市場(chǎng)は目まぐるしく変化し、世界のぜいたく品市場(chǎng)の成長(zhǎng)エンジンは中國(guó)をはじめとする東方から西側(cè)と南方に移りつつある。アメリカ、東南アジア、アフリカの成長(zhǎng)は今では中國(guó)を上回っているが、その後の両者の成長(zhǎng)率はさらに11%に達(dá)したからだ。

コンサルティング會(huì)社のベイン（Bain）が最新発表した「グローバルぜいたく品レポート」によると、2013年の世界ぜいたく品市場(chǎng)は2%から2170億ユーロの成長(zhǎng)が見(jiàn)込まれており、2012年の10%の成長(zhǎng)速度から明らかに減速している。

これは中國(guó)市場(chǎng)の暗鬱さとは區(qū)別できない。金融危機(jī)以來(lái)、急速に臺(tái)頭している中國(guó)市場(chǎng)は多くの高級(jí)品ブランドの成長(zhǎng)を牽引してきたが、2012年下半期の市場(chǎng)の急ブレーキにより、同年の中國(guó)高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は2011年の30%から7%前後に急落した。

今年の中國(guó)というかつての新興ぜいたく品市場(chǎng)の表現(xiàn)は依然として失望させられているが、ベイン氏は、2013年の中國(guó)ぜいたく品市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は引き続き4%前後に減速し、中國(guó)大陸の成長(zhǎng)率はさらに2.5%にとどまると予想している。

ベイン氏は、これはより多くの中國(guó)人消費(fèi)者が海外で消費(fèi)しているためであり、中國(guó)の市場(chǎng)は急速な市場(chǎng)拡大段階から既存のネットワークを強(qiáng)固にし、強(qiáng)化する段階に入っており、中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出して數(shù)年になる大物にとっては特にそうだと考えている。

統(tǒng)計(jì)によると、歐州でのぜいたく品販売の半分以上は中國(guó)人観光客が貢獻(xiàn)しているが、ベイン氏の推定によると、中國(guó)人観光客の世界でのぜいたく品消費(fèi)総額はすでに米國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)全體と互角だという。

「彼らは將來(lái)のぜいたく品市場(chǎng)の國(guó)境なき特徴をよく示しており、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者はすでに世界のぜいたく品購(gòu)入者の3分の1を占めており、どの市場(chǎng)も彼らを獲得する方法を考えなければならない」とベイン氏は報(bào)告書(shū)で指摘した。

10月上旬、ボーベリー（Burberry）最高経営責(zé)任者のアンジェラ?アーロンDts氏は外國(guó)メディアの取材に対し、中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の減速は常態(tài)化するかもしれないと警告した。中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の現(xiàn)在の減速は明らかだが、Ahrendts氏は依然としてぜいたく品消費(fèi)大國(guó)としての中國(guó)市場(chǎng)の地位は揺るがないと考えている。

Ahrendts氏はまた、ぜいたく品業(yè)界について、中國(guó)以外にもラテンアメリカやインドネシアなどの成長(zhǎng)點(diǎn)があり、後発的な発展途上國(guó)は「新しい中國(guó)」だと指摘した。

中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)が日増しに暗くなっているのに比べ、ベイン氏は東南アジアがアジアの新たなぜいたく品消費(fèi)の成長(zhǎng)エンジンになっていることを発見(jiàn)した。ぜいたく品ブランドはマレーシア、インドネシア、ベトナム、タイにより多くの店舗を展開(kāi)し、東南アジアからの観光客消費(fèi)も増加している。

そのほか、アフリカも多くの高級(jí)品ブランドの世界成長(zhǎng)のトップに浮上しており、成長(zhǎng)範(fàn)囲は中核となる南アフリカやモロッコ市場(chǎng)からナイジェリアなどへと広がっている。ベイン氏は、2013年の東南アジアとアフリカのぜいたく品市場(chǎng)の成長(zhǎng)率はいずれも11%に達(dá)すると予想している。