贅沢品は最高のクリスマスプレゼントです。クリスマスが過(guò)ぎ、2013年ももうすぐ終わります。この年、中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)にはどのような興味深い新しい変化が起きたのだろうか。ベインコンサルティングの中國(guó)ぜいたく品研究報(bào)告によると、2013年の中國(guó)ぜいたく品市場(chǎng)規(guī)模は1160億元に達(dá)した。商品別では、市場(chǎng)シェアの上位3位を占めるぜいたく品は化粧品、香水、パーソナルケア用品で、腕時(shí)計(jì)あ、バッグ。しかし、3種類(lèi)の製品の複合年成長(zhǎng)率はいずれも低下し、特に腕時(shí)計(jì)は2年連続でマイナス成長(zhǎng)を示した：2012は-5%、2013は-11%。

ベインコンサルティングは、2013年の中國(guó)ぜいたく品市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は2%前後にとどまり、2012年の成長(zhǎng)水準(zhǔn)を下回っていると予想している。中國(guó)中央政府の腐敗反対?廉潔提唱は「ぜいたく品贈(zèng)與ブーム」に大きな影響を與え、腕時(shí)計(jì)や紳士服類(lèi)が最も深刻な影響を受けている。腕時(shí)計(jì)の価格が高いほど、下げ幅が大きくなる。

中國(guó)で最も店舗數(shù)の多いトップ3のラグジュアリーブランドは、それぞれHugo Boss（ユーゴボス、132社）、Armani（アルマーニ、130社）、Dunhill（ダンヒル、112社）。Bossという単語(yǔ)のためか、Hugo Boss（ユーゴボス）は多くの中國(guó)人消費(fèi)者、特に土豪層に愛(ài)されている。市場(chǎng)環(huán)境の急激な変化に直面して、多くの贅沢ブランドはこの1年、新規(guī)出店ではなく店舗の改裝や改造?グレードアップに専念するなど、店舗開(kāi)設(shè)に対して比較的保守的な態(tài)度を持っている。しかし、Coach（コーツ）、Prada（プラダ）、Bottega Veneta（寶緹嘉）などのブランドは急速な拡大を続けている。このうち、Coach（コーチ）は新たに約100店をオープンした。

ぜいたく品消費(fèi)者の國(guó)籍別では、中國(guó)の消費(fèi)者は依然として世界最大のぜいたく品消費(fèi)者層であり、29%を占めている。アジア諸國(guó)のうち、日本はわずか11%だった。中國(guó)の海外旅行は2012年比14%増加（香港/マカオは11%増加、歐米主要國(guó)は23%増加）した。海外のぜいたく品消費(fèi)額は増え続け、ぜいたく品消費(fèi)総額の約67%を占めている。大きな価格差が存在し、人民元の切り上げにより購(gòu)買(mǎi)力が向上し、製品の選択範(fàn)囲が広くなったことは、依然として中國(guó)の消費(fèi)者が海外に行って贅沢品を購(gòu)入する3つの主要な原因である。

特筆すべきは、ジュエリー類(lèi)の贅沢品上位5ブランドが70%を占め、5大ブランドはそれぞれTiffany&Co.（ティファニー）、BVLGARI（ブルガリ）、Cartier（カルティエ）、Chow Tai Fook（周大福）、VanCleef&Arpels（ヴァンクリーフ＆アーペル）だった。特筆すべきは、各品目の上位5ブランドのうち、周大福は唯一の華人ブランドだ。

ベインコンサルティングは、中國(guó)のぜいたく品の中核消費(fèi)者について、年収が80萬(wàn)元を超えていると述べた。彼らは通常、役員、金持ちの奧さん、金持ちの二世、企業(yè)家、政府関係者、社會(huì)的セレブである。一、二線都市から來(lái)て、よく世界各地を旅行しています。買(mǎi)い物の用途は主に自家用と贈(zèng)り物です。ファッション座右の銘は「上質(zhì)でラグジュアリーなライフスタイルを楽しむ」。彼らはぜいたく品消費(fèi)者層の15%しか占めていないが、最も価値のある消費(fèi)者層である。

一線都市の消費(fèi)者が最も好むぜいたくなブランドより豊富で多様で、他の地域では伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランド品に傾いている。北京と上海地區(qū)の消費(fèi)者が最も持ちたいトップ3の贅沢ブランドはChanel（シャネル）、Hermes（エルメス）、Prada（プラダ）であり、両都市以外の消費(fèi)者が最も持ちたいトップ3の贅沢ブランドはLouis Vuitton（ルイ?ヴィトン）、Chanel（シャネル）、Gucci（グッチ）である。意外なことに、Burberry（ボバリー）は初めて北京?上海やその他の地域の消費(fèi)者の心の中で最も持ちたいトップ10の贅沢ブランドにランクインした。高級(jí)品の製品ラインがトップレベルとエントリーレベルに二極化する傾向が完全に形成されている。ハンドバッグを例にとると、価格が2萬(wàn)元以上のハンドバッグモデルが33%、価格が5000元未満のハンドバッグモデルが25%を占め、両者の合計(jì)は60%近くに達(dá)している。

デジタルメディアは、消費(fèi)者が最もブランド情報(bào)を取得するチャネルです。「一般的にどこで贅沢品に関する情報(bào)を入手しているのか」という質(zhì)問(wèn)に対して、消費(fèi)者が最も言及した割合はインターネット（73%）、雑誌（45%）、友人（26%）だった?！敢话愕膜摔嗓违庭氓去幞钎％ⅳ蛲à袱瀑槢g品に関する情報(bào)を入手しているのか」という質(zhì)問(wèn)に対する消費(fèi)者の言及率が最も高かったのは、公式サイト（68%）、ポータルサイト（45%）、マイクロブログ（37%）だった。

成熟した市場(chǎng)では、贅沢品消費(fèi)は一般的に女性が主導(dǎo)しており、例えばヨーロッパ市場(chǎng)では女性の贅沢品消費(fèi)者が65%を占めている。中國(guó)はこれまで男性消費(fèi)者がぜいたく品市場(chǎng)の成長(zhǎng)を後押ししてきたが、現(xiàn)在は女性消費(fèi)者が秋色（50%）を分かつことができ、1995年にはまだ10%だった。このため、いくつかのブランドが婦人服に參入し始め、Hugo Boss（ユーゴボス）が中國(guó)に最新の婦人服を?qū)毪?、Coach（コーツ）も婦人服ラインをさらに発展させることにした。