Naming(名前付き)でんぱんりろん特に興味點(diǎn)、利益點(diǎn)、技術(shù)サポート點(diǎn)を兼ね備えたネーミングはさらに難しく、新しい製品を発明するよりも新しい製品をネーミングする時(shí)間がかかることもあります。

ネーミング理論については,いくつかのルール,いくつかの要素などをまとめ,これ以上述べることはない.実際の経営で出會(huì)った事例をいくつかお話しします。

　　卑名の子供は育てやすいが,卑名の製品は生きにくい。

昔は醫(yī)療衛(wèi)生條件が悪く、児童死亡率が高かったため、わが國(guó)の農(nóng)村では「卑しい子は養(yǎng)いやすい」という説があった。だから犬の殘り、犬の卵、馬鹿の根、臭い卵という名前をよく耳にします。人々は名前が卑しければ卑しいほど、子供は養(yǎng)うことができると信じている。道理があるかどうかは分からない。しかし、市場(chǎng)では、製品やブランドの命名が少し不注意で、深刻な災(zāi)難をもたらすことは間違いありません。考えてみれば、ある美食店が「臭い卵」などの製品を発売すれば、奇抜な勝利を収める可能性があるが、より多くの消費(fèi)者が気持ち悪いと信じている。

私たちの新しい「サンシャインシェフ」についてマーケティング企畫會(huì)では、「太陽(yáng)爐」という名前を提案した。機(jī)能的にバーベキューや蒸し焼きができるため、ストーブに似ており、この名前は分かりやすく接地気があるからだ。しかし、なぜ最終的に拒否されたのか。とても重要な點(diǎn)はかまどとストーブの差が多くなくて、“太陽(yáng)のかまど”は人に“太陽(yáng)のかまど”を連想させて、後者は70、80年代で、我が國(guó)の農(nóng)村の辺鄙な地區(qū)で盛んな製品で、とっくに時(shí)代遅れで、それは人々の心の中ですでに“cheap”の代名詞です。もし私の宣伝が消費(fèi)者に大きくて愚かで簡(jiǎn)単な時(shí)代遅れの安物を思い出させたら、この命名は失敗します。つまり「卑名」は大衆(zhòng)的だが、「cheap」の彫刻的な印象は根強(qiáng)く、生存空間が難しいということだ。

　　「レンガ家」をからかってもいいが、専門家をからかってはいけない。

もっと重要なのは「太陽(yáng)爐」には技術(shù)的な曖昧さがあり、専門家の推敲に耐えられないことだ。この數(shù)人は「黃鳴はでたらめだ!『太陽(yáng)爐』は巨大な凹鏡を利用して太陽(yáng)の光を一つの點(diǎn)に集束し、數(shù)千度の高溫に達(dá)し、金屬を製錬し、重金屬を精製する裝置だ」と言う。この百萬(wàn)分の數(shù)の人をばかにしてはいけない。彼が口を開くと、あなたのブランドは終わるかもしれない。

ある例では、私は多くの場(chǎng)合に話したことがあります。20年ほど前、國(guó)內(nèi)の有名な電気會(huì)社がデジタルテレビ、デジタルテレビを大いに宣伝し、多くの人をからかったが、私はこれに鼻をついた。私はこの方面の専門家なので、彼らがぶらぶらしていることを知っています。私は小さい頃からラジオが好きで、おじさんとたくさんの本を読みました。私はテレビ信號(hào)が2種類あることを知っています。1つはアナログ信號(hào)、1つはデジタル信號(hào)です。アナログ信號(hào)とは、音や畫像のアナログを電波に変換することですが、伝播時(shí)に変形しやすく、信號(hào)の歪みを招きます。デジタル信號(hào)はできません。信號(hào)をデジタルに編成して、伝播は非常に正確で、発電新聞のようです。

しかし、20年前、當(dāng)時(shí)テレビ局から送られた信號(hào)は、それ自體がデジタル信號(hào)ではなかったが、このメーカーは彼のテレビがデジタルテレビだと主張し、専門家はこれが噓をついていることを知っているか、これらの企業(yè)が誠(chéng)実ではないか、消費(fèi)者の好奇心を利用して消費(fèi)者を誤解しているか、彼らの企業(yè)は何も知らないかを知っていた。だから、新製品命名する時(shí)“専門”の雷を踏んではいけなくて、技術(shù)の支持點(diǎn)があって、くれぐれも専門家をからかってはいけません。