30年以上の発展を経て、中國(guó)のアパレル業(yè)界は「中國(guó)製造」から「中國(guó)創(chuàng)造」までの過程を経て、この過程でますます多くの中國(guó)ブランドが現(xiàn)れ始め、ますます大きな市場(chǎng)シェアを占めています。今日、中國(guó)のアパレル企業(yè)はますますアパレルブランドのデザインが企業(yè)のマーケティングにおいて演じられている重要な役割を意識(shí)しました。しかし、直面する事実はファッションデザインの水準(zhǔn)がまだ國(guó)際先進(jìn)國(guó)の水準(zhǔn)に遅れています。中國(guó)はまだ世界の影響力を持つファッションデザイナーを誕生していません。中國(guó)の服裝は國(guó)際化の道を歩みたいなら、服裝のデザインとブランドの管理に力を入れて、企業(yè)獨(dú)特の風(fēng)格を形成しなければなりません。

國(guó)際スポーツ服裝ブランドの発展の道と現(xiàn)在の中國(guó)の具體的な狀況によって、自分の長(zhǎng)年のブランドマーケティングと管理方面の研究を結(jié)び付けて、肝心な點(diǎn)は企業(yè)ブランドの設(shè)計(jì)観念とブランド管理の思想の更新だと思います。

　1運(yùn)動(dòng)服ブランドデザインの観念は科學(xué)技術(shù)と人文蕓術(shù)の融合です。

スポーツ服裝ブランドのデザインの観念は科學(xué)技術(shù)と人文蕓術(shù)の融合であり、美學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)、工學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、色彩學(xué)などの要素が含まれています。「設(shè)計(jì)」とは計(jì)畫、構(gòu)想、構(gòu)想、構(gòu)想などの知的活動(dòng)を指し、イメージ、作図、製図などの意味も含まれています。服のブランドの設(shè)計(jì)はブランドの設(shè)計(jì)観念と設(shè)計(jì)対象の特徴と要求によって構(gòu)想を行い、創(chuàng)意的で効果図、平面図を作り出し、更に図面によって制作を行い、設(shè)計(jì)を完成する過程を達(dá)成する。

今日のようなファッション業(yè)界では、フランスのピルカーダン、イタリアのプラダ、アメリカのカルバン?クラインやラルフなどのブランドがすでに數(shù)十年以上の歴史を持っています。これらのブランドの創(chuàng)始者はほとんど亡くなっていますが、デザイナーは服のデザインに対する解釈、服裝デザインの個(gè)性と理念は服裝に対する投射が常に経典的な魅力を発揮しています。

によるとブランド管理理論、科學(xué)技術(shù)と人文蕓術(shù)の融合問題を解決するには心理學(xué)の介入が必要です。この點(diǎn)は服裝ブランドの設(shè)計(jì)にとって非常に重要です。例えば、マーケティング実踐によると、李寧運(yùn)動(dòng)服裝ブランドの問題は技術(shù)問題ではなく、品質(zhì)問題ではなく、消費(fèi)者（市場(chǎng)）服裝ブランドの設(shè)計(jì)に直面して、消費(fèi)者の感受と體験をどう考えるかです。ブランド管理戦略から言えば、この問題は「位置づけ」の問題であり、それは消費(fèi)グループの個(gè)性的な需要特徴を反映している。つの優(yōu)秀なブランドの個(gè)性は主にその獨(dú)特な風(fēng)格の上で體現(xiàn)していて、このような獨(dú)特な風(fēng)格の形成はその服裝の美學(xué)に體現(xiàn)していて、それは生活、設(shè)計(jì)、服裝の文化の理解と絶えず革新する基礎(chǔ)に対して。覚えてください。デザインに獨(dú)特な位置づけをしたら、消費(fèi)者は必ずこのように認(rèn)識(shí)します。そしてこの位置づけはいったん消費(fèi)者の脳に入ったら、これから変えるのは難しいです。良いデザインはブランドのマーケティングに大きな役割を果たすことができます。ブランドが消費(fèi)者の支持を獲得した背景には消費(fèi)者心理の感銘と満足があります。

　2現(xiàn)在のスポーツウェアブランドの設(shè)計(jì)に存在する問題

まずはデザイナー能力。彼らは革新力、実踐力、起業(yè)精神を備えた複合型の人材である。しかし、さまざまな要素の影響を受けて、専門學(xué)校は學(xué)生の革新精神と創(chuàng)造能力の育成に対してずっと弱い一環(huán)です。主な表現(xiàn)は：學(xué)校の現(xiàn)行の教育観念、教學(xué)モード、教學(xué)方法などの多くの部分に制限があります。設(shè)計(jì)課程は理論科目が多い傾向があります。學(xué)生は実戦経験が不足しています。

