全製品シリーズとその2つの副ブランドの361°子供服と尚ブランドの製品を販売する。

再構(gòu)築された小売店の戦略は、小売業(yè)者の賃貸料や従業(yè)員のコストを下げるだけでなく、競(jìng)爭(zhēng)力を高め、さらに広範(fàn)な大衆(zhòng)にグループのより全面的な製品をアピールすることができる。

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＜p＞短期的には、一部の関連措置はグループの負(fù)擔(dān)を重くするが、グループは長(zhǎng)期的には、小売層の改善に著目して、傘下ブランドに対して有利であり、業(yè)務(wù)上の所有者がより強(qiáng)固な基礎(chǔ)を持つことを確保する。

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＜p＞グループの年度內(nèi)の別の2つの取り組みも注目に値する。

第一はフィンランドのトップブランドOne Wayと合弁會(huì)社を設(shè)立し、北歐のスポーツ市場(chǎng)に本格的に進(jìn)出しました。

プロジェクトの最初の數(shù)年間は比較的わずかな利益貢獻(xiàn)しかなかったが、グループは高度成長(zhǎng)を遂げているアウトドア衣料市場(chǎng)のトップ研究を獲得し、大きな利益を得ている。

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＜p＞第二に、グループはベテランで経験豊富な専門(mén)家の海外営業(yè)部を設(shè)立し、ブランドを國(guó)際舞臺(tái)に持ち込んで、ブラジルとラテンアメリカで初めて業(yè)務(wù)を開(kāi)拓しました。

この大膽かつエキサイティングな計(jì)畫(huà)を成功させるには、今後5年間で巨大な投資が必要だとグループは深く認(rèn)識(shí)していますが、この業(yè)務(wù)はグループに新たな収益源をもたらすと信じています。

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