（一）店名の設(shè)計

店の名前は非常に重要で、高い概括力と強い魅力を持つ名前で、消費者の視覚刺激と心理的影響に重要な役割を果たしています。人に美しい楽しみを與えるだけでなく、顧客を引きつけ、販売を拡大し、第一の「セールスマン」の役割を果たします。古代の商號は吉祥順調(diào)の言葉を使って、自分の商売を意味していました。その時の店の多くは順、広、泰、祥という言葉を冠していました?，F(xiàn)代経営も自分の店舗に簡潔で、清新で特色のある店名を寓意している。店として名前をつけるのも大學の問題です。名前は雅で、流行感があって、お客さんの心を動かすことができます。いい店舗名は目標顧客層に適合していなければなりません。その経営目的と雰囲気に適合していなければ、お店のイメージを立派にして、お客様の魅力を高められます。

　1、店名の設(shè)計の原則

①読みやすい?覚えやすい原則

読みやすいのは原則として店名に対する根本的な需要であり、店名は読みやすく覚えやすいだけで、効率的にその識別機能と普及機能を発揮することができる。どのようにして店名を読みやすくし、覚えやすくしますか？これは以下のようにします。簡潔で、シンプルで明快で、消費者との情報交換が容易で、名前が短いほど、お客様の思いが深まり、意味がより豊かになります。中國の名前は普通2～4バイトがいいです。外國の名前は普通4～7文字がいいです。獨特な名前は獨特な修正を備え、他の店の名前と混同しないように協(xié)力してこそ、公衆(zhòng)の印象に鮮明になります。新穎で、時代感があったり、時代の流れに追いついたりして、新しい概念を創(chuàng)造します。また、元気よく、気迫があり、スタートラインが高く、インパクトがあり、濃厚で、迫力があります。

　　②未店舗経営商品屬性原則

店の名前は、製品の性能や用途を意味するはずです。明らかな問題は、名作がある種の製品を描寫するほど、この名作は他の製品に伸びにくいということです。だから、店主が店の名前をつける時、店の名前を使ってあまりに商品の種類と屬性を経営することを暗示しないでください、さもなくば企業(yè)の更なる発展に役立ちません。しかし、アパレル業(yè)界では、もし服飾店があるタイプの服を扱うなら、一定の層の顧客をターゲットにしているならば、お客様に名前をつけて、お店のタイプを知ってもらうのが成功例です。體現(xiàn)のタイプ以外にも、體現(xiàn)が必要です。服飾店の特徴。

　　③連想原則を啓発する

店の名前は一定の意味を持っていて、消費者に中から楽しい連想を待つことができて、消極的な連想ではありませんて、つまり縁起の良い名前を求めます。ただし、ある言語から見ると縁起の良い名前で、他の言語で読むとネガティブな意味になりますので、注意してください。このような狀況が発生したら、この地域の市場に入りたいなら、必ず改名しなければなりません。

「金利來」極東有限公司が「金利來」を創(chuàng)設(shè)した経緯。

曽憲梓さんは「ブランドを作るには、まず名前を決めます。金利來はもともと金獅子と言いました。ある日、私は2つの金獅子のネクタイをプレゼントしました。親戚にプレゼントしました。彼は不機嫌な顔をしています?！弗庭骏い胜螭证盲皮胜い?。金負け、金負け、何でも負けたよ?！蜗愀壅Z‘ライオン’は‘負け’と似ていますが、私の親戚はまた賭馬が好きな人で、香港で賭馬をする人が多くて、明らかに‘負け’を忌み嫌っています。その日の夜、私は一晩中寢ていませんでした。多くのライオンの名前を変えるために知恵を絞っています。GOLDLIONを意訳と音訳に変えました。GOLDは金を意味し、LIONは音読みが良いです。

　　④標識物原則のサポート

マークとは店舗で識別できますが、言葉では表現(xiàn)できない部分を指します。例えばコカコーラの赤いマーク、マクドナルドの目立つ黃色？店舗の表示物の識別機能を刺激し、維持することができると、店舗全體の効果が高まります。

また、市場の環(huán)境原則に適応し、法律によって保護される原則も、店名を設(shè)計する際に注意すべき二つの重要な原則である。

　（二）室外設(shè)計

室外裝飾とは店舗の前と周りのすべての裝飾が著工することです。例えば、看板、ネオン、燈籠、電光掲示板、ポスター、チラシ広告、生身の広告、店舗の看板、看板飾り、ショーウインドーの裝飾と室外照明などがあります。店は良い経済効果を得るためには、まず消費者を店に入れなければならない。広告宣伝、伝統(tǒng)的な名聲などの要素を除いて、消費者は店を知らないという認識は外観から始まっています。人の物事に対する一般的な心理的な反応は、室外の裝飾が上品で豪華な店で、販売する商品もきっと高級で上質(zhì)です。平々凡々な外観を飾ります。豪華すぎたり、粗末な飾り付け、違和感のある配置は、消費者を拒む人為的な障壁である。

