過(guò)去の一年、電気商アウトドアブランドの爭(zhēng)奪の焦點(diǎn)となっているが、消費(fèi)者の分析によると、ほとんどのオンライン購(gòu)入者はプロのアウトドアマンではなく、アウトドアやアウトドアウエアの機(jī)能性に興味を持つ一般消費(fèi)者と接觸したばかりだ。インターネットを通じて、アウトドアブランドは直接大衆(zhòng)消費(fèi)市場(chǎng)に直面することができます。この點(diǎn)において、國(guó)産ブランドのほうが有利です。

価格の面では、大衆(zhòng)消費(fèi)者にとって、専門的で高価な海外アウトドアブランドよりも、國(guó)産アウトドアブランドのほうが受け入れられやすく、日常的に著用するのに適しています。

品質(zhì)の面で。アウトドア？ウエア機(jī)能性を中心に、機(jī)能性の実現(xiàn)は主に服裝の材質(zhì)によるものです。國(guó)際アウトドアブランドが使用する衣類の材質(zhì)は、GORE-TEX（防水通気防風(fēng)）、COOLPMAX（通気排濕）、デュポン（速乾機(jī)能）などが多い。しかし、大衆(zhòng)消費(fèi)者が実際に使う過(guò)程では、都市や近郊で著ることが多く、極端なアウトドア環(huán)境に直面しているわけではない。

市場(chǎng)面では、China Outdoor Asociation（COA）の統(tǒng)計(jì)によると、2012年の野外コア市場(chǎng)規(guī)模は132億元で、前年同期比の伸び率は20%で、過(guò)去10年の54%の高複合成長(zhǎng)率に比べて大幅に減速している。

しかし、現(xiàn)在は1.5億-1.7億人しかアウトドア用品を購(gòu)入していません。コアアウトドア選手は5000萬(wàn)-6000萬(wàn)人しかいません。道を探る人の理事長(zhǎng)の盛発強(qiáng)もかつて市場(chǎng)に対して作り出した判斷に対して：道を探る者は研究開発を重視しますが、結(jié)局専門の人の需要量は有限で、アウトドア市場(chǎng)相変わらず大衆(zhòng)向けが必要です。