＜p＞第3四半期の決算報(bào)告が相次いで発表されたことによって、ブランドのぜいたく品の業(yè)績(jī)は減少し、高級(jí)品の管理職もぜいたく品の成長(zhǎng)が緩やかに常態(tài)化することを隠すことができない。

“成長(zhǎng)力がない”は高級(jí)品業(yè)界の共通認(rèn)識(shí)になりそうですが、軽度な贅沢は突起して、高二桁の成長(zhǎng)を連続して業(yè)界に注目されています。特に中國市場(chǎng)では“先鋭”の＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞Michael Kors＜a＞とKaadeは贅沢品業(yè)界に陰影をもたらしています。

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＜p＞＜strong＞Michael Korsの純利益は49%増＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞Kate Spade＜a＞強(qiáng)勢(shì)76.4＜strong＞%

＜p＞最近、香港に本社を置くアメリカの軽奢ブランドMichael Krsが、本年度第二四半期（2013年7～9月）の決算を発表しました。

會(huì)長(zhǎng)兼CEOのJohn D.Idolは、Michael Korsの同店売上高は30四半期連続で増加したと述べた。

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＜p＞財(cái)務(wù)諸表によると、同四半期の売上高は7.403億ドルで、同38.9%伸びた。そのうち小売業(yè)の収入は3.5億ドルで、同46.8%伸び、純利益は1.458億ドルで、同49.1%伸びた。

粗利率は同1.5ポイント増の60.8%に達(dá)した。

これは22.9%の同店の売上高の伸びと、過去1年間で83店増の新店舗のおかげです。

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＜p＞地域別にみると、Michael Koorsヨーロッパ地區(qū)の販売は101%増で、同店は45%増となりました。その大本営北米地區(qū)の販売は31%伸びて、同店は21%伸びて、腕時(shí)計(jì)、メガネを中心とした授権商品の販売は65%増となりました。

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＜p＞前期の高成長(zhǎng)に比べて、今期の成長(zhǎng)速度は減速していますが、拡大速度はまだ続いています。

2013年9月28日現(xiàn)在、Michael Korsは全世界の店舗數(shù)352店舗（百貨店の専門売り場(chǎng)を含む）で、同期比31%増のほか、125店舗のフランチャイズ経営拠點(diǎn)がある。

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＜p＞アメリカFifth&Pacificグループに所屬する＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index s.asp”＞Kate Spade＜a＞は、グループ全體の救命藁となり、グループ10月に欠損を出したばかりのJuiicy Couture Spiteの次のステップでKauckyBrteの販売を考える勢(shì)いが強(qiáng)い。

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＜p＞第3四半期決算によると、Kate Spadeの販売は前年同期比76.4%増の1.797億ドルで、Kate Spade Japanの2500萬円の売上高を含め、同31%増となった。

そのCEO William McCombによると、Kate Spadeのハンドバックと小道具の成長(zhǎng)の勢(shì)いは非常に強(qiáng)く、若い消費(fèi)者向けの購買率が高いという。

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＜p＞「Kate SpadeとMichael Korrsは共通點(diǎn)があります。ここ1年か2年の世界での開店速度が非常に速く、その開店量は全世界で3桁に達(dá)することができます。開店量が大きいため、販売実績(jī)の伸びが速いです。第二に、消費(fèi)者はすでにhtta伝統(tǒng)的なブランドに対する消費(fèi)の惰性が形成されています。彼らのニーズの多様化を満たすために新しいブランドが必要です。第三に、贅沢ブランド自身が直面する問題はこれらの消費(fèi)者のコアから消費(fèi)者の流入しています。消費(fèi)者は、消費(fèi)者の消費(fèi)者がエスカレートしません。p://sjfzxm.com/news/indexus.asp＞贅沢品＜a＞は同じですが、品質(zhì)はまだいいです。そして、デザインは最新流行で、ファッションです。

フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)はこのように軽贅沢ブランドの高速成長(zhǎng)を説明します。

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＜p＞＜strong＞中國市場(chǎng)の急成長(zhǎng)＜strong＞＜p＞

＜p＞2011年12月15日、Michael Korsは正式に＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexus.asp”に登録しました。

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＜p＞発売前、Michael Korsは中國の店舗で指折り數(shù)えられています。香港、上海、天津、蘇州にはそれぞれ一つの店舗があります。全世界の店舗數(shù)も231件だけです。

2012年初めに発売されたばかりのMichael Krsグループは中國市場(chǎng)の拡大に力を入れていると高調(diào)しました。

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＜p＞中國市場(chǎng)をよりよく開拓するために、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞Michael Krs＜a＞は2011年にDIORから李達(dá)康を掘ってきたのは大中華區(qū)CEOです。