室外設(shè)計は主に外観設(shè)計、出入口設(shè)計、看板設(shè)計、外部照明設(shè)計を含みます。

　　1、外観デザイン

外観はお店の全體的なイメージであり、お店のグレードを反映している場合もあります。お店の個性も反映されています。全體のスタイルから見れば、現(xiàn)代風と伝統(tǒng)的なスタイルに分けられます。

現(xiàn)代風の外観は時代の息吹、現(xiàn)代的な心理感覚を人に與える。多くの店が現(xiàn)代風を採用しています。これは多くの時代に強い消費者を勵ます効果があります。商店が商業(yè)地區(qū)にあるなら、近くの大きなデパートも普通は現(xiàn)代風で、調(diào)和のとれた効果を達成することができます。今発展している社會では、現(xiàn)代風の店舗は新鮮な感じを與え、現(xiàn)代の高速道路に運行されている社會と調(diào)和して統(tǒng)一させ、服の流行性も表しています。

民族の伝統(tǒng)的な風格を持つ外観は古風で質(zhì)樸で誠意があり、伝統(tǒng)的で豊かな心理感覚を人に與える。多くの百年の老舗は、國內(nèi)外に影響を與える伝統(tǒng)的な店となり、その外観や裝飾などはすでに消費者の心の中に固定的なモデルを形成しています。もし服飾店が運営しているのが民族的特色のある服飾や模造古の服飾であれば、チャイナドレスのような種類は伝統(tǒng)的なスタイルを採用することができます。あるいは、洋服屋さんは古風で質(zhì)樸な商店街で営業(yè)しています。全體のスタイルと一致する伝統(tǒng)的なスタイルを採用することもできます。

　（三）看板デザイン

店の名前を取ったら、看板を考えます。看板のデザインと取り付けは、目新しく、簡潔で、美しく上品で、お客様の注意を引くことができるようにしなければなりません。店の看板そのものが特定の意味を持つ広告であるため、一般的には、看板のセットグループは、お客様や通行人が遠くまたは多くの角度からはっきり見えるようにして、夜にはネオンの看板を付けます。総じて、看板のデザインと裝飾は以下の內(nèi)容を考慮しなければならない。

　　①看板の形式と裝置

看板の形式、規(guī)格と取り付け方式は、多様化と異色を追求しなければならない。目を引くだけでなく、お店のデザインと一體となり、完璧な外観イメージを與えるようにします?？窗澶尾馁|(zhì)は多種があります。木質(zhì)、石材、金屬材料は直接外壁に飾ってもいいです?？窗澶稳·旮钉堡稀⒅绷⑹?、壁式、吊り下げ式でもいいです。

多くの中小専門店にとって、看板の製作と使用には、直接に店の経営內(nèi)容を反映することができます。経営內(nèi)容に合わせたイメージや図形を作ることで、看板の直接的なアピール力を高めます。服飾店の経営范囲によって、違うタイプの看板が取れます。婦人服の店はファッション感の強い看板を選ぶことができて、しかも看板の色は人目を引くべきです；男裝の店は多く洋服を主として、比較的に正式で、看板はこのような風格に適応して、荘重さに見えます；子供服の店は活発で、面白くて、子供達を引きつけることができます。

　　3、出入口の設(shè)計

はい、店を設(shè)計する出入り口には、店舗の営業(yè)面積、客の流れ、地理位置、商品の特徴及び安全管理などを考慮しなければならない。もし設(shè)計が不合理であれば、人の流れや商品がお客さんに見られないまま輸出され、販売に影響を與えます。店舗設(shè)置の顧客通路では、出入り口が消費流を駆動する動力ポンプです。良い出入口設(shè)計は、消費者が入り口から出口まで、整然と全體を見て死角を殘さないようにします。店が規(guī)則的な店なら、出入り口は同じ側(cè)がいいです。広すぎて客が逃げ切れないように、死角を殘します。不規(guī)則な店舗は、內(nèi)部の多くの條件を考慮して設(shè)計するのが難しいです。店のドアの設(shè)計は開放的であるべきで、設(shè)計する時はお客様に「幽閉」や「暗がり」などのよくない心理を生産させないように配慮して、お客さんをドアの外に拒否します。