馮小剛の賀歳喜劇「?jìng)€(gè)人注文」がこのほど公開され、円夢(mèng)會(huì)社が異なる顧客のために「円夢(mèng)案」を注文し、顧客の認(rèn)可ニーズを満たすことを図った物語だ。映畫のヒットに伴い、一時(shí)は「プライベートオーダー」が話題になった。

昨年、彭麗媛が初めて「ファーストレデ?！工趣筏迫饲挨爽F(xiàn)れたとき、高貴な気質(zhì)が國人を征服し、元の小衆(zhòng)のに服を著せるハイエンドのカスタマイズが一夜にして人気を集め、「例外」や「役に立たない」など、以前はあまり知られていなかったブランドがスポットライトの下に急速に押された。柳伝志、馬雲(yún)などよく訪れる國內(nèi)のもう一つのハイエンド服裝カスタマイズブランド「依文」も、その獨(dú)特なモデルで注目を集めている。

　　「専屬の高貴さ」が金持ちの新しい寵愛になる

服裝の注文は我が國で実はとっくに現(xiàn)れて、最も早い注文は皇室と権力者の階層にサービスして、皇居の中の御用の服職人たちは我が國の最も初期のハイエンドの注文業(yè)者と言える。前世紀(jì)半ば、成衣制作の流水線の急速な拡張に伴い、ハイエンドの注文業(yè)界は一時(shí)寂しくなったが、北京紅都服裝は國家指導(dǎo)者のために服を裁く任務(wù)で風(fēng)光が無限だった。2000年以降、「バラ坊」のデザイナー郭培、「東北虎」のデザイナー張志峰など有名なデザイナーブランドが登場(chǎng)し、カスタマイズ衣裝が國際的に騒がれたことがある。

現(xiàn)在、ハイエンドの顧客グループの服裝に対する個(gè)性化、機(jī)能化の要求が日増しに高まり、消費(fèi)観念の変化に伴い、國內(nèi)の服裝のハイエンドカスタマイズが再び興っている。専門家が定義した注文は3つの階層に分けられる。第一に、ブランドの下の注文であり、消費(fèi)者はブランドが提供する選択範(fàn)囲內(nèi)で、いわゆる注文を行うしかない。第二に、ブランド上の注文であり、ブランドが既存の製品を提供する範(fàn)囲外で、消費(fèi)者の需要を個(gè)性的に満たす。第三に、最高レベルの注文は消費(fèi)者がブランド要素を考慮せずに、天馬行空が完全な自由選択を?qū)g現(xiàn)できることだ。商務(wù)部研究院消費(fèi)経済研究部の趙萍副主任によると、中高所得層には注文需要があるが、頻度が異なり、高所得層はより頻繁で、中所得層はいくつかの重要な場(chǎng)面で、たまにウエディングドレスやドレスなどを注文する。

また、ますます多くのハイエンド消費(fèi)者が主流の贅沢なブランド消費(fèi)を自発的に放棄しており、これも注文業(yè)の発展にチャンスを提供している。富品質(zhì)研究院が発表した「中國贅沢品報(bào)告」によると、同研究院が4600人以上の贅沢コア消費(fèi)者を?qū)澫螭苏{(diào)査したところ、高資産コア消費(fèi)者の脫出は今後さらに激化することが分かった。