Michael Korsに加入した後、李達(dá)康は全面的に次の數(shù)年間でMichael Korsの中國大陸、香港、マカオ及び臺(tái)灣での拡張計(jì)畫を擔(dān)當(dāng)します。

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＜p＞アメリカの本土ブランドとして、Michael Korsは北米市場(chǎng)の比率が90%に達(dá)し、市場(chǎng)が成熟しています。現(xiàn)在、Michael Korsは北米地區(qū)の百貨店內(nèi)の専門売り場(chǎng)を続々と店舗の中に改造しています。

これは「外に出る」ことが次の発展の鍵になります。

體の量から言えば、中國市場(chǎng)の容量は北アメリカよりはるかに大きいです。

だからMichael Koorsはずっと中國で力を出しています。これまで中國でファッション活動(dòng)をしていました。今年も上海で本格的なショーを開催するかもしれません。

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＜p＞中國の消費(fèi)者の好感度をさらに高めるために、2013年Michael Korrs秋冬ショーでは、中國のモデル業(yè)界の「五輪の金花」を誘ってショーを行うほか、中國のファッションブロガー、スターを招待してショーを見に行きます。全體ショーは中國でネット中継されます。

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＜p＞もちろん、中國以外の新興市場(chǎng)もMichael Krsのターゲット市場(chǎng)であり、インドメディアによると、インドの高級(jí)小売會(huì)社Genesis Luxury Fashion Pvt.Ltdと提攜してインド市場(chǎng)に進(jìn)出し、特許経営モデルで首都ニューデリーの高級(jí)デパートDTF Emporo Mallに同國初の店舗をオープンした。

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＜p＞將來の発展について、ジョンD.ILは自信満々で、今回の財(cái)務(wù)報(bào)告で、世界はこの贅沢なライフスタイルブランドに対する需要が依然として強(qiáng)いと述べました。

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＜p＞＜strong＞Kate Spadeと韓國の衣戀＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞グループは中國市場(chǎng)を開拓する＜strong＞＜p＞

＜p＞軽贅沢界の先輩＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞COACH＜a＞はMichael Krsに比べ、Kate Spadeが中國市場(chǎng)に進(jìn)出するのは遅すぎて、2012年から本格的に中國市場(chǎng)を開拓します。

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＜p＞Kate Spadeはバッグと靴で人気のアメリカブランドで、現(xiàn)在アメリカに41の専門店があり、ブラジルとロンドンにそれぞれ旗艦店を開設(shè)し、400あまりの店舗を通じて世界中で販売しています。

アジア市場(chǎng)で人気がありますが、開拓力はずっと限られています。

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＜p＞アジア、特に中國市場(chǎng)での業(yè)務(wù)展開に力を入れるため、2011年6月、Kate Spadeと韓國衣戀グループが合資會(huì)社Kate Spade Chinaを結(jié)成し、中國大陸市場(chǎng)の運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)しています。合資期限は10年となりました。

2001年からKate Spadeの大陸と東南アジアの業(yè)務(wù)はすべてGoballuxe（満萬貿(mào)易會(huì)社）を通じて獨(dú)占的に代理しています。契約によると、Kate Spadeはそれぞれ2011年と2014年に中國大陸と東南アジアの販売権を回収します。

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＜p＞今年9月、アジア事業(yè)をさらに発展させるため、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞Kate Spade＜a＞は香港にアジア太平洋地域業(yè)務(wù)を統(tǒng)括しています。その業(yè)務(wù)範(fàn)囲は中國內(nèi)地の香港マカオ、Sp韓國、フィリピン、オーストラリア、シンガポール、マレーシア、Harcheeなどの高級(jí)品を擔(dān)當(dāng)しています。

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＜p＞Joe Wongはアジア太平洋の高級(jí)品小売業(yè)で30年近くの経験があり、連卡佛集団で高級(jí)管理職を務(wù)め、2006年から2012年までGUCCI大中華區(qū)総裁を務(wù)めていたという。

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＜p＞Kate Spadeを待っているのは中國市場(chǎng)に店舗を広げているようです。グループによると、2013年から2014年までの2年間で、Kate Spadeは中國大陸に20以上の精選品店を開く予定です。

現(xiàn)在までに、Kate Spadeは中國の北京、上海、瀋陽、蘇州、無錫などの都市に17の専門店を開設(shè)しました。

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＜p＞製品ラインでは、Kate Spadeがますます多様化し、今年5月に香水シリーズが新たに発売されました。

Kate Spadeの最高経営責(zé)任者であるCraig Leavitは香水がKate Spadeの発展にとって重要であると表しています。このブランドの目標(biāo)は服裝、腕時(shí)計(jì)、ジュエリー、ストッキングなどの全方位生活ファッションをカバーするブランドになることです。

