＜p＞2002年にユニクロが上海に上陸してから、中國でのファッションが定著してから10年が経ちました。

2013年6月までに、四大快速＜a href=「http:/www.pmae.cn/」＞ファッションブランド＜a＞UNIQLO、ZARA、H&M、C&Aは中國の店舗総數(shù)は523店舗に達(dá)し、主要な一線と二線都市に分布しています。

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＜p＞2012年以來、速いファッションブランドの中國での「沈下式」と「周辺化」の発展傾向は明らかになってきました。

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＜p＞＜strong＞沈下式＜/strong＞＜p＞

＜p＞二、三線都市の消費(fèi)力の増加と＜a href=“http:/www.pmae.cn/news/indexuf.asp”ブランド認(rèn)知度の向上に伴い、ますます多くの國際的なファストファッションブランドが一線都市に根を下ろした後、発展の重點(diǎn)を徐々に二、三線都市に向けて新たな市場を開拓していくことが予想され、過去1、このような発展の傾向が表れている。

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＜p＞二線都市は近年の國際的なファッションブランドの拡大の重點(diǎn)區(qū)域となっている。

世邦魏理仕研究部の統(tǒng)計によると、2012年初めから2013年6月にかけて、四大國際ファストファッションブランドの新規(guī)店舗は計207軒あり、その中の第一線都市は55社増え、全體の26.6%を占め、第二線都市は82社増え、39.6%に達(dá)し、第三線都市は約33.8%を占めています。

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＜p＞二、三線都市の地域別の位置付けから見ると、ファストファッションブランドの「沈下式」は省都都市、すなわち地域の中心都市として発展している。

二、三線都市の合計で152店舗が新たに増加した。106店舗が省都都市にあり、全體の69.7%を占めている。

もう一つの現(xiàn)象は、同じ時期にファッションブランドの新拓版図が多く非省都都市に落ちています。

世邦魏理仕の統(tǒng)計データによると、2012年1月から2013年6月までの間、國際ファストファッションブランドの新規(guī)開店數(shù)は52店で、その中には非省都市34社で、全體の半分以上を占めています。

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＜p＞＜strong＞周辺化＜strong＞＜p＞

＜p＞ファストファッションブランドが急速に転戦している二、三線都市はブランドが一線都市の拡張計畫を放棄するという意味ではない。

現(xiàn)在は北京、上海などの第一線の都市において、ファッションブランドはすでに「周辺化」の戦略的特徴を現(xiàn)れています。つまり、より多くの都市の非中核商業(yè)圏に新しい店舗を開設(shè)しています。

世邦魏理仕研究部の統(tǒng)計によると、2012年初めから2013年6月までの4大國際ファストファッションブランドの第一線都市での開店総數(shù)は55社に達(dá)した。

このうち、13店舗は都市の中心的な商業(yè)圏にあり、42店舗は非中核的な商業(yè)圏にあり、全體の76.4%を占めている。

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＜p＞都市別で見ると、北京と上海の「周辺化」の傾向が特に顕著で、コア以外の店舗數(shù)はそれぞれ都市総數(shù)の94.4%と77.3%を占めている。

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＜p＞ファストファッションブランドの「周辺化」の動向は、ブランドが＜a href=「http:/www.pmae.cn/news/indexuf.asp”の競爭を放棄するという意味ではなく、代わりにコアビジネス圏の最適な位置を選んで少量の旗艦店を作り、ブランド建設(shè)を深化させることを目的としています。

UNIQLOグローバル旗艦店は上?；春Ｂ飞虈诉x定されており、現(xiàn)在改造中で、2013年中にオープンして客を迎える予定です。

王府井通りの北京APMショッピングセンターに位置しています。H&Mは北京のもう一つの旗艦店を開設(shè)します。経営面積は1,100平方メートルに達(dá)します。

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