第二に、デザイナーの観念の中で、服裝に対する消費(fèi)者の個(gè)性とファッションに対する理解と認(rèn)識(shí)が欠けています。今日の社會(huì)はファッションを追求し、個(gè)性を主張する時(shí)代です。女の子、男の子や女性、男性の大多數(shù)の消費(fèi)者は、スポーツウェアのブランド、ナイキやエディなどの製品の選択と追求ではなく、それらの専門性、運(yùn)動(dòng)性を選択し、追求するのではなく、それらの個(gè)性とファッション性を追求しています。営業(yè)成績(jī)はこの論點(diǎn)が現(xiàn)実と一致していることを示しています。結(jié)果も現(xiàn)実の支持を得ています。スポーツウェアブランドが世界的に人気があるのは、これらの製品の獨(dú)特性が生活を飾り、人の心理を飾る役割を果たしているからです。逆に、李寧運(yùn)動(dòng)服裝ブランドの個(gè)性のクールさが明らかに不足しています。李寧會(huì)社自身も市場(chǎng)調(diào)査の中で発見されました。大多數(shù)の消費(fèi)者は李寧ブランドが人々に與える印象は「信頼できて、溫和で、信頼できる、積極的に向上する」と思っています。この結(jié)果、明らかに個(gè)性が明確ではなく、ファッションとは言えません。

これらの問題の存在も客観的な原因があって、我が國(guó)のスポーツブランドのファッションデザイナーは始まったばかりで、まだ模索段階にあります。デザイナーは市場(chǎng)に対する感度が足りないです。多くの有能なデザイナーは現(xiàn)在、主に設(shè)計(jì)工房を開いて創(chuàng)業(yè)しています。まだ本格的に市場(chǎng)に進(jìn)出できません。

　　3未來のスポーツ服裝ブランドの管理思考

運(yùn)動(dòng)服の消費(fèi)層は若い人が多いです。今の運(yùn)動(dòng)服の流行傾向を把握できるかどうかは消費(fèi)者の「心」を捉え、消費(fèi)者のニーズを満足させることです。これはスポーツ服裝ブランドの管理の核心です。今日は多くの國(guó)內(nèi)スポーツブランドの服裝が始まって、流行とファッションの最前線に立ちました。スポーツ服裝の流行傾向に対して鋭いコントロールを持っています。多くのスポーツ服のブランドのデザインも十分に若者の個(gè)性、前衛(wèi)、ファッションに対するニーズを考慮して、若者の必要な理念を製品の中に入れて、「スポーツと手を繋ぐファッション」をさせて、本當(dāng)に製品が生活に溶け込み、ファッションに溶け込むようにして、最大限に消費(fèi)者のニーズを満足させます。これは未來のスポーツ服裝ブランドの発展とブランド管理の趨勢(shì)です。

ブランド管理の中にもう一つのポイントがあります。より多くの中國(guó)元素を製品に溶け込み、獨(dú)自の特色を持つ東方人向きの製品を作ります。これもスポーツブランドの発展の傾向です。服のデザインの中で、文化の內(nèi)包に溶け込まなければならなくて、ブランドにその魅力を発散させます。最近Kappaのスポーツウェアが中國(guó)で成功したら一番いい例です。このブランドのデザインはスポーツとファッションを結(jié)合します。同時(shí)に普通の人の特徴で選手の特徴ではなく、デザインを行います。覚えてください。中國(guó)のスポーツ服裝ブランドのデザインは西洋の理念をそのままにしてはいけません。スポーツ服裝ブランドのデザインの中でより多くの中國(guó)文化要素を製品の中に入れます。

今の中國(guó)市場(chǎng)で同質(zhì)化された製品はもう競(jìng)爭(zhēng)力がありません。個(gè)性的なブランドと専門的なデザインを重視してこそ、もっと大きな発展空間があります。將來のスポーツウェアブランドのデザインに注目して、経営者は専門的なデザインレベルに加えて、きめ細(xì)かなサービス品質(zhì)に加えて、職業(yè)化の革新能力、特に消費(fèi)者心理に対する把握がその中に溶け込んでこそ、より大きな成果が得られます。

ブランドの付加価値を高めるには、企業(yè)の戦略センターを「ブランド経営」に移転しなければならない。服裝ブランドの管理は社會(huì)生活文化を基礎(chǔ)にして、服裝ブランドの設(shè)計(jì)観念を核心にして、製品の開発を通じて服裝産業(yè)及び関連業(yè)界の発展を促進(jìn)します。このようにしてこそ、アパレルブランドの経営が絶えず活気に溢れ、絶えず発展の原動(dòng)力を得て、世界的なスポーツウェアブランドを作り上げられます。

スポーツウェアブランドの管理において、特に広告の創(chuàng)意と表現(xiàn)に変化を作り出し、異なる消費(fèi)者の自己と個(gè)性の成長(zhǎng)を強(qiáng)調(diào)し、異なる年齢層の特徴と追求を包容する。時(shí)代の精神を深く掘り下げて、ブランドの精神あるいはブランドのイメージだけが消費(fèi)者の求める精神のアイドルの特徴に符合して、その製品は彼らの精神の依存になって、本當(dāng)のファッションになることができます。スポーツ服裝ブランドの発展もこのようにして、ブランドのデザイン観念を更新し、ブランド管理を強(qiáng)化しさえすれば、中國(guó)のスポーツ服裝ブランドの國(guó)際ブランドの夢(mèng)はそんなに長(zhǎng)くないです。私たちはこの日が早く來ることを願(yuàn)っています。