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＜p＞ファッション的な若い女性を主な消費(fèi)層とするブランドにとって、Kate Spadeのほうが新鮮なものを受け入れやすいです。

今年6月、アメリカ最大の電子商取引プラットフォームeBayはKate Spadeのために「ショッピングショーウインドー」を開設(shè)し、Kate Spadeの傘下で新しく発売された＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞Kate Spade Saturday＜a＞のファッションブランド30點(diǎn)を販売しました。

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＜p＞記者観察＜p＞

＜p＞＜strong＞軽過分な旬は長(zhǎng)続きしにくい＜/strong＞＜p＞

＜p＞軽贅沢ブランドの明るい業(yè)績(jī)がファッション業(yè)界を大呼しています。＜a href=“http://sjfzxm.com/news/index c.asp”＞軽奢を道にしていますが、このような高速拡張、高速成長(zhǎng)が続けられるかどうかは分かりません。

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＜p＞一連の高速成長(zhǎng)を経て、COACHも成長(zhǎng)無気力の狀態(tài)を示しています。

COACH 2014年度第1四半期決算によると、売上高は11.5億ドルで、同1%下落し、営業(yè)収入も同3%減少した。

北米市場(chǎng)は、ライバルのMichael Korrsの継続的な発展を受け、最近は減速傾向にあり、売上高は前年同期の7.84億ドルから7.78億ドルに1%下落したが、同店の売上高は6.8%下落したが、中國市場(chǎng)は前四半期に続いて、強(qiáng)力なパフォーマンスを見せており、前年同期比35%の伸びは素晴らしいものと言えます。

COACHは力を出す男性と靴の商品で、ライフスタイルのブランドに転換します。

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＜p＞Michael Koorsは將來の発展のボトルネックを予測(cè)しているようです?，F(xiàn)在の成長(zhǎng)も伸びの鈍感を示しています。今年3月30日までの第4四四四半期の純利益成長(zhǎng)の2倍近い業(yè)績(jī)と比べて、今の成長(zhǎng)速度は明らかに鈍化しています。

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＜p＞マイクロファイバーは美容商品の種類を増やす可能性があります?；捚贰ⅴ攻螗饱⒂闷?、香水などの一連の商品は全部発売されます。

また、エスティローダー傘下の世界高級(jí)副社長(zhǎng)によると、マイケル?コーズの美容商品はアメリカ百貨店のMacys 660店舗で1年間獨(dú)占販売されますが、世界の小売店はMichael Krsの獨(dú)立小売店です。

市場(chǎng)関係者はMichael Korsの美容製品の発売初年の世界小売売上高は8000萬ドル以上に達(dá)すると予想しています。

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＜p＞十?dāng)?shù)年前に中國に進(jìn)出したブランド品に比べて、新鋭の軽贅沢が中國に進(jìn)出するスピードが速くなります。これは軽贅沢が急速に伸びてから伸びていくまでの時(shí)間が短くなることを意味します。

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＜p＞周婷はブランドの高級(jí)品と軽贅沢品の成長(zhǎng)ロジックは違っていると思っています。

彼らがブランドを作って成功したのではなく、市場(chǎng)がその業(yè)績(jī)をあげたのです。

しかし、これらの軽奢なブランドは積極的に市場(chǎng)を作っています。彼らは大量に店を開き、市場(chǎng)を作っています。非常に主導(dǎo)的です。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞軽贅沢＜a＞の將來について、周婷はあまり期待していません。一つは、今の軽贅沢の急速な成長(zhǎng)が多く、多くの店舗をオープンしたことによる業(yè)績(jī)増加の結(jié)果、さらに一年で70店以上の店舗を出すことができます。

第二に、ブランドの贅沢品と比較して、軽い贅沢品の消費(fèi)者の粘りはより低いです。消費(fèi)者は今日Kate Spadeが好きです。明日はMichael Korsが好きかもしれません。持続性がありません。

ブランドの高級(jí)品は核心の取引先を維持することができて、しかし軽贅沢なブランドは取引先を維持することはできなくて、それらは軽重で贅沢な概念を打ち出しているので、ファッションの道を歩いて、必要なのは更に多くの消費(fèi)者と更に多くの販売量です。

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＜p＞「今の風(fēng)景は未來に展望があるという意味ではなく、前に行くほど、市場(chǎng)の圧力が大きくなると思います。

しかし、市場(chǎng)の容量が拡大し、ブランド間の競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなります。デザイナーブランドとファッションブランドがこの分野に入ってきて、一緒にシェアを競(jìng)い合うからです。

周婷はこのように記者に語った。

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