多くの注文消費(fèi)者は元の贅沢ブランドの忠実なファンが移ってきた。なぜなら、今では多くの一線の大手ブランドが中國で隨所に見られ、一線の主流の贅沢ブランドたちは彼の顧客に唯一無二の尊さを感じさせることが難しいからだ。ブランドによる付加価値感は低下し続け、明らかな標(biāo)識(shí)のある贅沢品は消費(fèi)者に減點(diǎn)されることもある。以前、お客様は服裝、アクセサリー、靴バッグの第一選択はLV、エマーズなどの國際的な大物だが、これらのハイエンド消費(fèi)者たちが様々な社交の場(chǎng)に出席すると、自分が他の賓客とよくシャツをぶつけることに気づき、このような気まずい思いは獨(dú)特のセンスを追求するハイエンド消費(fèi)者にとって非常に受け入れられない。ハイエンドの注文はまったく異なり、量體裁衣ほど簡(jiǎn)単ではなく、業(yè)界の最高レベルを代表しています?！弗膝ぅē螗伞工喜馁|(zhì)が優(yōu)れ、工蕓が優(yōu)れていることを意味し、名高い天然高級(jí)材質(zhì)で、価格は往々にして普通の生地の數(shù)倍から數(shù)十倍で、1枚のスーツの価格は數(shù)萬元である。補(bǔ)助材料に貴金屬や貴重なジュエリーを添えると、価格はさらに上昇します。また、ハイエンドオーダーのもう一つの特徴は「純手作り」で、機(jī)械加工に比べて手作りの衣裝がより快適にフィットします。加えて、"注文"の制造方法は、すべての服に1つの主人だけを運(yùn)命付けて、このような高貴な専屬の消費(fèi)方法はハイエンドの消費(fèi)者の歓心を深く受けて、彼らの中でますます多くの人が高級(jí)な注文に傾いて、デザイナーに自分の體の割合、好み、気質(zhì)によって生產(chǎn)を設(shè)計(jì)させますに服を著せる自分だけの「ユニーク」な衣裝を作る。

　本土の贅沢ブランドの発展のきっかけ

ロッド広報(bào)と益普索市場(chǎng)研究グループは共同で中國の贅沢品報(bào)告書を発表し、未來のハイエンド、小衆(zhòng)の注文ブランドと新進(jìn)の贅沢ブランドが急速な発展を迎えると予想している。「例外」、「無用」などのハイエンドデザイナーブランドが、各大學(xué)をリードブランド衣裝企業(yè)は次々とハイエンドのアパレル市場(chǎng)に転戦した。2012年の中國國際ファッションウィークで、7頭のオオカミが初めて「名士高級(jí)注文」シリーズを発売した。3 D人體測(cè)定システムを通じて、顧客の人體データを獲得し、顧客の好みに応じて修正し、電子注文を確定した後、服裝の設(shè)計(jì)、製版を行い、最終的に生産を行い、データの取得から成衣の完成まで2、3日しかかからない。七匹のオオカミのほか、安踏、ジョーダン、浩沙、361°、チルなどの企業(yè)も近年、3 D人體測(cè)定システムに介入し、高級(jí)注文に突撃している。男性ズボンからスタートし、ビジネスレジャーの概念を主とする九牧王は最近、男性服の高級(jí)注文業(yè)務(wù)に力を入れている。九牧王理事長の林聡穎氏は、標(biāo)準(zhǔn)化と工業(yè)化で生産された製品は、人々のより高い要求に適していないと考えている。

規(guī)模化生産に比べて、注文服裝は現(xiàn)在も中國では依然として小衆(zhòng)市場(chǎng)であり、消費(fèi)者の注文に対する認(rèn)識(shí)は次第に高まっているが、消費(fèi)全體の頻度は高くなく、市場(chǎng)シェアは微々たるものである。これは主に長い間、消費(fèi)の過程の中で"外國を崇拝して媚びる"現(xiàn)象がまだ大量に存在して、その上國產(chǎn)の注文制の全體の業(yè)態(tài)はまだ非常に成熟していないで、商業(yè)のモードを形成していないで、更に產(chǎn)業(yè)化がなくて、まだ初級(jí)の発展の段階にあります。それでも、今の「成衣橫行」の時(shí)代には、注文がますます好きになり、注文も中端に広がり始めた。

個(gè)人注文の勃興に伴い、國內(nèi)のハイエンドブランドが臺(tái)頭している。中國の贅沢品市場(chǎng)は本土消費(fèi)と海外消費(fèi)の2つのブロックに分けられ、2013年の中國の贅沢品市場(chǎng)の本土消費(fèi)は280億ドルに達(dá)し、増加幅は3%だった。海外消費(fèi)はさらに強(qiáng)化され、740億ドルに達(dá)し、両者を合わせると、中國人の2013年の贅沢品消費(fèi)総額は1020億ドルに達(dá)する。小衆(zhòng)市場(chǎng)であるが無限の発展空間を含み、消費(fèi)者が個(gè)性と品質(zhì)を追求する時(shí)、個(gè)人注文は次第に高資産消費(fèi)者と中産階級(jí)の中で潮流となり、その中で中國の最初の本土の贅沢品ブランドが誕生する。