＜p＞中國(guó)のある商店街に出店すれば、安定した販売が期待できる＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp＞外國(guó)ブランド＜a＞の日はもう過(guò)ぎました。ドイツ（メトロ）（Metro）が今週承認(rèn)したことで、上海での電子小売の試行が失敗したことを確認(rèn)しました。

メトロは、10年半ばまでに中國(guó)に100以上の萬(wàn)得城（Media Markt）の電気店を開(kāi)設(shè)する計(jì)畫(huà)を放棄すると発表しました。

＜/p＞

＜p＞このドイツ最大の上場(chǎng)小売グループのほかに、ベスト?バイ、アメリカ住宅建築材料小売業(yè)者のホーム?デポ、バービー人形など、中國(guó)での局面打開(kāi)に失敗した有名な西洋ブランドがあります。

中國(guó)市場(chǎng)の開(kāi)発に長(zhǎng)けてきたブランド、例えばケンタッキー（KFC）を持つ百勝レストラン（Yum Brands）という中國(guó)最大の外資系レストランの経営者としても、最近は挫折しています。

＜/p＞

＜p＞香港企業(yè)再編専門會(huì)社Alvarez&Marsalのロイソンは述べています。

彼は「挑戦は現(xiàn)実の変化に何が起こるかにあります。新たな現(xiàn)実は、持続不可能な成長(zhǎng)がもはや（外資小売企業(yè)の）さまざまな欠陥を覆い隠すことができないことです」と話しています。

＜/p＞

＜p＞そのため、各ブランドは次々と中國(guó)でのマーケティング力を強(qiáng)めています。特にインターネット広告でのマーケティング。

＜/p＞

＜p＞艾瑞諮詢が発表したデータによると、2011年には中國(guó)のインターネット広告市場(chǎng)の規(guī)模は500億級(jí)を超え、新聞広告の規(guī)模を超えた。2012年には中國(guó)のネット広告市場(chǎng)の規(guī)模は753.1億元に達(dá)し、前年比46.8%増となり、2013年にはネット広告は千億規(guī)模に達(dá)する見(jiàn)込みで、テレビ広告の規(guī)模に迫る。

＜/p＞

＜p＞新メディア時(shí)代、高級(jí)品＜a href=“//www.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ブランドマーケティング＜a＞予算を有効に使って、これまでにない露出率に達(dá)することができますか？デジタルメディアが主流になってきたので、ブランドはますますデジタルメディアのデジタル手段に頼ってきます。

予算を立てる過(guò)程で、デジタルはメディアの畫(huà)策と仕入れの全面的な統(tǒng)合の一部にならなければならなくて、予算が決まった後にやっとデジタルの要素に參加するべきなことを思い出します。

＜a href=「http:/www.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞デジタルマーケティング＜a＞信頼性が高く、効果が測(cè)定可能であり、直接に受け手に向かうのは、伝統(tǒng)的な媒體以外のコスト効果の高い選択です。

＜/p＞

＜p＞贅沢ブランドは、現(xiàn)在では印刷媒體やテレビ広告を通じて、彼らがターゲットとする消費(fèi)者の群れに接觸するのは難しいです。

ますます多くの新メディアがぜいたく品のマーケティングに活用されている。

＜/p＞

＜p＞ダイムラー（Daimler）は中國(guó)のマイクロブログサイトで、その精霊自動(dòng)車を宣伝しています。アップルはiPhoneの分割払い計(jì)畫(huà)を提供します。この二つの兆候はすべて説明しています。中國(guó)の外資小売業(yè)者は外國(guó)製品を盲目的に崇拝しない中國(guó)の消費(fèi)者を誘致するために、新しい方式を探しています。

＜/p＞

＜p＞高級(jí)ブランドのマーケティング者は他の業(yè)界の同業(yè)者と比べてデジタルマーケティングの分野で遅れをとっていますが、2012年にデジタルマーケティングに移行するスピードが速いです。

＜/p＞